華為可穿戴產(chǎn)品市場沖擊愈發(fā)明顯 華為HMS開啟自救

目前，華為智能穿戴業(yè)務(wù)的發(fā)展非常依賴整個產(chǎn)品生態(tài)，也就是“1＋8＋N”全場景戰(zhàn)略的發(fā)展。

打開華為官網(wǎng)可以發(fā)現(xiàn)，華為4 Pro手環(huán)需要配套華為／榮耀手機才可以使用心臟健康服務(wù)，而華為FreeBuds 3耳機的游戲低時延、骨聲紋通話降噪等賣點僅支持華為手機。

作為戰(zhàn)略中的“8”之一，智能穿戴的產(chǎn)品強調(diào)生態(tài)可以是一種優(yōu)勢，也可能成為一種限制，而這一切都取決于華為核心基石，也就是戰(zhàn)略中的“1”——智能手機的發(fā)展。

根據(jù)第三方機構(gòu)Canalys的報告，2019年華為中國市場份額第一，同比增長12％，在調(diào)研機構(gòu)Counterpoint的報告中，華為成為全球第二大智能手機出貨商。

智能手機的出貨量增加一定程度上推動了華為可穿戴設(shè)備的銷售，根據(jù)IDC的報告，華為去年在我國可穿戴設(shè)備市場以2025萬的出貨量排到第二，雖然仍次于小米，但出貨量同比大增到120．8％，和小米的份額差距也由2018年的10．7％縮短到4．7％。

單看全年總數(shù)據(jù)，華為可穿戴產(chǎn)品市場成績優(yōu)秀，但其實自2019年下半年以來，華為已經(jīng)處在持續(xù)的逆風(fēng)之中，雖然不愿意承認，但隨著時間流逝，華為受到的沖擊表現(xiàn)得越來越明顯。

萎靡期

眾所周知，2019年5月，美國發(fā)動了對華為的“制裁”，于是許多服務(wù)商不得不中斷了與華為的合作。雖然華為一系列自救措施增加了外界的信心，但對于華為發(fā)展海外市場確實增加了障礙。

根據(jù)IDC的報告，去年四個季度華為的智能手機在全球市場的出貨量同比分別是50．3％、8．3％、28．2％和－7．1％，受國內(nèi)需求減少和海外市場的營銷服務(wù)遇阻，華為上半年和下半年相比智能手機同比銷量增速呈現(xiàn)出明顯的變化。

牽一發(fā)而動全身。在智能穿戴這塊，同樣參考IDC的數(shù)據(jù)，華為2019年各個季度的出貨量同比增長率分別是213．0％、189．％、188．0％和37．6％，華為可穿戴設(shè)備的銷量同比增速在下半年明顯趨緩。

華為被動地踩著剎車，智能手機銷量同比增長趨勢持續(xù)放慢，到了2020年壓力又再次加劇。

由于新冠肺炎疫情的出現(xiàn)，國內(nèi)外多家調(diào)研機構(gòu)下調(diào)了對于智能手機出貨的預(yù)期，國內(nèi)作為華為主要的營銷市場之一，受疫情影響較大，根據(jù)Strategy Analytics的預(yù)測，中國智能機出貨量將減少15％。

在全球范圍內(nèi)，根據(jù)分析公司Strategy AnalyTIcs的數(shù)據(jù)，華為在今年1、2月份的手機出貨量為1220萬、550萬臺左右，環(huán)比減少了54．92％。

雖然市場因素帶來的影響具有普遍性，不單單是華為在智能手機銷量上受到了沖擊，但華為銷量的環(huán)比降幅比起小米、OPPO和VIVO等國內(nèi)知名廠商同行來說，出貨量的環(huán)比降幅更大（另三家環(huán)比分別下降40％、50．62％、50．68％），這與華為受到海外限制不無干系。

由于智能手機出貨量的下降，華為“1＋8＋N”戰(zhàn)略的發(fā)展承受阻力，對智能穿戴的銷售也將產(chǎn)生負面影響，反觀蘋果、三星的出貨量環(huán)比分別是－36．25％和－9．45％，相較于上述幾家大型智能手機供應(yīng)商，這兩家公司抗市場風(fēng)險能力更強，受到的不利影響相對較小，而之前的華為也是如此。

但是，由于谷歌斷供了GMS服務(wù)，對華為在海外市場尤其是歐洲的銷量造成了打擊，對華為的市場銷售起了削弱作用。

因此，華為為了自救，必須有所行動。

HMS開啟自救

去年年底華為輪值董事長徐直軍就在一次演講中指出，在2020年將以華為移動服務(wù)（HMS）作為發(fā)展重點。

時至今日HMS的下載量已經(jīng)超過69億次，算得上不錯的成績了。

此前，華為發(fā)布了 HMS Core 4．0版本，根據(jù)官網(wǎng)數(shù)據(jù)，全新 HMS Core覆蓋量擴大到了170多個國家，6億用戶，毫無疑問，華為此舉是為了爭取海外用戶。

HMS同樣也是“1＋8＋N”戰(zhàn)略的一環(huán)，對于智能穿戴的銷售有正面意義。借由它的推動，華為或許可以在智能手機銷量承壓的背景下，盡可能爭取到更多來自海外用戶的市場份額。

