報(bào)告稱近五成女性消費(fèi)者將性價(jià)比列為購(gòu)物的第一考慮因素

3月5日消息，根據(jù)中國(guó)婦女報(bào)·中國(guó)婦女網(wǎng)發(fā)布的《新電商平臺(tái)上的女性》數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，在網(wǎng)上，女性消費(fèi)者逛街同樣喜歡叫上朋友，93%的女性用戶曾有主動(dòng)分享商品給好友以共同拼團(tuán)的行為。與此同時(shí)，近五成女性消費(fèi)者，將性價(jià)比列為購(gòu)物的第一考慮因素，拼多多等“性價(jià)比”電商平臺(tái)成為了她們的首選。

報(bào)告認(rèn)為，80后、90后女性事實(shí)上已經(jīng)是中國(guó)家庭購(gòu)物決策的主導(dǎo)者，在新電商平臺(tái)拼多多上，90后女性更是已經(jīng)成為主力消費(fèi)人群，占比超過五成。報(bào)告稱，精打細(xì)算是一種對(duì)消費(fèi)、對(duì)個(gè)人及家庭財(cái)務(wù)的理性控制，本質(zhì)上也是一種投資和財(cái)務(wù)規(guī)劃，而一二線城市女性近年來更追求“性價(jià)比消費(fèi)”，正告別盲目追求大名牌，而是追求“買得不貴，用得實(shí)惠”。

同時(shí)，報(bào)告認(rèn)為，隨著90后新女性在職場(chǎng)和家庭成為主力軍，女性獨(dú)立的思潮正在讓女性在各個(gè)方面發(fā)揮目的明確、考慮細(xì)致、樂于互助的優(yōu)勢(shì)。

調(diào)研顯示，女性消費(fèi)者中有48%的人購(gòu)物主要考慮因素為“性價(jià)比”，當(dāng)把范圍縮小到一線城市女性消費(fèi)者時(shí)，這一比例上升到了54%。

報(bào)告認(rèn)為，女性消費(fèi)者對(duì)自己的購(gòu)物行為有著清醒的區(qū)分。對(duì)于剛需性購(gòu)物，目的非常明確，無(wú)論是國(guó)內(nèi)品牌，還是外國(guó)品牌，要求的第一位都是物有所值、產(chǎn)品品質(zhì)好。另一方面，對(duì)于偶然性購(gòu)物，預(yù)期就是“低價(jià)買開心”。

據(jù)悉，該報(bào)告由中國(guó)婦女報(bào)、中國(guó)婦女網(wǎng)聯(lián)合拼多多新消費(fèi)研究院共同發(fā)布，以平臺(tái)5.36億消費(fèi)者數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)全網(wǎng)女性消費(fèi)者進(jìn)行了消費(fèi)數(shù)據(jù)分析和問卷調(diào)研。