2020年給彩電行業(yè)帶來了哪些挑戰(zhàn)和機遇

剛熬過有些艱難的2019年，任誰也猜不到緊隨其后的2020年開年竟然如此魔幻。作為中國制造業(yè)的重要成員，彩電業(yè)同樣正在打一場戰(zhàn)“疫”的硬仗，一邊積極應(yīng)對疫情帶來的諸多挑戰(zhàn)，一邊把握疫情帶來的新機遇，拼盡全力將這個不算好的年頭打造成一個精彩的年度。

開年戰(zhàn)“疫”

新型冠狀肺炎疫情爆發(fā)，讓2020年擁有了一個長達(dá)14天的春節(jié)長假。2月10日，全國各地復(fù)工復(fù)產(chǎn)啟動的首日，海信、創(chuàng)維、TCL、長虹等彩電龍頭企業(yè)率先復(fù)工。

據(jù)創(chuàng)維有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，創(chuàng)維生產(chǎn)防疫配套物資的企業(yè)，自春節(jié)以來沒有停工，并在生產(chǎn)過程中，嚴(yán)格落實防護(hù)措施，未出現(xiàn)任何干擾生產(chǎn)秩序的情況。其他產(chǎn)業(yè)公司及生產(chǎn)基地在科學(xué)防控的基礎(chǔ)上，已從2月10日起陸續(xù)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。隨著國內(nèi)疫情趨勢好轉(zhuǎn)，截至3月17日，旗下14家企業(yè)已全部復(fù)工，全球35000多名員工(其中海外員工2100多名)，到崗33400多人，復(fù)工率達(dá)到95.4%。

同樣在2月10日就已復(fù)工的TCL電視，在3月中旬時復(fù)工率已經(jīng)達(dá)到95%，預(yù)計到3月底能夠完全恢復(fù)到疫情前的水平。據(jù)TCL有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，TCL各產(chǎn)線生產(chǎn)經(jīng)營目前正在有序進(jìn)行。值得一提的是，在廣東省相關(guān)政府部門支持協(xié)調(diào)下，包括省內(nèi)244家、省外84家在內(nèi)的共計328家供應(yīng)鏈企業(yè)也已基本復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

《電器》記者了解到，從2月初起，海信的復(fù)工復(fù)產(chǎn)情況也在穩(wěn)步推進(jìn)。截至3月底，海信電視青島基地和廣東基地均已實現(xiàn)全面復(fù)工，生產(chǎn)線復(fù)工率接近100%。

長虹多媒體綿陽制造基地，在2月10日復(fù)工首日就已實現(xiàn)92%的產(chǎn)線復(fù)產(chǎn)率。

索尼在中國的4家工廠，也從2月10日起開始運營。《電器》記者從索尼方面了解到，一方面，索尼將員工的安全與健康放在首位，在工廠中全面加強衛(wèi)生防護(hù)措施;另一方面，索尼與供應(yīng)商及合作伙伴積極配合，制定了精確的生產(chǎn)計劃，目前大部分產(chǎn)品的產(chǎn)能已經(jīng)恢復(fù)到90%以上。

綜合目前彩電企業(yè)反饋的情況，彩電業(yè)已經(jīng)在開年的戰(zhàn)“疫”中取得了第一階段的勝利，品牌企業(yè)的制造能力已經(jīng)基本恢復(fù)至疫情前水平。

此外，值得稱贊的是，在這場戰(zhàn)“疫”中，中國彩電企業(yè)結(jié)合自身在顯示領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢，為包括湖北在內(nèi)的全國各地抗擊疫情前線捐贈了大量的顯示設(shè)備。同時，彩電企業(yè)還積極參與到雷神山醫(yī)院、火神山醫(yī)院、方艙醫(yī)院等設(shè)施的建設(shè)中，成為“逆行者”中的重要一員。

全年目標(biāo)不變的決心

然而，疫情的破壞力，特別是短期破壞力依舊驚人。這個長達(dá)14天的暫停，打亂了彩電業(yè)早已熟悉的生產(chǎn)運營節(jié)奏。

從生產(chǎn)端來看，國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年1~2月，中國彩電產(chǎn)量為1968.7萬臺，同比下降26.6%。2019年，中國彩電產(chǎn)量超過1.9億臺，如果以此為基礎(chǔ)計算，今年前兩個月僅完成了去年產(chǎn)量的十分之一，而時間已經(jīng)過去了六分之一。