不過應(yīng)該明確的是，雖然華為HMS服務(wù)在不斷升級，但這并不意味著海外用戶就會放下現(xiàn)在使用的手機而立刻去購買華為，因為HMS也未能形成強烈的消費刺激。

搭載HMS服務(wù)能打消海外用戶在購買華為或榮耀手機時的部分顧慮，當(dāng)然，也有使用者認為現(xiàn)在的HMS的部分性能比GMS的更好用，但本質(zhì)上來說，華為的HMS只是實現(xiàn)了“曲線救國”：繞過了美國技術(shù)封鎖下的谷歌服務(wù)，回歸業(yè)務(wù)正軌。

HMS最大的作用是作為特殊時期的購買解決方案，而關(guān)于智能手機銷量下滑的現(xiàn)象，華為真正應(yīng)該思考的是如何生成強勢的購買吸引力。

實際來說，華為還是希望避免和谷歌競爭的，一旦谷歌GMS真的把華為HMS視作對手，那么華為的日子將更加難過，畢竟谷歌的GMS服務(wù)的載體是安卓系統(tǒng)，從用戶基數(shù)上考慮，就算是華為想要競爭難度也非常大。

HMS并不是華為向谷歌下的戰(zhàn)帖，而是自救的方式，因此華為目前仍在使用安卓系統(tǒng)搭載HMS服務(wù)，而一直以來被大家熱議的鴻蒙投入了那么大的研發(fā)精力，也不甘心只作為針對實體名單的最后一道技術(shù)保險栓，不過為了避免與安卓直接競爭，鴻蒙系統(tǒng)本身的定位也與安卓區(qū)別開了，鴻蒙系統(tǒng)的定位其實是面向物聯(lián)網(wǎng)，比如車載、智能穿戴等領(lǐng)域。

去年8月在華為開發(fā)者大會上，華為披露今年會在智慧穿戴產(chǎn)品中的手表和手環(huán)上應(yīng)用鴻蒙系統(tǒng)2．0，這將有效提升產(chǎn)品功能帶來的用戶體驗。

總之，智能穿戴產(chǎn)品雖然有非常大的發(fā)展前景，但無論是國內(nèi)還是國外，3C公司們早就通過各種各樣的生態(tài)體系來為自身智能穿戴設(shè)備賦能，對于華為的智能穿戴設(shè)備也是如此，而如何在這一局面下找到新的“生機”，華為需要更多戰(zhàn)略上的思考。

擁擠的智能穿戴賽道

根據(jù)艾媒網(wǎng)的預(yù)測，2020年智能穿戴的市場規(guī)模同比將有26．70％的增長，依然保持較穩(wěn)定的上漲趨勢。

智能穿戴行業(yè)優(yōu)秀的發(fā)展前景吸引了不少玩家，近年來，無論是國內(nèi)還是國外，許多知名企業(yè)都紛紛“出手”打造智能穿戴產(chǎn)品。

根據(jù)IDC報告，蘋果以31．7％的份額穩(wěn)居全球智能穿戴銷量之王，是華為的3．82倍。不僅如此，蘋果顯現(xiàn)出高增長勢頭，智能穿戴同比增速達到121．7％。

華為排在了第四，這個位置并不好突破。前面與蘋果的差距自然不用多說，而二、三名的小米和三星也是“硬骨頭”。

以年數(shù)據(jù)來看，小米的產(chǎn)品同比增速雖不及榜上的部分公司，而且市占率也受到擠壓，但實際上小米在去年前三季度均實現(xiàn)了智能穿戴出貨量全球第一。

今年二月，小米智能手機的銷量已超過華為，比起華為受美實體名單的限制，小米在海外的運營銷售壓力相對較輕，早在一月初小米宣布了將加大印度市場的智能手機投放量，這毫無疑問會為其智能穿戴的銷量帶來積極作用，也會加劇行業(yè)競爭。

而三星多年保持全球智能手機出貨量冠軍的地位，在智能穿戴上也顯示出強勁的動力，數(shù)據(jù)顯示三星出貨量同比增速達到153．3％，是在榜公司中同比增速最快的企業(yè)。

而華為的智能穿戴正處在前后夾擊之中——排名第五的Fitbit雖然份額只有4．7％，但該公司去年11月被谷歌收購了，谷歌的強勢入局或許會為現(xiàn)在智能穿戴的市場格局帶來新的波瀾。

雖然IDC在報告中只披露了前五公司的詳細數(shù)據(jù)，但其他公司也有不少亮點。

比如“另辟蹊徑”的，目前智能穿戴產(chǎn)品中的三大主流是耳機、手表和手環(huán)，而戴森2月宣布打造智能穿戴式凈化器，在當(dāng)前疫情背景下，戴森的產(chǎn)品能收到怎樣的市場反饋很讓人期待。

在國內(nèi)，由于新基建戰(zhàn)略的建設(shè)加快，未來智能穿戴將更加普及，這也意味著有關(guān)智能穿戴的競爭會更加激烈，oppo、vivo等剛?cè)雸霾痪玫膹S商，都對智能穿戴表現(xiàn)出了極大的興趣和野心。

智能穿戴行業(yè)逐漸變得擁擠了，華為對“逆風(fēng)”的感受也將更加強烈。
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