“華為搜索”橫空出世，正面“硬剛”谷歌，勝算幾何？

近日，據(jù)Huawei Central報(bào)道，華為將針對(duì)海外市場(chǎng)推出“Huawei Search”（華為搜索）應(yīng)用，這是華為移動(dòng)服務(wù)（Huawei Mobile Services，以下簡(jiǎn)稱“HMS”）生態(tài)的重要組成部分，該應(yīng)用支持華為及榮耀移動(dòng)設(shè)備。目前，華為搜索正在海外進(jìn)行內(nèi)測(cè)，預(yù)計(jì)很快將會(huì)登陸AppGallery。

毫無(wú)疑問(wèn)，在持續(xù)與谷歌的角逐中，華為迫切地需要推出自己的應(yīng)用程序和服務(wù)來(lái)取代谷歌。 而這也是繼華為推出鴻蒙系統(tǒng)、HMS服務(wù)，以及華為地圖之后，在軟件生態(tài)上的另一大動(dòng)作。

意欲擺脫谷歌的限制

2019年5月19日，谷歌公司表示將全面停止對(duì)華為的硬件、軟件、技術(shù)轉(zhuǎn)讓服務(wù)，以及GMS（谷歌移動(dòng)服務(wù)）全部技術(shù)服務(wù)，華為海外終端突遭巨變。這意味著，華為后續(xù)生產(chǎn)的手機(jī)將無(wú)法繼續(xù)搭載GMS服務(wù)。

要知道，對(duì)于海外市場(chǎng)的消費(fèi)者而言，沒(méi)有GMS，就相當(dāng)于手機(jī)沒(méi)有聯(lián)網(wǎng)，事態(tài)的嚴(yán)重程度可見(jiàn)一斑。因?yàn)楹Ｍ獾腁ndroid生態(tài)高度依賴GMS，一方面，谷歌自有的應(yīng)用商店P(guān)lay Store、Gmail、搜索、YouTube等軟件均是建立在GMS服務(wù)上的，沒(méi)有Google賬戶就無(wú)法使用；另一方面，不少公司與谷歌都建立了合作，他們調(diào)用GMS Core接口，直接打通Google賬戶。沒(méi)有GMS，就意味著大量的應(yīng)用與服務(wù)都處于癱瘓狀態(tài)，相當(dāng)于國(guó)內(nèi)用戶無(wú)法使用百度、微博、微信等軟件，下載應(yīng)用困難重重，甚至連應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買也無(wú)法正常進(jìn)行。

2019年10月份，在經(jīng)過(guò)和谷歌長(zhǎng)期洽談無(wú)果之后，華為在開(kāi)發(fā)者大會(huì)上正式宣布了鴻蒙系統(tǒng)的存在。

隨后，華為的HMS（華為移動(dòng)服務(wù)）、華為地圖、華為Play，以及如今的華為搜索等與谷歌產(chǎn)生完全替代作用，并產(chǎn)生直接競(jìng)爭(zhēng)的軟件也陸續(xù)曝光，華為的反擊已經(jīng)開(kāi)始了。

2020年2月24日，在歐洲終端產(chǎn)品與戰(zhàn)略線上發(fā)布會(huì)中，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東推出了HMS Core4.0與內(nèi)容更豐富的應(yīng)用商店AppGallery，標(biāo)志著對(duì)標(biāo)谷歌GMS的華為HMS正式邁向海外市場(chǎng)。

從安卓必備的HMS、地圖、應(yīng)用商店，再到搜索引擎，華為的目標(biāo)很明確，那就是擺脫谷歌的限制，欲于谷歌試比高。

那么問(wèn)題來(lái)了，姍姍來(lái)遲的華為搜索，為什么這么重要？

為什么搜索這么重要？

首先，對(duì)于華為而言，構(gòu)建一個(gè)手機(jī)系統(tǒng)不是難事，而難的是系統(tǒng)的用戶體驗(yàn)和競(jìng)爭(zhēng)力。

在華為的規(guī)劃中，HMS服務(wù)是鴻蒙系統(tǒng)的一部分，也是日后推廣鴻蒙系統(tǒng)的重要戰(zhàn)力，而搜索又是HMS服務(wù)中的關(guān)鍵一環(huán)。 華為搜索更好的完善了HMS，使其能夠更好地服務(wù)于海外華為用戶和開(kāi)發(fā)者合作伙伴。在華為搜索的牽引下，用戶或開(kāi)發(fā)者可以在HMS體系內(nèi)更加自由，進(jìn)一步提高HMS中其他應(yīng)用的使用頻率，為全球用戶提供更智能、更快速、更可靠的服務(wù)。

其次，簡(jiǎn)單從搜索業(yè)務(wù)來(lái)看，谷歌獨(dú)霸海外搜索市場(chǎng)，數(shù)十億用戶的入口僅廣告就給Google帶來(lái)了上千億的收入。

據(jù)谷歌2019財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019年谷歌廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)到1348.11億美元，占比83.87%。其中，谷歌搜索在廣告占比中最高，約為981.15億美元。

如果華為搜索面向全球客戶提供，以華為終端的用戶基數(shù)，很可能會(huì)在非常短的時(shí)間內(nèi)積累一大批用戶，不僅會(huì)奪走谷歌搜索一定的市場(chǎng)份額，也將為華為帶來(lái)大量的收入與新的發(fā)展。

