亞馬遜Kindle全球調(diào)研顯示：閱讀使人更快樂(lè)、放松

近期，亞馬遜Kindle委托研究機(jī)構(gòu)Kelton Global在包括中國(guó)在內(nèi)的全球13個(gè)國(guó)家開(kāi)展了一項(xiàng)有關(guān)閱讀的調(diào)研。該調(diào)研結(jié)果反映出閱讀能給人們的生活帶來(lái)諸多的積極意義：閱讀在使人更加快樂(lè)的同時(shí)，幫助人們更好地建立人際關(guān)系，提升伴侶間的親密感。

眾所周知，閱讀使人遠(yuǎn)離喧囂、放松身心，調(diào)研顯示，喜愛(ài)讀書(shū)的人通常會(huì)比其他人更加快樂(lè)。閱讀帶來(lái)的放松感和文字蘊(yùn)含的正能量或許正是這一現(xiàn)象背后的原因。

一直以來(lái)，閱讀都是人們享受獨(dú)處、學(xué)習(xí)新知的絕佳方式。面對(duì)日益繁忙的社交生活，許多人會(huì)通過(guò)讀書(shū)來(lái)暫時(shí)逃離現(xiàn)實(shí)世界，在書(shū)籍中尋求一份安靜和專注。調(diào)研結(jié)果顯示，全球近半數(shù)(45%)受訪者將閱讀更多好書(shū)視作個(gè)人的年度成長(zhǎng)目標(biāo)，在中國(guó)，這一比例達(dá)到55%。然而身處“永遠(yuǎn)在線”的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，“社交控”們總是被淹沒(méi)在瀑布般的信息推送之中，來(lái)自于未讀郵件、最新好友狀態(tài)的“數(shù)字角標(biāo)”迫使許多人將更多時(shí)間投入其中，從而使得單獨(dú)用于閱讀的時(shí)間變得更加奢侈和難得。

閱讀是許多人進(jìn)行“自我療愈”的首選途徑。在他們看來(lái)，在一本好書(shū)中提升自我有時(shí)會(huì)比參與社交活動(dòng)更加重要。事實(shí)上，超過(guò)70%的全球受訪者坦言自己曾經(jīng)為了閱讀而推遲或取消其他日程安排。

一些國(guó)家的人們甚至把閱讀的優(yōu)先級(jí)排在瘦身和賴床之前。

• 在中國(guó)、巴西、墨西哥和印度等國(guó)家，更多受訪者將閱讀視為比減肥更加重要的事。

• 在墨西哥、巴西、印度、意大利和日本，更多受訪者愿意將平時(shí)睡懶覺(jué)的時(shí)間用來(lái)閱讀。

在許多中國(guó)受訪者看來(lái)，閱讀和假日總是形影不離。68%中國(guó)受訪者認(rèn)為假日是沉浸在閱讀中的最佳時(shí)間，而半數(shù)以上(55%)的受訪者表示讀書(shū)是他們?cè)诩倨谥凶钕矚g做的事情。即使是平時(shí)，讀者也十分愿意窩在沙發(fā)或者躺椅上，在書(shū)中享受一次精彩旅行。53%的中國(guó)受訪者表示閱讀幫助他們開(kāi)闊了眼界，增加了對(duì)其他社會(huì)和文化的見(jiàn)識(shí)和了解。

許多讀者利用書(shū)籍與他人建立更深層次的聯(lián)系，同時(shí)激發(fā)更具意義的對(duì)話

全球的受訪者普遍認(rèn)為，讀一本好書(shū)有助于他們培養(yǎng)人際關(guān)系。逾八成受訪者將自己的良好人際關(guān)系歸功于閱讀，81%的人希望能在與他人對(duì)話討論時(shí)加入至少有關(guān)讀書(shū)的內(nèi)容。

從英國(guó)演員艾瑪·沃特森發(fā)起的“我們共同的書(shū)架”(Our Shared Shelf)讀書(shū)會(huì)，到美國(guó)演員瑞茜·威瑟斯彭參與的“你好，陽(yáng)光”(Hello Sunshine)讀書(shū)會(huì)，許多名人也參與到閱讀相關(guān)活動(dòng)當(dāng)中，并以此建立互動(dòng)社群，激發(fā)更具深度的對(duì)話。調(diào)研中，約有45%的參與者認(rèn)為閱讀賦予了他們更多能與他人對(duì)話和討論的話題。與人們固有觀念不同，在“參與讀書(shū)分享會(huì)”和“飲酒聚會(huì)”之間，有超過(guò)六成的受訪者選擇了前者作為他們更愿意參與的活動(dòng)。95%受訪中國(guó)讀者期待與他人討論有關(guān)書(shū)的話題，故事情節(jié)、喜愛(ài)的角色、具有爭(zhēng)議性的主題等都會(huì)成為彼此樂(lè)此不疲的討論內(nèi)容。

閱讀——感情生活的浪漫調(diào)味品

除提升人際關(guān)系外，閱讀還能在人們的感情生活中發(fā)揮積極作用?；蛟S正在尋找另一半的人們應(yīng)當(dāng)考慮將讀書(shū)添加到自己的愛(ài)好當(dāng)中。

