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[導讀]據(jù)國外媒體報道,美國財經(jīng)網(wǎng)站MarketWatch專欄作家特蕾澤·博勒蒂(Therese Poletti)周三撰文指出,美國Web 2.0時代的“三駕馬車”之一、團購網(wǎng)站鼻祖Groupon長期以來一直

據(jù)國外媒體報道,美國財經(jīng)網(wǎng)站MarketWatch專欄作家特蕾澤·博勒蒂(Therese Poletti)周三撰文指出,美國Web 2.0時代的“三駕馬車”之一、團購網(wǎng)站鼻祖Groupon長期以來一直被華爾街質(zhì)疑其獨立的盈利能力。如今,這家公司已確實需要尋找一個合作伙伴。或許,Groupon應當效仿中國團購網(wǎng)站美團網(wǎng)當年與大眾點評網(wǎng)合并的做法,選擇與美國商鋪點評網(wǎng)站Yelp進行合并。

Groupon首席執(zhí)行官日前表示,該公司必須經(jīng)歷一場“深刻的變革”,但他似乎不明白Groupon究竟需要什么樣的變革。Groupon在周二下午表示,該公司將停止銷售商品,重新專注于“用戶體驗”。因為發(fā)布了令華爾街失望的第四季度財報,Groupon還提議通過縮股來提升公司股價。

“這一業(yè)績?nèi)笨?,加上我們繼續(xù)面臨的巨大阻力,要求我們進行深刻變革,”Groupon首席執(zhí)行官里奇·威廉姆斯(Rich Williams)當日在致股東的信中表示?!拔覀冋诹⒓床扇」麛嘈袆?,讓公司恢復增長,”他說。Groupon的投資者隨即準確地表達了他們對公司業(yè)績和威廉姆斯計劃的看法。周三,Groupon股價暴跌44.26%,創(chuàng)下自2011年上市以來的最大單日跌幅,收盤價1.70美元創(chuàng)出上市以來的新低。

對于上市后不斷的進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,Groupon的長期股東應當早已習以為常。這家公司已經(jīng)進行了多次大幅的業(yè)務變革,包括竭力推銷商品、試圖擺脫電子郵件營銷模式、吸引顧客訪問官網(wǎng)等等。如今,Groupon又計劃放棄先前的主營業(yè)務,重新專注于本地體驗--正如Groupon周三告訴投資者的那樣,“把Groupon變成本地體驗市場”。

券商Wedbush Securities的分析師伊加爾·阿魯尼安(Ygal Arounian)在周三發(fā)布的研報中指出:“Groupon新戰(zhàn)略的絕大部分都不容易完成,尤其是要重塑品牌,原因是消費者已經(jīng)把Groupon和折扣券僅僅聯(lián)系在了一起?!痹摲治鰩熯€表示,商品業(yè)務一直是Groupon增加本地交易流量的抓手。

盡管如此,所有這些都無法解決Groupon的核心問題--該公司的商業(yè)模式對于一家獨立公司而言毫無意義。所以現(xiàn)在似乎是時候讓Groupon尋找一個有意義的合作伙伴。阿魯尼安強調(diào),他認為Groupon應當選擇與商鋪點評網(wǎng)站Yelp聯(lián)姻。去年9月,華爾街分析師便提出讓這兩家公司合并的構(gòu)想。當時,兩家公司都否認了這一傳聞。本周三,Yelp和Groupon發(fā)言人均對此報道未予置評。雖然Groupon還可以選擇被Airbnb或是TripAdvisor收購,但阿魯尼安認為Yelp是最合理的收購方。

“如果他們抓住本地業(yè)務的機遇,他們可以獨立生存,”阿魯尼安在研報中稱?!暗俏艺J為最大的可能性是兩家公司進行合并。我確實認為與Yelp的合并很有意義。它將兩家本地業(yè)務公司聯(lián)系在一起:一家擁有頂尖的實力,一家擁有交易能力。”

阿里入股

值得注意的是,中國電商巨頭阿里巴巴集團是Groupon的大股東之一,截至2019年9月29日持有該公司32,972,000股流通股,占總股本的5.84%。阿里巴巴集團在2016年2月向美國證券交易委員會(SEC)提交監(jiān)管文件稱,該公司已買入Groupon的3297.2萬股A類普通股,大致相當于后者在外流通股票總量的5.6%。也就是說,從建倉Groupon之后,阿里巴巴集團一直鎖倉,未出售Groupon的股份。不過當時的文件并未提供有關(guān)阿里巴巴集團花費多少資金購入了這些股票的信息。

在2008年成立后的最初幾年里,Groupon一度成為了初創(chuàng)科技公司界的明星,其推出的“每日團購”概念,引來了交易者和本地企業(yè)的狂熱追捧。公司在2011年實現(xiàn)了當年科技公司的第二大首次公開募股(IPO)交易,并一度拒絕了谷歌60億美元的收購要約,該公司的市值最高峰一度達到了160億美元。不過隨著光環(huán)逐漸褪去,在阿里巴巴集團宣布建倉Groupon這一消息一周之前,該股曾創(chuàng)下了2.15美元的歷史新低。

阿里巴巴集團當年為何要選擇買入Groupon的股份?一個原因是Groupon在全球多個國家擁有業(yè)務運營,這種國際“足跡”對阿里巴巴集團來說仍頗具吸引力,原因是該集團想要將其業(yè)務拓展至更多的國際市場。

其次,Groupon當時擁有較大的團購能力。阿里巴巴集團想要單靠自身力量發(fā)展出這種能力是比較困難的,而哪怕只是收購Groupon的20%到30%股份,都可能會帶來一種戰(zhàn)略聯(lián)合或是與Groupon組建合資企業(yè),從而為該集團節(jié)省大量的發(fā)展時間。阿里巴巴集團無需全盤收購Groupon,即可獲得其想要和需要的東西。

2018年,Groupon曾與潛在買家進行接觸,考慮對外出售。Groupon當時對尋求出售的想法持非常開放的態(tài)度,試圖以此吸引更多的潛在買家。因為持有Groupon的股權(quán),當時曾有報道稱阿里巴巴集團是最有可能的潛在收購方。但最終事與愿違,因為沒有收到合適的報價,Groupon放棄了對外出售的想法。

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