谷歌禁止利用新冠疫情做廣告 但仍有漏網(wǎng)之魚

北京時(shí)間3月5日早間消息，隨著新型冠狀病毒疫情繼續(xù)在全球蔓延，各種能夠預(yù)防疾病的洗手液、手套、口罩和其他產(chǎn)品的在線廣告四處泛濫，導(dǎo)致很多大型平臺(tái)企業(yè)難以執(zhí)行禁止此類廣告政策。

谷歌發(fā)言人表示，盡管該公司的政策禁止利用新冠病毒來(lái)做廣告，但截至周三下午，他們還是展示了許多此類廣告。承諾預(yù)防冠狀病毒的產(chǎn)品出現(xiàn)產(chǎn)品搜索頁(yè)面的贊助購(gòu)物清單中，還出現(xiàn)在第三方網(wǎng)站上的Google展示廣告中。

谷歌和亞馬遜等其他主要科技公司都已經(jīng)看到，第三方迅速采取行動(dòng)使用其平臺(tái)，以期從冠狀病毒疫情中獲利。這再次說(shuō)明說(shuō)明大規(guī)模在線平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商有時(shí)會(huì)缺乏工具或人員來(lái)跟阻止他人利用他們的平臺(tái)。

例如，谷歌投放的一則口罩廣告就承諾“防止冠狀病毒”，并表示“政府已認(rèn)證其可以屏蔽高達(dá)95％的空氣傳播病毒和細(xì)菌。庫(kù)存有限?！眻D片顯示為3M口罩，但是實(shí)際指向的卻是一個(gè)名為MedicalProtex的網(wǎng)站。

其他口罩廣告也自稱“庫(kù)存有限”。同時(shí)，谷歌的購(gòu)物搜索結(jié)果頁(yè)面還顯示了洗手液、防護(hù)服、口罩和其他聲稱可以預(yù)防冠狀病毒的產(chǎn)品。

谷歌表示，其購(gòu)物排名 “基于廣告主出價(jià)和相關(guān)性（例如您當(dāng)前的搜索關(guān)鍵詞和您的活動(dòng)）的結(jié)合。”

谷歌發(fā)言人指出，該公司針對(duì)廣告制定了“敏感事件政策”。根據(jù)這項(xiàng)政策，谷歌會(huì)禁止“可能利用自然災(zāi)害、沖突或死亡等事件”的內(nèi)容。該公司表示，冠狀病毒的爆發(fā)“在這項(xiàng)政策的范圍內(nèi)，我們正在整個(gè)平臺(tái)上積極實(shí)施?！?該發(fā)言人還表示，這項(xiàng)政策適用于YouTube，而且該公司不允許廣告制作者利用跟新冠疫情等敏感事件有關(guān)的視頻獲利。

這位發(fā)言人說(shuō)，谷歌購(gòu)物也制定了一個(gè)“敏感事件”政策，并且已經(jīng)“主動(dòng)執(zhí)行”并刪除違反其政策的商品。該公司表示，正在調(diào)查上文提到的例子，并將在周三下午將其刪除。

谷歌關(guān)于“保健品和藥物”制定的廣告政策禁止“未經(jīng)政府許可的產(chǎn)品在營(yíng)銷信息中暗示可以安全或有效地用于預(yù)防、治愈或治療特定的疾病或疾患?！?/p>

投放這些廣告的公司包括MedicalProtex、Ready Made Prime、Demand Gadget和OurTechnologyHome，他們均未立刻對(duì)此置評(píng)。

Facebook上周禁止了聲稱能夠預(yù)防或治愈冠狀病毒或試圖圍繞這種流行病制造緊迫感（例如宣傳產(chǎn)品“有限供應(yīng)”）的廣告。

“別搶口罩了”

美國(guó)最近幾周爆發(fā)了口罩搶購(gòu)潮中，但醫(yī)學(xué)專家發(fā)出警告稱，健康人不要購(gòu)買口罩，以免造成醫(yī)務(wù)人員設(shè)備短缺。

“說(shuō)真的，大家別搶口罩了！” 美國(guó)外科醫(yī)生杰羅姆·亞當(dāng)斯（Jerome Adams）周末在Twitter上說(shuō)，“口罩不能有效防止普通大眾感染冠狀病毒，但是如果醫(yī)護(hù)人員不能得到口罩來(lái)照料患者，那么醫(yī)護(hù)人員和社區(qū)都將陷入危險(xiǎn)之中！”

美國(guó)疾病預(yù)防控制中心也表示，沒(méi)有證據(jù)支持戴口罩這種預(yù)防行為。

其他地方的監(jiān)管機(jī)構(gòu)也開(kāi)始?jí)褐瓶谡謴V告。據(jù)報(bào)道，英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)局以“具有誤導(dǎo)性、不負(fù)責(zé)任并且可能在沒(méi)有正當(dāng)理由的情況下引起恐慌”而禁止兩家公司的廣告。

數(shù)字媒體公司Conversant也提到了自己的政策，該政策禁止“對(duì)自然災(zāi)害和/或任何虛假、偽造或聳人聽(tīng)聞的新聞或故事進(jìn)行煽動(dòng)”，也禁止銷售未經(jīng)FDA批準(zhǔn)的非處方藥。媒體調(diào)查也沒(méi)有看到該公司投放任何與冠狀病毒相關(guān)的廣告。(書聿)