2020年2月中國(guó)彩電市場(chǎng)的整體零售量情況分析

2020年年初，彩電市場(chǎng)受到嚴(yán)峻考驗(yàn)，下滑明顯。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年2月，中國(guó)彩電市場(chǎng)整體零售量為179萬(wàn)臺(tái)，同比下滑27.1%;整體零售額為36億元，同比下滑45.4%。

隨著疫情被控制，各級(jí)政府正在積極促進(jìn)各類企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，線下實(shí)體門店逐漸恢復(fù)，彩電市場(chǎng)順勢(shì)進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，謀求發(fā)展。

大尺寸趨勢(shì)明顯，彩電企業(yè)發(fā)布眾多新品

由于疫情的發(fā)展，2020年年初，彩電市場(chǎng)受到嚴(yán)峻考驗(yàn)，下滑明顯，據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年2月，中國(guó)彩電市場(chǎng)整體零售量為179萬(wàn)臺(tái)，同比下滑27.1%;整體零售額為36億元，同比下滑45.4%。

隨著消費(fèi)升級(jí)，越來(lái)越多的年輕人選擇個(gè)性化、大尺寸、高科技、智能化的彩電產(chǎn)品，消費(fèi)者在選購(gòu)彩電的時(shí)候更在意“智能控制”、“兼容互聯(lián)”，大尺寸趨勢(shì)依舊明顯。

從市場(chǎng)目前的表現(xiàn)來(lái)看，AI(人工智能)已經(jīng)是彩電產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)配置，4K產(chǎn)品基本成為大尺寸的標(biāo)配。

疫情期間，原本需要上市的新品并沒(méi)有因?yàn)橐咔槎∠鲜?，多家企業(yè)采用線上發(fā)布會(huì)的形式發(fā)布新品，例如，TCL以線上形式召開(kāi)2020年春節(jié)新品發(fā)布會(huì);紅米98英寸新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)線上直播;海信雙屏8K電視發(fā)布會(huì);索尼舉辦2020年春季新品發(fā)布會(huì)……

消費(fèi)場(chǎng)景多元化加速，線下市場(chǎng)恢復(fù)尚需時(shí)間

在疫情期間，線下賣場(chǎng)關(guān)閉，多數(shù)人群選擇線上購(gòu)物的方式購(gòu)買生活所必須用品，41%的消費(fèi)者增加了線上購(gòu)買的頻率，加速了消費(fèi)者線上購(gòu)物的適應(yīng)性。

彩電營(yíng)銷也順勢(shì)謀升級(jí)，為線上線下開(kāi)辟新的融合點(diǎn)。除了眾多彩電廠商進(jìn)行線上發(fā)布會(huì)之外，品牌商、渠道商也紛紛開(kāi)展了直播賣貨、微信群秒殺的方式，彌補(bǔ)線下賣場(chǎng)暫無(wú)流量的情況。例如，網(wǎng)紅薇婭直播賣TCL彩電，秒售2000臺(tái)，觀看人數(shù)逾2000萬(wàn);羅永浩直播賣貨銷售額1.1億，近5000萬(wàn)人圍觀。

從市場(chǎng)來(lái)看，2020年，63%的銷售來(lái)自線上市場(chǎng)，2月份，90%的賣場(chǎng)關(guān)閉，線下市場(chǎng)大幅受創(chuàng)，線上市場(chǎng)也僅在低位運(yùn)行，但從3月起，線上市場(chǎng)開(kāi)始恢復(fù)生機(jī)，擱置的需求逐漸釋放，全年線上市場(chǎng)將帶來(lái)63%以上的銷售，消費(fèi)場(chǎng)景多元化加速。

同時(shí)，在今年五一、618期間，線下市場(chǎng)將逐漸恢復(fù)原有流量80%，但是，線上市場(chǎng)依舊是主導(dǎo)，尤其是6月的促銷季，由于線上營(yíng)銷玩法多樣，包括跨界聯(lián)名、免費(fèi)抽獎(jiǎng)、明星代言、達(dá)人測(cè)評(píng)、分期免息、新品預(yù)售、直播帶貨等，線上銷售比重將達(dá)到75%。

目前，線下市場(chǎng)恢復(fù)尚需時(shí)間，彩電市場(chǎng)將加速產(chǎn)品升級(jí)，加速消費(fèi)場(chǎng)景多元化發(fā)展。