信息流廣告或迎逆勢增長 WiFi萬能鑰匙場景廣告受熱捧

中新經(jīng)緯客戶端3月13日電 突如其來的新冠肺炎疫情打亂了眾多企業(yè)的開年計劃，但隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)的逐步推進，各行各業(yè)正在重回正軌。

據(jù)IDC報告預(yù)計，到2023年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將增長到990億美元，五年復(fù)合增長率為11.9%；信息流廣告在互聯(lián)網(wǎng)廣告整體市場中的占比將迅速提升，從2018年的29.3%增長到2023年的39.3%，五年復(fù)合增長率為18.6%，較行業(yè)整體水平高6.7個百分點。

廣告與營銷是企業(yè)打開銷售通路、迎接嶄新局面的第一步，其中，信息流廣告是兼具性價比與精準(zhǔn)度的廣告類型，尤其是對處于開源節(jié)流階段的中小企業(yè)而言。艾瑞咨詢分析報告顯示，信息流廣告具備原生性和精準(zhǔn)觸達(dá)的特點，較好平衡了商業(yè)效果和用戶體驗，同時相對容易標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；?。從長遠(yuǎn)角度看，隨著諸多廣告形式向信息流的轉(zhuǎn)化，信息流廣告還有較大的增長空間。

各個互聯(lián)網(wǎng)巨頭已然開啟對這一商業(yè)高地的競逐，從百度以人工智能技術(shù)為驅(qū)動的“搜索引擎+信息流”廣告，到頭條系覆蓋圖文到視頻的“信息流工廠”，再到背靠阿里電商體系的微博，以及擁有海量下沉市場用戶、以精準(zhǔn)場景營銷取勝的WiFi萬能鑰匙，2020年，信息流廣告在多重因素的驅(qū)動下，或許將迎來新一輪增長。

“宅經(jīng)濟”帶來新增流量

新冠疫情給不少實體行業(yè)帶來巨大的打擊，但對于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來說，“宅經(jīng)濟”的常態(tài)化帶來了新一輪流量增長—;—;這意味著更多的用戶在線時長、更高頻率的使用、更積極的消費。

資訊、視頻、游戲等線上信息消費領(lǐng)域明顯受益。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間日活躍用戶規(guī)模、日均用戶時長均創(chuàng)歷史新高，全網(wǎng)用戶每日使用總時長從原來的50億小時，一路飆漲到57.6億小時、61.1億小時；各領(lǐng)域時長也發(fā)生了變化，短視頻的使用時長占比首次超過手機游戲，從之前的11.8%增長到了17.3%，新聞資訊類產(chǎn)品使用時長從之前的7%增長到了9%。

同樣受利好的還有線上線下一體的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，比如外賣、電商，不少生鮮電商平臺甚至在這個春節(jié)上演了大反轉(zhuǎn)。淘寶數(shù)據(jù)顯示，2月份，有100萬人在淘寶開店，淘寶直播新開直播的商家數(shù)環(huán)比增長了719%。

用戶流量的增長，一方面“生成”了更多廣告位、增加用戶互動，進而帶來更多曝光，另一方面，用戶線上活動中產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)又能夠讓廣告推送變得更為精準(zhǔn)，從而實現(xiàn)品效合一的品牌效果。因此，當(dāng)不少線下實體經(jīng)濟受疫情沖擊而面臨考驗時，信息流廣告反而可能逆勢增長。

獨特場景化營銷優(yōu)勢

從目前來看，智能分發(fā)與精準(zhǔn)推送的能力，已經(jīng)成為各個互聯(lián)網(wǎng)巨頭在信息流廣告市場上的標(biāo)配；從圖文形式向短視頻等原生內(nèi)容演進，也已經(jīng)成為行業(yè)共識；但從企業(yè)主的角度，如何在各個“流量城池”中進行最優(yōu)選擇和組合，核心是對目標(biāo)受眾及投放對象的消費心理有深入洞察。

在這一點上，守住“碎片化上網(wǎng)第一步”的WiFi萬能鑰匙有明顯優(yōu)勢。

首先，WiFi萬能鑰匙擁有8億月活用戶。以足夠巨大的用戶容量為前提，才有可能在投放時定向篩選出目標(biāo)受眾，營銷與投放也才能具有目的性。

其次，WiFi萬能鑰匙平臺的用戶特性使其具有獨特的“下沉紅利”、62%用戶來自三線及以下城市，六成用戶是18-40歲之間的青壯年，且均勻分布于華北、華東、華南、西貝、西南等各個大區(qū)，不管是追求調(diào)性的品牌曝光還是謀求轉(zhuǎn)化的效果營銷，都能找到相應(yīng)受眾。這一優(yōu)勢是其他只在一二線城市實現(xiàn)滲透的產(chǎn)品所不具備的。

最重要的是，WiFi萬能鑰匙的產(chǎn)品特性決定了它是天然的LBS入口。根據(jù)用戶連接WiFi的大數(shù)據(jù)，WiFi萬能鑰匙能夠結(jié)合人工智能算法推測用戶所在場景，實現(xiàn)基于線下場景的線上精準(zhǔn)推送。

這種獨特優(yōu)勢，正如社交之于騰訊、搜索之于百度，是每一個產(chǎn)品的立身之本。信息流廣告的投放策略并不具有排他性，充分了解各個平臺的核心屬性與受眾組成，才能制定更理性的投放策略。

技術(shù)驅(qū)動下的廣告增長

未來，伴隨前沿技術(shù)的進一步成熟應(yīng)用，國內(nèi)廣告市場將會迎來新一輪的廣告投放方式與技術(shù)的變革。IDC報告認(rèn)為，隨著視覺、語音、語義等人工智能技術(shù)的進一步發(fā)展，信息分發(fā)技術(shù)的智能化程度將進一步提升，成為信息流市場發(fā)展的重要驅(qū)動因素。

海外的廣告平臺中，F(xiàn)acebook已經(jīng)開始嘗試將增強現(xiàn)實(AR)技術(shù)用于展示產(chǎn)品。用戶在信息流廣告頁面中點擊相關(guān)選項、并打開AR功能，就能夠體驗廣告產(chǎn)品的效果，時尚品牌Michael Kors便利用這一功能使消費者能夠?qū)ζ涮栫R產(chǎn)品進行虛擬試戴。

在國內(nèi)，WiFi萬能鑰匙也做過類似“沉浸式廣告”的嘗試。通過提供大風(fēng)、暴雨等天氣實時信息，引起用戶點擊詳細(xì)內(nèi)容的興趣，讓廣告資訊本身成為一種服務(wù)。

這些新的廣告技術(shù)，核心目的是更好平衡商業(yè)與用戶體驗的關(guān)系，讓廣告不斷變得“隱形”。這也對企業(yè)主與廣告公司提出了更高的要求：內(nèi)容性越強、廣告效果越好，因此，投放方必須不斷優(yōu)化內(nèi)容，尋找真正能夠打動消費者的訴求點。

這也是疫情之后、每個企業(yè)在新的“商業(yè)攻堅戰(zhàn)”中必須思考的問題。當(dāng)你找到真正契合的受眾、平臺與內(nèi)容，每一刻都是投放廣告的黃金時刻。