從市場端來看，國內(nèi)外市場表現(xiàn)都受到疫情的波及。

首先受到疫情影響的是國內(nèi)市場。以2020年2月為例，奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)月，中國彩電市場零售量為179萬臺，同比下降27.1%;零售額為36億元，同比下降45.4%;市場均價為2000元，同比下降25.1%。在疫情防控的要求下，全民居家隔離，彩電銷售線下線上雙線受阻。線下渠道零售賣場紛紛閉店，幾乎處于停滯狀態(tài);線上渠道則受困于物流基本停運，產(chǎn)品供應(yīng)和銷售受阻，產(chǎn)出也有所下降。

作為全球最大的彩電制造國，出口對于中國彩電業(yè)的重要性不言而喻。大頭在外，早已成為常態(tài)。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)，2020年1~2月，中國彩電出口量為1138.62萬臺，同比下降20.6%。進(jìn)入3月后，疫情開始在全球擴散，中國彩電出口的主要國家和地區(qū)幾乎無一幸免，短期內(nèi)必然將對今年的出口造成一定影響。所幸的是，中國幾大彩電企業(yè)體量普遍較大，并且近幾年都在加速全球化布局，具備較強的應(yīng)對疫情挑戰(zhàn)的能力。

以1999年就已經(jīng)“出?！钡腡CL為例，目前其已經(jīng)在生產(chǎn)制造方面完成了全球布局，以越南工廠輻射東南亞市場，以墨西哥工廠輻射北美和中美市場，以波蘭工廠輻射歐洲市場，并通過與埃及當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合資，輻射非洲和中亞市場。

雖然2020年前兩個月的彩電銷售收入都受到一定影響，但受訪企業(yè)普遍表示，有信心在今年剩下的時間里完成全年目標(biāo)。TCL有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，TCL計劃在第二季度將第一季度損失的產(chǎn)能追回來，并有信心在今年后續(xù)的三個季度中，逐步追回疫情所造成的影響，實現(xiàn)全年銷售增長的目標(biāo)。

“由于彩電行業(yè)銷售旺季通常在第四季度，隨著疫情逐漸平息，彩電行業(yè)下半年將出現(xiàn)較大的恢復(fù)性增長?！焙Ｐ庞嘘P(guān)負(fù)責(zé)人告訴《電器》記者，海信將繼續(xù)執(zhí)行既定的“保規(guī)模、調(diào)結(jié)構(gòu)、講成本、提效率、增利潤”的經(jīng)營方針，積極應(yīng)對疫情的變化，努力實現(xiàn)2020年全年的經(jīng)營目標(biāo)。

創(chuàng)維有關(guān)負(fù)責(zé)人分析稱：“在消費升級以及決勝全面建成小康社會和‘十三五’規(guī)劃收官的宏觀大背景下，我們預(yù)期今年整體經(jīng)濟環(huán)境會較為寬松。同時，這次疫情對整個家電產(chǎn)業(yè)鏈造成了一定程度的沖擊，一些實力落后的品牌或?qū)⒊鼍?，這場‘優(yōu)勝劣汰’將為其他品牌騰出市場增長空間?！彼硎?，雖然2020年仍存在許多不確定因素，但是創(chuàng)維作為中國家電的頭部品牌，仍然相信機遇會比困難多，特別在疫情結(jié)束后，前期被壓抑的消費需求將得以釋放?！拔覀兤诖嗟氖袌隼?，也將沖刺達(dá)成集團(tuán)2020年的全年目標(biāo)。”他說。

順勢而為，撬動存量市場需求

“對于企業(yè)而言，2020年情況還是十分嚴(yán)峻的。一方面是出口的壓力，受到全球新冠疫情影響，從3月開始，海外市場大幅下滑，何時恢復(fù)還難以預(yù)測。中國彩電產(chǎn)量占到全球70%以上，其中三分之二供應(yīng)海外市場，即使短期影響，損失也是巨大的。另一方面，就國內(nèi)市場來看，第一季度是彩電行業(yè)傳統(tǒng)的淡季，市場損失并不算太大，整機廠復(fù)工復(fù)產(chǎn)和幫助上游供應(yīng)鏈等動作都很及時。接下來，重建市場信心、挖掘國內(nèi)市場潛力變得至關(guān)重要。”在正視挑戰(zhàn)的同時，正如中國電子視像行業(yè)協(xié)會執(zhí)行秘書長彭健鋒所言，彩電行業(yè)在2020年同樣面臨不少機遇，雖然目前很難預(yù)測全年的整體表現(xiàn)，但是行業(yè)從中長期來看依舊整體向好。

