外媒：字節(jié)跳動希望借TikTok推一系列新應用 將業(yè)務擴展到電商、游戲

2月21日消息，據國外媒體報道，中國初創(chuàng)企業(yè)字節(jié)跳動希望借助其風靡全球的熱門視頻應用TikTok推出一系列新的應用程序，并將業(yè)務擴展到電子商務、游戲等其他領域。該公司正試圖利用TikTok的勢頭在全球范圍內與諸多科技巨頭展開競爭。

這家總部位于北京的公司已經推出一款金融服務應用，還在印度和印度尼西亞市場測試音樂流媒體服務。除此之外，該公司還收購了不止一家本土游戲開發(fā)商。很多廣告公司高管還猜測，字節(jié)跳動可能會在TikTok中推出一項訂閱服務，讓觀眾為更多訪問權限或來自明星創(chuàng)作者的額外內容付費。

字節(jié)跳動拒絕對本文發(fā)表評論，公司管理人員也沒有透露是否正在計劃上述訂閱服務。盡管如此，分析師說，增加服務內容將有助于留住用戶，使產品多樣化，并為公司提供更多的用戶數據，從而會帶來更多的廣告收入。

“他們正在打造一個風險更低的生態(tài)系統(tǒng)，而不是僅僅依賴于一種產品，”駐中國市場的技術顧問馬修·布倫南(Matthew Brennan)說。

字節(jié)跳動的努力能否成功目前還沒有定論。該公司的許多項目都試圖打入現有重量級企業(yè)所主導的領域，其中既有騰訊旗下的微信支付和螞蟻金服的支付寶，也有Spotify和其他海外科技公司。字節(jié)跳動此前發(fā)布的社交應用多閃是一款基于視頻的即時通訊應用，公司想要借助其與微信競爭，但在發(fā)布之后就失敗了。

據報道，字節(jié)跳動在2018年創(chuàng)造了至少74億美元的營收，主要是來自中國市場的廣告收入。據藍蓮花資本顧問有限公司(Blue Lotus Capital Advisors)總經理楊子瀟估計，去年該公司的收入攀升至約115億美元甚至更多。

但據報道，字節(jié)跳動并非一直盈利，一些觀察人士因此對該公司在私募市場750億美元的高額估值提出了質疑。字節(jié)跳動的許多用戶，尤其是TikTok的用戶都是消費能力有限的青少年。

廣告行業(yè)高管表示，TikTok仍需說服企業(yè)相信平臺上的廣告將能夠轉化為銷售額。這些高管表示，這款應用并沒有像Facebook和Alphabet旗下谷歌所提供的用戶數據和分析功能，這意味著其無法向特定群體提供同等程度的精準定制廣告。

“他們甚至還沒搞懂廣告業(yè)務，” 楊子瀟說?！癋acebook或Instagram等平臺的廣告效果比TikTok更好?！?/p>

分析人士表示，字節(jié)跳動擁有一些有利的趨勢。其旗下諸多應用程序在全球范圍內已經有7億日活用戶，其中很大一部分來自美國，這里也是字節(jié)跳動上線新產品的大市場。騰訊在中國市場就采取了類似的戰(zhàn)略，利用微信提供手機游戲和數字支付等一系列消費者業(yè)務，并取得了成功。

通過使用其他社交媒體平臺上沒有的工具，TikTok為美國廣告客戶提供了一個接觸受眾的新機會。比如其廣受歡迎的標簽挑戰(zhàn)(Hashtag Challenge)活動就是如此，各大品牌企業(yè)可以創(chuàng)建一個自定義舞蹈或小品，鏈接到相應標簽，然后在應用程序的發(fā)現頁面上進行推廣。

去年，TikTok聘請Facebook前高管錢德利(Blake Chandlee)負責其美國市場廣告業(yè)務。廣告公司表示，字節(jié)跳動正在測試自助服務平臺，允許品牌和營銷機構購買根據地理位置、用戶年齡段和興趣而設計的廣告。

與TikTok網紅合作的廣告公司Influencer Marketing Factory首席執(zhí)行官亞歷山德羅·博利亞利（Alessandro Bogliari）表示，品牌企業(yè)發(fā)現有時通過TikTok推廣產品讓人感覺一頭霧水。他說，在平臺上添加電子商務鏈接或產品描述操作不便。

“這還只是開始，” 博利亞利說。

字節(jié)跳動在其他方面的成功可能也很難被復制到美國市場。

公司在中國市場一個快速增長的收入來源是在線直播的網紅，這些人是抖音平臺上自家頻道的主持人。粉絲們給他們最喜歡的網紅刷禮物打賞，字節(jié)跳動會從中抽成。網紅也會在類似電視購物的時段推銷產品，并通過應用程序獲得分成。

根據藍蓮花資本顧問有限公司的數據，去年抖音上此類數字禮物銷量達到近30億美元，而前一年幾乎為零，今年可能會增加近一倍。但在美國市場，除了游戲等小眾領域外這種業(yè)務從未騰飛。

廣告公司高管表示，TikTok在美國市場更有前景的途徑可能是視頻訂閱服務。亞馬遜公司旗下流媒體直播平臺Twitch的成功表明，這種模式是可行的。

分析師表示，電子商務和游戲是另外兩個潛在的增長領域。在中國，擁有足夠粉絲的抖音用戶可以在應用內為視頻添加標簽，并將用戶引導到自己的數字店面，或者將粉絲引流至淘寶商家。字節(jié)跳動可以藉此賺取傭金。

除去年收購了兩家游戲開發(fā)商外，字節(jié)跳動還在2019年2月在抖音上推出了第一款應用內小游戲《音樂球球》。第三方開發(fā)者可以上線小游戲，以換取部分廣告收入和應用內支出收入。

藍蓮花的楊子瀟表示，字節(jié)跳動已經聘請了數百名員工開發(fā)游戲，其中包括一個代號為Oasis的項目。據一位知情人士透露，字節(jié)跳動今年把游戲業(yè)務拆分為一個單獨的業(yè)務部門，并任命公司戰(zhàn)略與投資主管嚴授負責公司的游戲業(yè)務。

字節(jié)跳動去年10月還推出了一款名為“滿分”的金融服務應用程序，可以為用戶提供高達2.8萬美元的貸款。該公司的音樂應用程序Resso正在印度和印尼等新興市場進行測試。其汽車銷售應用程序懂車帝則有效利用了來自其他字節(jié)跳動平臺的短視頻。

字節(jié)跳動還推出了企業(yè)辦公應用Lark，其最初只是字節(jié)跳動內部的一個工具，目前在新加坡和日本等市場有售。與團隊協作工具Slack結合了谷歌文檔一樣，Lark也可以通過訂閱的方式向那些希望獲得聊天、日歷、會議和文檔功能的公司提供相應服務。

許多分析人士認為，字節(jié)跳動正在中國和其他市場測試的新產品最終都將打入美國市場。（騰訊科技審校/皎晗）