云綜藝誕生記：48小時(shí)內(nèi)籌備上線

你有沒有數(shù)過，這是你宅在家的第幾天？

餐飲、旅游、電影、演出等線下活動(dòng)停擺，消費(fèi)渠道轉(zhuǎn)至線上。蜂擁而上的用戶們擠癱了愛奇藝，刷垮了B站，搞崩了小米電視，還不知道接下來“遭殃”的會(huì)是誰。用戶杜若告訴新浪科技，自己每天都在B站循環(huán)《改革春風(fēng)吹滿地》，從早到晚。她直呼：“我十分想見趙本山！”

優(yōu)酷一檔名為《好好吃飯》的綜藝使她如愿以償—;—;宋小寶的直播畫面里，趙本山生火、掌勺、拉二胡，活脫脫一個(gè)普通的東北老大爺。另一位徒弟楊樹林的直播中，趙本山還接入了現(xiàn)場連線，雖然未出鏡，但三言兩語間，依然讓杜若感到親切。

這是由“宅”催生出的另一種綜藝形態(tài)—;—;“云綜藝”。節(jié)目本身是“三無產(chǎn)品”：沒有導(dǎo)演，沒有攝像，沒有布景。參與的藝人則要面臨“三無條件”：沒有燈光，沒有妝發(fā)，沒有道具。各衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站借直播實(shí)現(xiàn)了當(dāng)下的綜藝內(nèi)容輸出，也在一定程度上填補(bǔ)了因線下錄制停滯造成的綜藝市場空白。

那么，原生態(tài)的“云綜藝”是如何誕生的？作為特殊時(shí)期的別樣表達(dá)手段，它能否在今后的內(nèi)容生產(chǎn)中得到延續(xù)？拋開項(xiàng)目制作的過往優(yōu)勢，衛(wèi)視會(huì)被倒逼出新的思路嗎？赤膊上陣，一切各憑本事。

線下錄制停擺刺激“云綜藝”誕生

本周三，《歌手·當(dāng)打之年》曝光了一組錄制現(xiàn)場圖，其中，周深因在家中背對(duì)著白墻競演登上熱搜，被網(wǎng)友調(diào)侃“弱小、可憐又無助”。與以往不同，此次錄制采用了“云錄制”方式，北京、上海、東京、臺(tái)北、長沙五地連線，并首次不設(shè)現(xiàn)場大眾聽審團(tuán)，由500位大眾聽審團(tuán)線上觀看并投票。

對(duì)《歌手》這檔已走過八年音樂競演綜藝而言，做出這一決定并不簡單。作為湖南衛(wèi)視的引進(jìn)IP之一，《歌手》在過往的七年中為前者貢獻(xiàn)了不菲營收，第一季冠名費(fèi)達(dá)1.5億元，第二季招標(biāo)結(jié)果為2.35億元，到第三季時(shí)廣告總額接近8億元。盡管近幾年來收視率走低，但招牌仍在，本季度概念和賽制升級(jí)后漸有回溫趨勢。“云錄制”后能否保留原有風(fēng)格、保證歌手的現(xiàn)場效果，如何解決歌手和大眾評(píng)審團(tuán)因異地造成的設(shè)備差異......資金、設(shè)備、公平性，都是節(jié)目組需要考慮的問題。但這也的確是不得不做的選擇，綜藝制作周期短，上新快，且需要保持穩(wěn)定更新節(jié)奏?！陡枋帧ぎ?dāng)打之年》前兩期均錄制于春節(jié)前，庫存告急，若不進(jìn)行后續(xù)動(dòng)作將面臨空窗。

疫情之下，本應(yīng)于2020年第一季度錄制并播出的衛(wèi)視與網(wǎng)絡(luò)綜藝大多宣布暫停錄制。以“優(yōu)愛騰”三家為例，《少年之名》《青春有你2》《創(chuàng)造營2020》三檔偶像選秀綜藝均處于停滯狀態(tài)，其中《青春有你2》原定于2月1日的錄制取消，恢復(fù)錄制時(shí)間尚未確定。有知情人士向新浪科技透露，《青春有你2》會(huì)在第一季度播出，但目前沒有具體時(shí)間表。而優(yōu)酷2020年第二季度的重點(diǎn)自制綜藝《這！就是街舞3》則開啟了云海選通道，選手可上傳視頻進(jìn)行報(bào)名。一位優(yōu)酷內(nèi)部人士向新浪科技稱，云battle和云教學(xué)正在籌備中。

