TrendForce集邦咨詢: 2024上半年全球電視出貨量年增0.8%，TCL有望挑戰(zhàn)全年第二

Aug. 27 ---- 根據(jù)TrendForce集邦咨詢最新調(diào)查，2024年上半年全球電視品牌出貨量達(dá)9,071.7萬臺，年增0.8%。各地區(qū)需求表現(xiàn)不一，中國因房地產(chǎn)市場因素及年輕人使用習(xí)慣改變，電視銷售不如預(yù)期。相比之下，北美地區(qū)因持續(xù)性低價競爭支撐了需求，而歐洲則受益于運(yùn)動賽事的帶動，加上前兩年通膨壓低基期效應(yīng)，上半年電視出貨優(yōu)于預(yù)期。

進(jìn)入下半年是傳統(tǒng)電視需求旺季，品牌出貨雖然增長，但增速明顯放緩。此外，由于上半年面板價格持續(xù)上漲，加上終端消費(fèi)者仍傾向購買平價電視，品牌商難以將成本轉(zhuǎn)嫁給市場，因而縮減節(jié)慶促銷規(guī)模，并轉(zhuǎn)向發(fā)展大尺寸和中高端產(chǎn)品，以減少虧損。此舉將使2024年電視平均尺寸增長1.4吋，達(dá)到55.5吋。

2024上半年前五大電視品牌依次為三星電子、海信、TCL、LG電子和小米。盡管TCL以弱微差距位居第三，但其在歐洲和新興市場的覆蓋率較高，第二季出貨量超越海信，達(dá)到668萬臺，且季度和年度的增長均突破10%。TrendForce集邦咨詢表示，TCL有集團(tuán)憑借面板廠的產(chǎn)能和價格優(yōu)勢，以及自身整機(jī)生產(chǎn)高度自動化，有望在2024年全年挑戰(zhàn)全球出貨量第二名的位置。

Mini LED電視表現(xiàn)超乎預(yù)期，帶動今年出貨成長55%

近年來，全球歷經(jīng)通膨和加息，促使平價電視市場快速崛起。以美國市場為例，往年僅在黑色星期五才會出現(xiàn)破盤價，如99美元的32吋HD電視和399美元的65吋UHD電視，但因2023年受零售商自有品牌推動，這些特價已常態(tài)化，65吋UHD電視的常規(guī)售價已降至299美元，其他品牌紛紛跟進(jìn)降價以保住市占率。

TrendForce集邦咨詢指出，2024年上半年，電視品牌商陸續(xù)面臨面板漲價，運(yùn)費(fèi)上調(diào)等問題。為改善營收狀況，廠商繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)品尺寸，例如中國品牌TCL、小米和海信通過減少M(fèi)ini LED分區(qū)數(shù)，以更具競爭力的價格吸引消費(fèi)者。這項策略成功刺激了需求，預(yù)計全年Mini LED電視出貨量年增55%，達(dá)到635萬臺。其中，這三大中國品牌的合計市占率將首次達(dá)到50%，超越三星。盡管三星仍占據(jù)25%的市場份額，但較去年同期下降了17個百分點(diǎn)。如果2025年三星無法推出具有強(qiáng)大競爭力的產(chǎn)品，其在Mini LED電視的市占率將可能被TCL超越。

OLED電視出貨量重返600萬大關(guān)

2023年OLED電視品牌出貨下降了20%，2024年品牌商調(diào)整了促銷策略，加上三星加入白光OLED電視市場，促使LG電子在促銷季大幅降價25%至33%，從而推動了銷售，預(yù)計今年整體OLED電視出貨年增15.9%，達(dá)到623萬臺，LG和三星這兩大韓國品牌分別占據(jù)了53.3%和22.5%的市場份額。TrendForce集邦咨詢預(yù)測，若2025年OLED電視成本無法有效降低，將難以吸引其他主流品牌采用，出貨量可能會在600萬與650萬臺間徘徊。