華為榮耀出擊電視市場

榮耀總裁趙明在新品類媒體溝通會上對外宣布，榮耀發(fā)布新品牌智慧屏，這意味著它確定進(jìn)入電視市場，對于國內(nèi)飽受價格戰(zhàn)之苦的電視企業(yè)來說，資金實力雄厚的華為加入或?qū)⒀杆俑淖冞@一市場的格局。

傳統(tǒng)電視品牌已無力應(yīng)對價格戰(zhàn)

相比起其他行業(yè)，中國電視行業(yè)的價格戰(zhàn)最為激烈，從1990年代至今，這個行業(yè)幾乎從未停止價格戰(zhàn)，這也導(dǎo)致了這個行業(yè)的利潤率極為低下，2017年這個行業(yè)的凈利潤率只有1.3%。

然而即使如此，依然未能阻擋新進(jìn)入者以價格戰(zhàn)改變市場格局，2013年樂視電視加入戰(zhàn)場，其以低于量產(chǎn)成本定價的方式進(jìn)一步加劇了行業(yè)的價格戰(zhàn)，憑借價格優(yōu)勢，樂視電視用三年時間就做到了國內(nèi)電視市場份額第四名。當(dāng)然樂視電視猛烈的價格戰(zhàn)可謂七傷拳，其在迅速搶奪市場份額的同時，也導(dǎo)致了樂視系的資金問題，隨著樂視系出現(xiàn)資金問題，樂視電視迅速衰落。

與樂視電視幾乎同時進(jìn)入市場的是小米電視，只不過在2013年至2016年那段時間，小米電視被樂視電視壓制，未能迅速崛起，隨著樂視電視的沉寂，小米電視迅速接過了價格戰(zhàn)的大旗。2017年小米電視出貨量同比增長近一倍，2018年其出貨量更同比增長高達(dá)225%至840萬臺，并在2018年四季度奪得了國內(nèi)電視市場份額第一名。

在樂視電視和小米電視輪番以價格戰(zhàn)沖擊市場的時候，傳統(tǒng)電視企業(yè)卻無力應(yīng)對，導(dǎo)致它們的市場份額出現(xiàn)停滯甚至下滑，最終被小米超越。傳統(tǒng)電視企業(yè)無力反擊，與它們自身的利潤低下有關(guān)，曾長達(dá)14年占據(jù)國內(nèi)電視市場份額第一名的海信，2018年公布的業(yè)績顯示其營收為351.28億元，而凈利潤僅有3.92億，凈利潤率低至1.1%，行業(yè)龍頭的利潤率都如此低，可想而知其他同行的利潤率同樣不容樂觀。

由于國內(nèi)電視市場長期陷于價格戰(zhàn)泥潭，國產(chǎn)電視企業(yè)的領(lǐng)頭羊TCL已有點意興闌珊，2018年TCL在全球電視市場居于第二名，這也是首次有國產(chǎn)電視企業(yè)取得這一位置，這是國產(chǎn)電視企業(yè)所取得的最好成績，但是今年TCL卻將電視業(yè)務(wù)剝離了上市公司TCL集團(tuán)，TCL集團(tuán)將轉(zhuǎn)型為以華星光電為主的半導(dǎo)體顯示和材料業(yè)務(wù)，由此可見國內(nèi)電視行業(yè)的經(jīng)營之難。

華為榮耀出擊電視市場或?qū)⒀杆俑淖兪袌龈窬?/strong>