全球41%的受訪情侶表示，討論讀書(shū)相關(guān)的話題是最初讓他們愛(ài)上對(duì)方的原因之一， 在中國(guó)受訪者中， 這一比例達(dá)到72%。超過(guò)65%受訪者認(rèn)同閱讀是他們選擇另一半時(shí)的重要因素， 在中國(guó)受訪者中， 這一比例高達(dá)81%。

不論你是否相信，許多讀者的確將閱讀放在了一個(gè)非常重要的位置，其中不乏一些“極端案例”。在全球受訪者中，有三成已婚或處在熱戀中的讀者會(huì)因?yàn)榘閭H選擇的書(shū)籍類型或題材與自己興趣不符而質(zhì)疑彼此間的關(guān)系;與之相似的是，因?yàn)閷?duì)方完全不喜歡閱讀而質(zhì)疑這段感情的讀者比例也達(dá)到了29%。在這種前提下，當(dāng)二人產(chǎn)生摩擦?xí)r，三分之一的讀者會(huì)借由書(shū)籍產(chǎn)生話題，從而解決矛盾。當(dāng)然，這樣的“功效”也不僅僅作用在氣氛緊張的時(shí)刻，有40%的已婚受訪者表示，有關(guān)愛(ài)情題材的書(shū)籍曾幫助他們?cè)鲞M(jìn)夫妻之間的感情，而在中國(guó)受訪者中，這一比例高達(dá)95%。由此看來(lái)，書(shū)中不僅有豐富的知識(shí)與見(jiàn)解，還有一把能夠開(kāi)啟浪漫生活的金鑰匙。

閱讀是亞馬遜的基因。我們很高興看到閱讀能為用戶的生活帶去如此積極的正能量，也希望通過(guò)不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品與服務(wù)，讓他們無(wú)論身處何地都能輕松享受閱讀。Kindle電子書(shū)閱讀器為用戶提供不受干擾的沉浸式閱讀體驗(yàn)，特別是對(duì)于在調(diào)研中表達(dá)了“希望通過(guò)閱讀遠(yuǎn)離手機(jī)信息打擾”的34%受訪者來(lái)說(shuō)，Kindle能夠完美契合他們的需要，讓更多人愛(ài)上閱讀。

Kindle家族包含了多款產(chǎn)品，每一位喜愛(ài)閱讀的用戶都能找到適合自己的Kindle設(shè)備：

• 全新Kindle青春版是Kindle入門版產(chǎn)品。與上一代入門版產(chǎn)品相比，新增內(nèi)置閱讀燈，用戶可隨意調(diào)節(jié)屏幕亮度，在夜晚室內(nèi)或戶外陽(yáng)光等多種場(chǎng)景中均可享受舒適的閱讀體驗(yàn)。

• Kindle Paperwhite采用全新的純平設(shè)計(jì)，更為輕薄的機(jī)身，令閱讀更加舒適。IPX8級(jí)防水設(shè)計(jì)，讓其具備防水濺特性，用戶可在更多場(chǎng)景下安享閱讀。

• Kindle Oasis配備更大的7英寸超清電子墨水屏，可閱覽更多內(nèi)容;輕薄的金屬機(jī)身，配合人體工程學(xué)設(shè)計(jì)，令長(zhǎng)時(shí)間單手握持更加舒適。

擁有亞馬遜Kindle電子書(shū)閱讀器，只需輕動(dòng)指尖，即可在Kindle中國(guó)電子書(shū)店找到豐富多彩的閱讀內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)的閱讀服務(wù)。目前，Kindle中國(guó)電子書(shū)店擁有超過(guò)70萬(wàn)冊(cè)書(shū)籍，攬括小說(shuō)、文學(xué)、經(jīng)管、社科、科技、少兒、進(jìn)口原版類最新暢銷書(shū)和經(jīng)典書(shū)籍。

我們?yōu)槿澜缑恳晃蛔x者喝彩，為閱讀帶給我們的每一份收獲與成長(zhǎng)歡呼。歡迎加入閱讀的行列，和我們一起愛(ài)上閱讀，分享快樂(lè)。

*注：調(diào)研方法

本次調(diào)研包含27305位18歲以上受訪者，分別來(lái)自美國(guó)(2004人)、加拿大(2088人)、墨西哥(2125人)、巴西(2067人)、德國(guó)(2038人)、英國(guó)(2172人)、西班牙(2062人)、法國(guó)(2164人)、意大利(2132人)、澳大利亞(2161人)、印度(2014人)、中國(guó)(2182人)、日本(2096人)。調(diào)查分為兩個(gè)階段進(jìn)行。第一階段于2018年10月16日至23日期間在美國(guó)、德國(guó)和日本線上進(jìn)行，第二階段于2019年1月16日至24日在加拿大、墨西哥、巴西、英國(guó)、西班牙、法國(guó)、意大利、澳大利亞、印度和中國(guó)線上進(jìn)行。本次調(diào)研的誤差率為 +/- 0.6%。任何樣本的結(jié)果都會(huì)受到樣本變化的影響，變化的幅度是可衡量的，并受到訪問(wèn)次數(shù)和表示結(jié)果的百分比水平影響。

愛(ài)上閱讀從來(lái)不需要理由。在世界的各個(gè)角落，每天都有無(wú)數(shù)讀者暢游于浩瀚書(shū)海，沉浸在自己喜愛(ài)的精彩故事。