類似的，各衛(wèi)視也相繼發(fā)布綜藝暫停錄制和延期播出的消息，湖南衛(wèi)視《快樂大本營》、浙江衛(wèi)視《王牌對(duì)王牌》、東方衛(wèi)視《親愛的來吃飯》、江蘇衛(wèi)視《我們的樂隊(duì)》等均在列。一位從事綜藝宣傳推廣的人士表示，節(jié)目延期播出，一方面是出于響應(yīng)廣電總局的政策要求，在加強(qiáng)疫情防控的同時(shí)減少娛樂性節(jié)目，另一方面也是因?yàn)槿舨谎悠冢?jié)目庫存告急，將無內(nèi)容供給?！罢f白了就是沒米下鍋了?！?/p>

與此同時(shí)，場地租金、舞臺(tái)設(shè)備、藝人檔期、廣告贊助等也都變成了各節(jié)目組的沉重負(fù)擔(dān)。有窘境，但也有絕處逢生，就在這樣的背景下，“云綜藝”誕生了。

“三無產(chǎn)品”制作背后是應(yīng)急挑戰(zhàn)

最先推出“云綜藝”的是湖南衛(wèi)視。

2月7日晚，湖南衛(wèi)視官方微博發(fā)出了一條節(jié)目預(yù)告：22點(diǎn)，創(chuàng)新云錄制節(jié)目《嘿！你在干嘛呢？》；23點(diǎn)，創(chuàng)新云錄制節(jié)目《天天云時(shí)間》。

這兩檔節(jié)目分別來自《快樂大本營》和《天天向上》制作團(tuán)隊(duì)—;—;劉偉工作室和沈欣工作室。2月3日下午，他們接到了同樣的任務(wù)：立項(xiàng)新節(jié)目，要符合當(dāng)下氛圍，能舒緩焦慮情緒，最重要的是—;—;本周上線。

盡管從未遇到過當(dāng)天立項(xiàng)、當(dāng)周上線的情況，但劉偉和沈欣團(tuán)隊(duì)清楚地意識(shí)到，不能用常規(guī)思維去做節(jié)目。前者立刻進(jìn)行了明確分工，立足于展示主持人和嘉賓獨(dú)自在家的生活，以vlog和視頻連線作為載體。后者則在頭腦風(fēng)暴后選擇以“云”為切入點(diǎn)，通過視頻連線實(shí)現(xiàn)同框互動(dòng)。

一位《天天向上》導(dǎo)演在微博上寫道：“過年在家臺(tái)本都寫完了，突然臨時(shí)調(diào)整主題；復(fù)工時(shí)嘉賓都找完了，突然臨時(shí)確定云錄制。新年第1期節(jié)目，4天策劃錄制完成?！?/p>

對(duì)兩個(gè)團(tuán)隊(duì)來說，這四天是發(fā)現(xiàn)并解決問題的四天。首先，交接要無接觸，《嘿！你在干嘛呢？》使用的GoPro除了在嘉賓手里就是在快遞包裹內(nèi)。其次，播出必須高清，《天天云時(shí)間》團(tuán)隊(duì)在與技術(shù)部門溝通外，還聯(lián)系了從事相關(guān)業(yè)務(wù)的科技公司。臺(tái)本銜接也是難題，《嘿！你在干嘛呢？》為嘉賓配備了操作手冊(cè)和教學(xué)視頻，《天天云時(shí)間》指定導(dǎo)演與嘉賓進(jìn)行一對(duì)一溝通。錄制結(jié)束，后期組立即投入工作，在經(jīng)歷連軸剪輯、審片修改后，最終如期播出。

速度已到極致，但優(yōu)酷推出的《好好吃飯》用時(shí)更短，優(yōu)酷綜藝中心總經(jīng)理鄭蔚介紹，從籌備到上線，《好好吃飯》只用了不到48小時(shí)。

有別于前述節(jié)目，《好好吃飯》前期以合家歡藝人為主，從林永健到宋小寶、王小利，從高曉松到薇婭、王櫟鑫，或家有兒女，或國民度高。鄭蔚稱，節(jié)目期數(shù)是按照二十天規(guī)劃的，隨著報(bào)名藝人逐漸增多，存在延長可能。事實(shí)上，《好好吃飯》的直播自由度很高，多數(shù)藝人缺少經(jīng)驗(yàn)，需要大量的前期溝通?！八嚾似鸪鯇?duì)直播是很沒底的，只能在家里，沒有燈光，也沒有很好的妝發(fā)，都是素顏，這對(duì)藝人來講也是很大的挑戰(zhàn)?！?/p>

