2019荔枝年度聲典背后：堅(jiān)持UGC模式的“長(zhǎng)期主義”

2月23日消息，昨日晚間，中國(guó)UGC音頻社區(qū)荔枝主辦的2019年度聲音盛典迎來(lái)最終章，荔枝平臺(tái)人氣主播、《陳情令》藍(lán)景儀原配音、邊江工作室成員劉思岑以及人氣女明星李藝彤等上線出席，李藝彤還宣布擔(dān)任活動(dòng)的公益聲援官。

68位荔枝獲獎(jiǎng)主播相聚直播間

據(jù)了解，2019荔枝年度聲音盛典籌備已久，在國(guó)家疫情防控工作日趨關(guān)鍵的情況下，荔枝旋即對(duì)頒獎(jiǎng)晚會(huì)形式作出改變：依托自身強(qiáng)大的聲音互動(dòng)技術(shù)，將活動(dòng)轉(zhuǎn)場(chǎng)至線上，并將晚會(huì)主題定為“聲音的力量”—;—;盡顯“用聲音在一起”的力量與溫暖。

從去年12月開(kāi)始，在荔枝的年度聲典這一年度賽事中，共有超12萬(wàn)主播參與比賽，平臺(tái)上傳超15萬(wàn)參賽作品，累計(jì)1.5億人次收聽(tīng)。當(dāng)晚，荔枝共有68位脫穎而出的獲獎(jiǎng)主播現(xiàn)身公演之夜線上頒獎(jiǎng)晚會(huì)，與直播間累計(jì)超過(guò)600萬(wàn)聽(tīng)眾共同見(jiàn)證了荔枝優(yōu)秀主播的獲獎(jiǎng)榮譽(yù)時(shí)刻及共同演繹了精彩的聲音“夜宴”。晚會(huì)頒發(fā)了細(xì)分領(lǐng)域的獎(jiǎng)項(xiàng)，有年度直播主播、年度主播、最強(qiáng)聲音主播、年度聲音王者、元老級(jí)主播等，并邀請(qǐng)獲獎(jiǎng)主播連線，發(fā)表溫情感言。

獲得2019荔枝年度聲典“年度聲音榮譽(yù)主播”的背著吉他的蝙蝠女俠，是荔枝平臺(tái)上第一位突破百萬(wàn)粉絲的主播。截至目前，她在荔枝平臺(tái)的訂閱用戶達(dá)269萬(wàn)，播放量近3.5億。在今年的1月17日，作為荔枝的頭部主播代表，背著吉他的蝙蝠女俠也出現(xiàn)在了荔枝登陸納斯達(dá)克的敲鐘現(xiàn)場(chǎng)。

獲得 “最強(qiáng)聲音主播金獎(jiǎng)”的大凱（節(jié)目名“大凱說(shuō)”）是一位有聲小說(shuō)主播，“年度直播最佳女主播亞軍”啊餅是從2017年4月份開(kāi)啟在荔枝的直播經(jīng)歷。啊餅本身是一位音樂(lè)劇從業(yè)者，之前的學(xué)術(shù)背景是傳媒，也做過(guò)和配音相關(guān)的工作。

此外，李藝彤作為公益聲援官空降公演之夜直播間，并與處于疫情中心的湖北小耳朵溫暖連線，隨后給聲音主播頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)，直播演唱暖心歌曲。作為公益聲援官，她與荔枝聯(lián)名愛(ài)心捐贈(zèng)，活動(dòng)直播間的所有禮物收入都將捐贈(zèng)給相關(guān)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，用于前線醫(yī)護(hù)人員抗疫所需。

荔枝堅(jiān)持UGC模式的“長(zhǎng)期主義”

今年1月17日，荔枝正式登陸納斯達(dá)克，成為中國(guó)在線音頻第一股。根據(jù)招股書信息，荔枝是UGC（用戶產(chǎn)生內(nèi)容）模式的堅(jiān)定支持者，它以“幫助人們展現(xiàn)自己的聲音才華”為使命，重塑了傳統(tǒng)音頻行業(yè)中原本割裂的音頻制作、存儲(chǔ)、分發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)了每一個(gè)人都可以通過(guò)手機(jī)一站式進(jìn)行創(chuàng)作、存儲(chǔ)、分享和實(shí)時(shí)互動(dòng)，讓人們“用聲音記錄和分享生活”。荔枝由此積累了大量的用戶和內(nèi)容創(chuàng)作者，形成了生機(jī)勃勃的UGC音頻社區(qū)，并被外界視為音頻版的Instagram和YouTube。

荔枝對(duì)外公布的官方數(shù)據(jù)顯示，截至2019年11月30日，荔枝平臺(tái)已積累了超過(guò)1.7億音頻內(nèi)容。2019年10-11月期間，平臺(tái)月均活躍用戶數(shù)超5100萬(wàn)，約590萬(wàn)月均活躍內(nèi)容創(chuàng)作者，超過(guò)月均活躍用戶總數(shù)的11.4%，用戶平均月度互動(dòng)次數(shù)約27億次。海量音頻內(nèi)容創(chuàng)作者群體、海量用戶原創(chuàng)播客內(nèi)容、語(yǔ)音直播及互動(dòng)創(chuàng)新模式均為荔枝獨(dú)有的特色。

荔枝一直注重幫助主播系統(tǒng)成長(zhǎng)，此前也通過(guò)舉辦各種大型聲音競(jìng)演賽來(lái)助力優(yōu)秀主播出圈。去年6月，荔枝就啟動(dòng)過(guò)播客扶持季，在一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，成功引來(lái)超過(guò)10萬(wàn)名主播入駐；去年8月，荔枝推出“回聲計(jì)劃”，拿出“現(xiàn)金＋流量”的雙億資源進(jìn)行開(kāi)放式的內(nèi)容扶持，扶持對(duì)象不止于傳統(tǒng)播客，還包括自媒體、文字創(chuàng)作者、短視頻創(chuàng)作者等所有有意投身播客行業(yè)的群體，意圖在更廣泛的內(nèi)容群體中，挖掘具備音頻內(nèi)容創(chuàng)作“天分”的新勢(shì)力。

再到2019荔枝年度聲典，荔枝加強(qiáng)打造聲音領(lǐng)域重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，這是對(duì)主播一年成長(zhǎng)的總結(jié)會(huì)和聲音領(lǐng)域的豐收會(huì)。

時(shí)至今日，荔枝已構(gòu)建起獨(dú)有的聲音生態(tài)，用戶和內(nèi)容創(chuàng)作者均基于聲音的興趣聚集，并形成相互連接的精神世界。數(shù)據(jù)顯示，在荔枝超過(guò)2億的全球用戶中，年輕群體占據(jù)著重要的位置，約60%的用戶出生于1990-2000年之間。無(wú)論對(duì)UGC這一模式，還是對(duì)荔枝平臺(tái)本身而言，這一數(shù)據(jù)都彰顯著很大潛力。