B站財(cái)報(bào)解讀：非游戲收入占比持續(xù)擴(kuò)大 出圈謀未來(lái)

自2020年跨年晚會(huì)以來(lái)，“出圈”的嗶哩嗶哩引起外界更多關(guān)注。根據(jù)第四季度財(cái)報(bào)，其活躍用戶維持高速增長(zhǎng)，“小破站”正變得越來(lái)越大。

今日早間，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱“B站”）發(fā)2019年Q4及全年財(cái)報(bào)，其第四季度總凈營(yíng)收達(dá)人民幣20.078億元（約合2.884億美元），與上年同期相比增長(zhǎng)74%。

其虧損同比擴(kuò)大，達(dá)到人民幣3.872億元，而環(huán)比有所收窄。

加速商業(yè)化，直播業(yè)務(wù)崛起

早先，游戲業(yè)務(wù)是B站最為依賴的營(yíng)收來(lái)源，而擺脫這種依賴是B站一直發(fā)力去做的事。

在2019年第三季度，B站移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)在整體營(yíng)收中占比為50%，到第四季度，游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收8.714億元，與上年同期相比增長(zhǎng)22%，在整體營(yíng)收占比則降低至43.4%。

游戲業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)主要來(lái)自現(xiàn)有移動(dòng)游戲和新發(fā)布移動(dòng)游戲的人氣度提高。

在獨(dú)代游戲方面，《命運(yùn)-冠位指定》（Fate/Grand Order）曾在2019年底登頂App Store暢銷榜，此外B站還發(fā)行了《明日方舟》、《戰(zhàn)雙帕彌什》、《狐妖小紅娘》及《陰陽(yáng)師：百聞牌》等一系列聯(lián)運(yùn)游戲。目前，B站擁有超過(guò)30款獨(dú)代游戲儲(chǔ)備，并將進(jìn)一步推進(jìn)游戲海外發(fā)行業(yè)務(wù)。

相比之下，非游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)更為明顯。第四季度，B站來(lái)自于直播和增值服務(wù)的營(yíng)收為人民幣5.709億元，與上年同期相比增長(zhǎng)183%。

2019年下半年，B站持續(xù)放出商業(yè)化信號(hào)，尤其在10月舉行的B站AD TALK 2019營(yíng)銷大會(huì)上，副董事長(zhǎng)李旎明確表示，2020年B站將向所有品牌合作伙伴開(kāi)放生態(tài)。

直播業(yè)務(wù)的重要性愈加凸顯，12月中旬，B站與《英雄聯(lián)盟》簽約一事傳出，成為其世界賽（2020年-2022年）中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家外部直播平臺(tái)。之后不久，知名主播馮提莫在生日會(huì)直播結(jié)束后，宣布已獨(dú)家簽約嗶哩嗶哩直播，并在12月23日開(kāi)啟首次直播。

在第四季度，B站的直播服務(wù)、高級(jí)會(huì)員計(jì)劃及其他增值服務(wù)的付費(fèi)用戶人數(shù)都得到增長(zhǎng)。第四季度平均月度付費(fèi)用戶人數(shù)達(dá)880萬(wàn)人，與上年同期相比增長(zhǎng)100%。

此外，B站廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)2.896億元，同比增長(zhǎng)81%。電商業(yè)務(wù)及其他業(yè)務(wù)的營(yíng)收為人民幣2.759億元，同比增長(zhǎng)241%。

生態(tài)擴(kuò)張，內(nèi)容進(jìn)一步多元化

從平臺(tái)內(nèi)容上看，多元化主線不變。生活、娛樂(lè)內(nèi)容明顯增多，學(xué)習(xí)類內(nèi)容也逐漸成為B站的一個(gè)標(biāo)簽。

根據(jù)B站方面公布數(shù)據(jù)，截至到2019年10月，有超過(guò)2000萬(wàn)人在B站上進(jìn)行學(xué)習(xí)，為當(dāng)年參加高考人數(shù)的2倍。同時(shí)，娛樂(lè)、音樂(lè)、學(xué)習(xí)、時(shí)尚、科技領(lǐng)域也是B站重點(diǎn)發(fā)力方向。

在2019年10月底，B站發(fā)布嗶哩嗶哩課堂上線宣傳片，開(kāi)啟付費(fèi)課程內(nèi)測(cè)。自春節(jié)期間新冠疫情持續(xù)蔓延，多家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為遠(yuǎn)程教學(xué)提供助力，B站也成為老師去何處授課做主播的選項(xiàng)之一。

