4月10日，三大運營商聯(lián)合國內(nèi)的手機終端廠商，以及國外知名的三星等共同了發(fā)布了《5G消息白皮書》，提出了5G時代消息業(yè)務(wù)的新模式，既挽救傳統(tǒng)通信業(yè)務(wù)的下滑窘態(tài)，又拓寬業(yè)務(wù)收入來源。同時，闡述了5G消息的核心理念，明確了相關(guān)業(yè)務(wù)功能及技術(shù)需求，提出了對5G消息生態(tài)建設(shè)的若干構(gòu)想。
三大運營商試圖通過行業(yè)聯(lián)合并利用行業(yè)優(yōu)勢拉攏上下游合作伙伴共同構(gòu)建產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟沖擊互聯(lián)網(wǎng)公司對社交功能的圍困和壟斷。
根據(jù)公開報道，三大運營商現(xiàn)在合推的5G消息業(yè)務(wù)是基于RCS標(biāo)準(zhǔn)，即新一代消息服務(wù)的國際標(biāo)準(zhǔn)。GSMA(全球移動通信系統(tǒng)協(xié)會)已計劃將5G消息納入5G終端的必選功能。用戶更換5G手機或?qū)F(xiàn)在手機部分功能升級，即可便捷使用5G消息服務(wù)。
至于什么是5G消息，通信行業(yè)外人士可能不太了解情況。實際上5G消息最早起源于中國移動2014年在4G時代倡導(dǎo)的“新消息”概念，也就是在原來短信單純文字+圖片功能基礎(chǔ)上，增加了視頻等新功能，形成了文字+圖片+視頻+位置的信息發(fā)布集合體。
在4G時代初期，雖然中國移動提出了“新消息”“新通話”“新聯(lián)系”等概念，這些“新”與其說是技術(shù)的創(chuàng)新，不如說是商用模式或者業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新。但是在當(dāng)時友商并沒有參與，而且行業(yè)上下游企業(yè)參與的也較少，因此無法形成聚合效應(yīng)，最終也就處于不死不活狀態(tài)。
關(guān)注通信行業(yè)新聞的朋友們可能知道，中國移動自2014年至今已經(jīng)在多個重要場合大力推廣“新消息”，試圖通過打造一款超越飛信，突破微信社交壟斷的“融合通信”業(yè)務(wù)。這樣以來，一方面可以增強對用戶的粘性，另外一方面還可以提供新的收入來源。畢竟消息業(yè)務(wù)已經(jīng)是夕陽業(yè)務(wù)。
現(xiàn)在5G已經(jīng)成為社會關(guān)注的熱點，在國家新基建戰(zhàn)略推動下，5G已經(jīng)處于超速建設(shè)時期。在5G NSA時代，個人客戶仍然是主要市場，是競爭的焦點，三大運營商也是鉚足勁兒爭搶5G用戶。然而只搶到用戶并沒有實現(xiàn)利益最大化，畢竟用戶還沒有真正體驗到5G的與眾不同。
相對于4G時代的各種創(chuàng)新型業(yè)務(wù)，現(xiàn)在5G應(yīng)用不足、場景缺乏、變現(xiàn)困難是眾所周知的。因此5G應(yīng)用也就成為運營商必須關(guān)注和重點解決的難題。所以，5G消息在此時出場就顯得格外重要，特別是此次有三大運營商+主要手機終端廠商全部參與進來。
看到5G消息有如此之多而且都是重磅廠商加持，不但解決了行業(yè)內(nèi)的互聯(lián)互通難題，而且完全是開門共同玩游戲，很多人天然地猜測這會不會沖擊現(xiàn)在的消息霸王微信。畢竟微信已經(jīng)與其他社交軟件形成了隔離墻，有類似曾經(jīng)飛信閉門造車自己玩的意思。
我們認為大家的猜測確實有一定的道理，但是據(jù)此就認定5G消息會干掉微信，這也有點夸張了。這里提供3點依據(jù)供給大家討論。
首先5G消息是一個松散的聯(lián)盟，運營商愿意出多少錢來圈用戶呢?這個直接影響了5G消息的發(fā)展速度。特別是在業(yè)務(wù)發(fā)展初期，雖然5G消息具有免安裝的優(yōu)勢，但是要真正贏得用戶，不僅僅是一個免安裝就可以實現(xiàn)的。
其次微信已經(jīng)超出了單純的聊天和社交功能，已經(jīng)形成全面的商業(yè)生態(tài)聯(lián)合體，這個護城河不容易被攻破。雖然社交和聊天是大家的基本需求，但是大家使用微信不僅僅局限于社交。
三大運營商現(xiàn)在聯(lián)合起來共同力推5G消息，不管未來能不能形成對微信的強有力沖擊，至少從現(xiàn)在5G發(fā)展的需求看，還是非常有意義的，畢竟與5G持續(xù)健康發(fā)展密切相關(guān)的業(yè)務(wù)創(chuàng)新還處于起步階段。
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