TrendForce集邦咨詢: Vision Pro重塑VR/MR市場(chǎng)格局，應(yīng)用領(lǐng)域從視聽(tīng)娛樂(lè)向多元生產(chǎn)力工具拓展

Dec. 19, 2024 ---- 根據(jù)TrendForce集邦咨詢最新調(diào)查，2024年VR與MR頭戴裝置出貨量約為960萬(wàn)臺(tái)，年增8.8%。全年出貨情況反映出市場(chǎng)三個(gè)主要趨勢(shì)：一是低價(jià)產(chǎn)品成主流;二是應(yīng)用從娛樂(lè)擴(kuò)展至多元生產(chǎn)力工具;三是OLEDoS成為高端近眼顯示產(chǎn)品技術(shù)首選。未來(lái)幾年這三大趨勢(shì)將持續(xù)影響全球VR與MR產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展。

TrendForce集邦咨詢表示，2024年Meta Quest系列產(chǎn)品仍以73%的占比穩(wěn)居VR與MR裝置出貨領(lǐng)先位置。其中，售價(jià)僅299美元的Quest 3S為此系列產(chǎn)品出貨主要?jiǎng)恿?，年增達(dá)11%。由于目前VR與MR整體市場(chǎng)缺乏新的應(yīng)用，導(dǎo)致價(jià)格仍是商品能否獲得消費(fèi)者青睞的重要指標(biāo)，Meta不僅提前推出平價(jià)款Quest 3S，也取消高端款Quest Pro 2的上市計(jì)劃。

Sony旗下的Play Station VR2(簡(jiǎn)稱PS VR2)以9%的市占率維持全年出貨第二名。雖然PS VR2積極透過(guò)轉(zhuǎn)接器整合至PC平臺(tái)，以豐富游戲內(nèi)容，然而由于功能支持不夠完善，應(yīng)用場(chǎng)景受限，今年出貨量因此年減25%。

Apple Vision Pro于2024年上市，便以5%市占率拿下出貨第三。盡管產(chǎn)品價(jià)格高昂且應(yīng)用資源有限，銷(xiāo)售表現(xiàn)和過(guò)去Apple新品的亮眼成績(jī)相比并不突出。

TrendForce集邦咨詢表示，從Vision Pro的銷(xiāo)售以及Meta提早上市平價(jià)款策略和中止推出高端款產(chǎn)品等情況，都表明目前業(yè)者仍以降低售價(jià)作為吸引消費(fèi)者的主要方式。在技術(shù)層面，由于消費(fèi)者依舊對(duì)裝置價(jià)格高度敏感，物美價(jià)廉且技術(shù)成熟的LCD仍將占據(jù)VR與MR市場(chǎng)顯示技術(shù)中超過(guò)80%市占率。

Vision Pro的推出讓VR與MR裝置跳脫以往一般消費(fèi)者所喜好的休閑娛樂(lè)領(lǐng)域，而進(jìn)一步朝多元生產(chǎn)力工具的方向發(fā)展，無(wú)論是單純的文件編輯、會(huì)議參與，以及在醫(yī)療與教育等專業(yè)領(lǐng)域的進(jìn)階應(yīng)用，預(yù)計(jì)將吸引更多品牌商重新定義VR與MR的功能與應(yīng)用屬性。此外，盡管高價(jià)產(chǎn)品銷(xiāo)售不佳，但Vision Pro仍為用戶對(duì)VR/MR設(shè)備的認(rèn)知奠定了基礎(chǔ)，并首次在該領(lǐng)域使用OLEDoS為顯示技術(shù)，為產(chǎn)品規(guī)格樹(shù)立了新標(biāo)桿。

TrendForce集邦咨詢表示，Apple憑借著硬件設(shè)計(jì)能力與在手機(jī)、平板、筆記本電腦等領(lǐng)域累積的應(yīng)用資源，預(yù)期未來(lái)仍是推進(jìn)VR與MR邁向普及與應(yīng)用多元化的關(guān)鍵。預(yù)估其最快將于2026年推出新一代的VR與MR產(chǎn)品，可能包括高端與主流兩款設(shè)計(jì)。高端產(chǎn)品應(yīng)會(huì)繼續(xù)采用OLEDoS技術(shù)，以超過(guò)3,000 PPI的高分辨率確保最佳視覺(jué)體驗(yàn)，但為了壓低成本，Apple可能將評(píng)估Sony以外的元件供應(yīng)商，包括導(dǎo)入積極擴(kuò)充產(chǎn)能的中國(guó)大陸廠商。至于主流款產(chǎn)品，考慮目標(biāo)族群對(duì)價(jià)格的敏感度較高，除了選擇供應(yīng)充足且技術(shù)成熟的玻璃OLED顯示技術(shù)，同時(shí)搭配LTPO背板技術(shù)的LCD也是其中一個(gè)選項(xiàng)之一。