最讓彩電企業(yè)振奮的，莫過于疫情引發(fā)“宅經(jīng)濟”后電視機大屏價值的回歸。在全民宅家的日子里，電視機的開機率和開機時間大幅上漲，前些年已經(jīng)跌至30%的開機率直線上升至60%。電視機在中國家庭生活中的重要性和價值重新顯露。

“智能電視作為能給家庭帶來豐富的娛樂、學(xué)習(xí)、社交活動的產(chǎn)品，在此次疫情中獲得不少消費者的青睞，因此疫情防控期間智能電視用戶量與開機率明顯提升?！眲?chuàng)維有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，疫情在某種程度上促進(jìn)了人們生活方式的轉(zhuǎn)變，大屏娛樂、數(shù)字化辦公與在線教育的用戶激增，激發(fā)了人們對智慧屏、智能人居一體化的需求。

疫情為中國家庭創(chuàng)造了一個與智能電視深度互動的絕佳機會。除了看直播，點播、教育、健身、購物、社交等場景被更多的中國消費者所了解和使用，電視機大屏的價值被釋放出來。對中國彩電市場而言，這無疑是進(jìn)入存量市場階段后的一個利好，為消費者更新家中的電視機提供了一個充分的“理由”。對于彩電廠商而言，疫情間迸發(fā)出的需求，證明了大屏運營的前景非常光明。在硬件盈利水平持續(xù)低位的情況下，大屏運營將幫助企業(yè)實現(xiàn)兩條腿走路，探索新的營銷模式，優(yōu)化整體盈利能力。

彭健鋒認(rèn)為，國內(nèi)彩電市場規(guī)模仍未到頂，內(nèi)需的潛力依舊很大。換新市場遲遲沒有全面啟動，與傳統(tǒng)的消費觀念有關(guān)?！安孰娖聊蛔兊迷絹碓酱?，音質(zhì)、畫質(zhì)和智能化程度不斷提高，價格也越來越親民，但多數(shù)家庭仍然會把舊電視機用到自然報廢為止，并認(rèn)為這是一種節(jié)約?！彼硎?，舊電視機能耗高、存在安全隱患，使用成本并不低。如果消費者能意識到及時更換電視機的好處，國內(nèi)市場規(guī)模還會擴大50%左右。

那么，借著疫情帶來彩電大屏回歸，彩電廠商計劃如何撬動存量市場呢?

三星方面表示，目前，基于5G、AIoT、云技術(shù)、8K等技術(shù)，電視機將不再僅僅是家庭影視中心、家庭IoT控制中心，更融入了社交、購物、混合現(xiàn)實等眾多屬性，電視機的使用場景將進(jìn)一步增加，電視機的形態(tài)也將發(fā)生很大變化，未來將不只一屏，也不僅是16：9的橫屏，不限于液晶電視，采用Micro LED等新技術(shù)，都是未來的機遇。

“隨著5G、AI、VR等技術(shù)與超高清產(chǎn)業(yè)的深度結(jié)合，我們相信撬動彩電換新市場的關(guān)鍵是加快開發(fā)創(chuàng)新高科技含量的電視機產(chǎn)品，不斷迎合新興消費需求?！睋?jù)創(chuàng)維有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2019年，創(chuàng)維充分運用新技術(shù)、新材料、新工藝，推出了8K+AloT智能電視、8K+OLED電視等高端系列新產(chǎn)品，新品產(chǎn)值率超過50%，4K電視出貨量超過80%。2020年，創(chuàng)維將繼續(xù)積極推進(jìn)智能化戰(zhàn)略，加快新技術(shù)融合，尤其是抓住5G技術(shù)+8K超高清顯示技術(shù)快速融合的機遇，催生新的彩電、數(shù)字機頂盒、5G CPE等產(chǎn)品和技術(shù)應(yīng)用，帶動超高清彩電、超高清數(shù)字機頂盒需求上漲。

海信有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《電器》記者，隨著5G、超高清行動計劃等產(chǎn)業(yè)政策實施進(jìn)程的加快，以8K超高清、激光顯示、OLED、Mini LED等為代表的新型顯示技術(shù)，將與AI智能技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相融合，催生出新的市場空間和產(chǎn)業(yè)機遇。

順勢而為，在彩電企業(yè)的共同努力下，2020年或許將成為一個轉(zhuǎn)折點。