最后，在谷歌的GMS當(dāng)中，搜索是其非常關(guān)鍵的服務(wù)內(nèi)容，不僅對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)十分必要，同樣也是谷歌獲得廣告收入的重要入口。對(duì)標(biāo)谷歌GMS的華為HMS，必然會(huì)補(bǔ)齊搜索這塊重要的短板。

華為搜索在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上被推上歷史舞臺(tái)，必然是因?yàn)槿A為迫切地需要華為搜索來(lái)完善HMS對(duì)抗谷歌。

博弈谷歌，華為勝算幾何？

面對(duì)谷歌這種超級(jí)巨頭，要想通過(guò)HMS、地圖和搜索等谷歌的最強(qiáng)項(xiàng)目來(lái)挑戰(zhàn)其地位，華為真的有機(jī)會(huì)嗎？其實(shí)，這也不是沒(méi)有可能。

第一，隨著互聯(lián)網(wǎng)格局的穩(wěn)定，谷歌在GMS服務(wù)與地圖領(lǐng)域的創(chuàng)新越來(lái)越少，這讓原來(lái)快速進(jìn)化的服務(wù)方式出現(xiàn)停滯，而停滯就意味著給了華為能夠快速接近的機(jī)會(huì)。

第二，對(duì)于即將到來(lái)的5G時(shí)代，作為領(lǐng)頭羊的華為，唯獨(dú)有能力建設(shè)5G獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)，而且華為的5G技術(shù)連美國(guó)都要忌憚三分，更不要說(shuō)谷歌了。因此，對(duì)于5G所帶來(lái)的新時(shí)代，華為必定要進(jìn)一步接近谷歌，甚至是超越。

第三，對(duì)于已經(jīng)在海外市場(chǎng)打出一片天地的華為來(lái)說(shuō)，從制造手機(jī)的生產(chǎn)商，到涉足生態(tài)的構(gòu)建，移動(dòng)服務(wù)生態(tài)的成功建設(shè)還能成為強(qiáng)大的護(hù)城河，形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，這將對(duì)谷歌統(tǒng)治的海外安卓生態(tài)造成重大沖擊。

谷歌會(huì)坐以待斃嗎？

對(duì)此，谷歌顯然不會(huì)坐以待斃。

首先，相比于國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，海外手機(jī)極度依賴谷歌GMS生態(tài)。GMS服務(wù)包含著谷歌的“全家桶”APP，比如谷歌商店（Google Play）、谷歌搜索（Google Search）、谷歌地圖（Google Map）、谷歌云盤(pán)（Google Drive）、谷歌郵件（Gmail）、谷歌視頻（Youtube）等。谷歌“全家桶”APP中大部分都深耕了十幾年以上，在海外擁有數(shù)以億計(jì)的用戶，甚至占領(lǐng)市場(chǎng)壟斷地位，比如臉書(shū)（Facebook）、推特（Twitter）等APP都是很多海外用戶常用的應(yīng)用，它們都需要通過(guò)谷歌商店進(jìn)行下載，并依賴GMS服務(wù)框架運(yùn)行。

因此，華為要想打造全新的APP來(lái)趕上它們絕非易事。更為重要的是，華為在這方面的經(jīng)驗(yàn)和谷歌差距巨大。

其次，華為是硬件設(shè)備廠商，而谷歌主要以軟件輸出為主，華為想要在軟件上對(duì)壘谷歌，顯然還有很長(zhǎng)的路要走，并且在這個(gè)全民互聯(lián)的時(shí)代，用戶黏性很關(guān)鍵，比如說(shuō)你用習(xí)慣了某個(gè)東西，而且它還很好用，那么你是不會(huì)輕易更換的。

最后，在智能手機(jī)界呼風(fēng)喚雨的谷歌，靠的不僅僅是軟件或者某個(gè)單一業(yè)務(wù)，而靠的是生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)。谷歌通過(guò)安卓生態(tài)和系統(tǒng)掌控了移動(dòng)服務(wù)的關(guān)鍵和核心，在掌控產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，也掌握用戶體驗(yàn)的主動(dòng)權(quán)。

谷歌屹立于海外多年不倒，期間挑戰(zhàn)者眾多，卻都沒(méi)有把谷歌拉下神壇，反倒是谷歌越做越大。因此，面對(duì)華為的挑戰(zhàn)，谷歌并不會(huì)坐以待斃，而是很有可能利用自己的經(jīng)驗(yàn)來(lái)“反剿”華為。

總之，盡管當(dāng)前華為在海外市場(chǎng)確實(shí)遇到了一些問(wèn)題，但華為正在一步步地與全球各個(gè)供應(yīng)商達(dá)成合作關(guān)系，努力為華為服務(wù)生態(tài)添磚加瓦?，F(xiàn)如今，已經(jīng)是國(guó)際企業(yè)的華為，在面對(duì)谷歌這個(gè)“巨鯨”時(shí)，并沒(méi)有自亂陣腳，而是鎮(zhèn)定迎擊，以彼之道還施彼身。可以預(yù)見(jiàn)的是，華為和谷歌將迎來(lái)一場(chǎng)全方位的亂戰(zhàn)。