值得注意的是，作為以PUGV（Professional User Generated Video，即UP主創(chuàng)作的高質(zhì)量視頻）為基石的內(nèi)容社區(qū)，這部分內(nèi)容的播放量在第四季度平臺(tái)整體播放量占比仍高達(dá)91%，結(jié)合大眾正習(xí)慣通過(guò)視頻剪輯制作來(lái)進(jìn)行表達(dá)的趨勢(shì)，之后B站的內(nèi)容會(huì)更加多元。

在第四季度，B站月均活躍UP主數(shù)量突破100萬(wàn)，同比增長(zhǎng)80%；其月均投稿量同比增長(zhǎng)66%達(dá)280萬(wàn)。B站數(shù)據(jù)還顯示，2019年全年，達(dá)成千萬(wàn)播放稿件的數(shù)量同比增長(zhǎng)近8倍。

在OGV（Occupationally Generated Video，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）方面，B站打出IP化、精品化兩戰(zhàn)略。在2019年11月，B站舉辦發(fā)布會(huì)，推出《天官賜?！?、《凡人修仙傳》、《仙王的日常生活》等27部動(dòng)畫新作，并公布了包括《三體》在內(nèi)的13部動(dòng)畫作品的新內(nèi)容。與此同時(shí)，2019年國(guó)創(chuàng)區(qū)的月活躍用戶數(shù)量第一次超過(guò)番劇區(qū)，成為 B 站第一大專業(yè)內(nèi)容品類。

在紀(jì)錄片和綜藝領(lǐng)域，B站持續(xù)推出了自制及聯(lián)合出品的一系列內(nèi)容，如與東方衛(wèi)視聯(lián)合出品的警務(wù)紀(jì)錄片《派出所的故事2019》；自制火鍋題材紀(jì)錄片《生活如沸》，與國(guó)家地理聯(lián)合出品的自然類紀(jì)錄片《未至之境》等。

另外可以看到，B站正加大影視版權(quán)購(gòu)買的力度，一系列日劇、港片的上線引起用戶關(guān)注。

用戶增速回升，出圈成關(guān)鍵詞

2019和2020跨年之際，B站以“最美的夜”為主題舉辦晚會(huì)，達(dá)成了超預(yù)期的出圈效果。而”出圈“一詞，也正成為B站發(fā)展的關(guān)鍵詞。

在B站的首場(chǎng)線下跨年晚會(huì)中，35個(gè)節(jié)目里有11個(gè)與《魔獸世界》《英雄聯(lián)盟》《哈利·波特》等經(jīng)典IP作品相關(guān)，而這些作品，是很多70后、80后、90后的青春記憶，由此引發(fā)網(wǎng)絡(luò)中的廣泛討論。

人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)顯示，截至2020年1月6日，與B站晚會(huì)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)新聞達(dá)5324條，App文章有1352篇，微信公眾號(hào)文章有5315篇。目前，這場(chǎng)晚會(huì)在豆瓣有27500人給出評(píng)價(jià)，分?jǐn)?shù)高達(dá)9.1。

此次發(fā)布財(cái)報(bào)，B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿表示，2019年對(duì)B站是具有重要意義的一年，內(nèi)容的持續(xù)破圈和用戶基數(shù)的高速增長(zhǎng)，使得B站正逐步成為一個(gè)受大眾歡迎和認(rèn)可的平臺(tái)。

目前來(lái)看，讓大眾認(rèn)可無(wú)疑是B站此后主要的發(fā)展方向。以第四季度用戶數(shù)據(jù)來(lái)看 ，B站用戶增速正在提升。數(shù)據(jù)顯示，在2019年第四季度，B站月活用戶同比增長(zhǎng)40%，達(dá)1.3億；移動(dòng)端月活用戶同比增長(zhǎng)46%，達(dá)1.16億；日活用戶同比增長(zhǎng)41%，達(dá)到3800萬(wàn)。

陳睿表示，“新的一年，我們將繼續(xù)加強(qiáng)內(nèi)容生態(tài)及商業(yè)化體系建設(shè)，并圍繞行之有效的用戶增長(zhǎng)策略，釋放社區(qū)的更大潛能?！比缙洳呗猿晒?，則B站將進(jìn)一步擴(kuò)大在視頻內(nèi)容領(lǐng)域的影響力，無(wú)論是長(zhǎng)視頻，還是短視頻。但用戶增長(zhǎng)要面對(duì)的挑戰(zhàn)也一如此前，即如何去維系社區(qū)氛圍，保持用戶粘性。

在B站粉絲口中，“小破站”是對(duì)它的一種昵稱。而現(xiàn)在，小破站正走在成為大平臺(tái)的路上。這意味著，它一定會(huì)展現(xiàn)新的樣子，而新面貌可能沒(méi)辦法讓老用戶都喜歡。