鄭蔚對(duì)《好好吃飯》的定位是“快速反應(yīng)綜藝”，既有內(nèi)容的快速調(diào)整落地，也有技術(shù)的突破創(chuàng)新，當(dāng)然更少不了與產(chǎn)品、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)以達(dá)成共識(shí)為目的的爭執(zhí)?！斑^去是拿綜藝當(dāng)大作品來做，我覺得綜藝的生態(tài)各有不同，穩(wěn)定的生態(tài)中，我們也需要短、平、快，需要合時(shí)宜?！编嵨嫡f道。在她看來，綜藝更接近社會(huì)共情，特殊環(huán)境下社會(huì)共情點(diǎn)超越一切，這也是《好好吃飯》快速誕生的核心原因。

是表達(dá)手段暫時(shí)突破還是未來趨勢

從衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站的角度來看，“云綜藝”既能給用戶帶去陪伴感，也是對(duì)自身綜藝內(nèi)容體系的補(bǔ)充。在這一前提下，越來越多的“云綜藝”出現(xiàn)了。

優(yōu)酷策劃了“好好”系列，除了《好好吃飯》，還有《好好上課》《好好鍛煉》《好好運(yùn)動(dòng)》《好好放松》，從早到晚，將每一天安排得明明白白。

愛奇藝推出了“宅家云綜”系列自制綜藝，其中《宅家點(diǎn)歌臺(tái)》和《宅家運(yùn)動(dòng)會(huì)》已上線，前者聚焦音樂題材，后者突出居家健身。此外，還有主打互動(dòng)概念的明星聲音猜想綜藝《宅家猜猜猜》。

騰訊視頻的《鵝宅好時(shí)光》分為午間和晚間兩個(gè)時(shí)段，沒有過于明確的類型區(qū)分，更強(qiáng)調(diào)“愛豆”與“陪伴”。

衛(wèi)視同樣開啟了新思路，除了湖南衛(wèi)視，浙江衛(wèi)視也推出了一檔《我們宅一起》，活動(dòng)發(fā)起人華少在開場中調(diào)侃：“從來沒有想過有一天會(huì)在我的職業(yè)生涯里以這種方式錄影，演播廳是我的家，燈光是我的吊燈，攝影師是我的太太?！?/p>

總結(jié)起來，“云綜藝”的內(nèi)容類型不外乎三點(diǎn)—;—;吃飯、運(yùn)動(dòng)、唱歌，換句話說，它相當(dāng)于特別的明星生活日常觀察，更真實(shí)也更自然。只是，這究竟是特殊時(shí)期下暫時(shí)的表達(dá)方式創(chuàng)新，還是可供未來參考的綜藝制作趨勢？直播作為一種存在已久的內(nèi)容形態(tài)，又會(huì)在綜藝發(fā)展中扮演怎樣的角色？

微博話題#云錄制會(huì)不會(huì)成為趨勢#下，就存在觀點(diǎn)鮮明的討論。有網(wǎng)友預(yù)計(jì)，隨著5G時(shí)代視聽技術(shù)的迭代，包括綜藝在內(nèi)的視頻形態(tài)都將出現(xiàn)變革。不過，也有網(wǎng)友指出，這是疫情面前的最優(yōu)解，但對(duì)節(jié)目的限制過大，無法代替真正的演播廳和戶外錄制。

鄭蔚認(rèn)為，對(duì)優(yōu)酷綜藝而言，直播未必是未來的重要方向，但直播所帶來的表達(dá)手段的突破，在未來可以沉淀下來。不論是直播還是錄播，都有各自的必要性。直播存在它的核心價(jià)值，而不是為了直播而直播。優(yōu)酷此次就是在滿足時(shí)效性的同時(shí)又做到了陪伴性，并在這一過程當(dāng)中加入了綜藝的表達(dá)要素?！斑@次我們需要實(shí)現(xiàn)多機(jī)位以及很多技術(shù)方面的訴求，我第一天和產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)溝通時(shí)，他們就問了我一個(gè)問題，說這個(gè)只是為了眼前的直播還是考慮到將來也能用？我說將來一定能用，非正常狀態(tài)下對(duì)制作過程的應(yīng)急挑戰(zhàn)，所積累的這些能力，將來都會(huì)有很好的呈現(xiàn)。以后我們還會(huì)用這樣的方式去做各種‘云’的策劃，視覺表達(dá)會(huì)非常不同，但一定要和合適的內(nèi)容去匹配?！?/p>

一位不愿具名的影視行業(yè)人士感慨，疫情是對(duì)各行各業(yè)的考驗(yàn)，內(nèi)容從業(yè)者所要思考的是，面對(duì)環(huán)境的變化、面對(duì)突至的風(fēng)險(xiǎn)，自己是否有足夠出色的反應(yīng)能力?！懊恳淮螞_擊都會(huì)留下一些經(jīng)驗(yàn)，我們能做的，就是更了解用戶的需求，更努力地跟上這個(gè)變化的時(shí)代?！?/p>

（注：文中杜若為化名）