廣告收入大增19%！騰訊道出實(shí)情：用戶數(shù)年內(nèi)的行為都會回顧

8月15日消息，騰訊控股最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，第二季度網(wǎng)絡(luò)廣告收入同比增長19%達(dá)到299億元。

在財(cái)報(bào)電話會議中，騰訊管理層透露了廣告收入增長的關(guān)鍵因素——對用戶行為的深入分析。

馬化騰等騰訊高管在回答分析師提問時表示，公司對廣告技術(shù)平臺進(jìn)行了重要升級，對用戶行為的回顧時間范圍已經(jīng)從幾個月擴(kuò)展到幾年，這樣做的主要好處，就是形成一個更全面的用戶興趣圖譜。

“另一方面，我們也更高頻地回顧最近期用戶行為信號，其主要好處是能更精確、及時地了解用戶當(dāng)前的商業(yè)意圖?！?

通過這種分析，騰訊能夠提高廣告的點(diǎn)擊率，從而吸引更多的廣告支出，高點(diǎn)擊率通常會導(dǎo)致廣告主增加廣告預(yù)算，因?yàn)檫@意味著更多的潛在客戶接觸。

此外，騰訊還從微信廣告構(gòu)成的變化中受益，越來越多的廣告具有泛內(nèi)循環(huán)特性，這在大型電商平臺和短視頻服務(wù)中尤為明顯。

這類廣告相比非泛內(nèi)循環(huán)廣告，往往能夠獲得更高的CPM(每千次展示成本)和點(diǎn)擊率。