近億臺出貨量！2020年中國可穿戴設(shè)備市場開局艱難，后期增長可觀

IDC《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告，2019年第四季度》顯示，2019年第四季度中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為2761萬臺，同比增長25.2%?；A(chǔ)可穿戴設(shè)備（不支持第三方應(yīng)用的可穿戴設(shè)備）出貨量為2227萬臺，同比增長22.1%，智能可穿戴設(shè)備出貨量為534萬臺，同比增長40.0%。2019年全年中國可穿戴設(shè)備市場出貨量9924萬臺，同比增長37.1%。

小米手環(huán)4在本季度繼續(xù)保持穩(wěn)定且大規(guī)模的出貨，而耳機(jī)類產(chǎn)品，尤其是真無線耳機(jī)獲得了顯著的同比增長。華為保持高速增長，其中手表產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼，尤其是華為GT 2擴(kuò)張勢頭迅猛。蘋果的耳機(jī)類產(chǎn)品在年末促銷的刺激下，同比增長顯著。小天才成功從2G市場向4G市場轉(zhuǎn)移，并在線上渠道拓展方面取得了積極有效的成果。奇虎360在逐漸調(diào)整渠道政策，渠道策略逐漸向保守型調(diào)整，另外推出老人手表，準(zhǔn)備探索老人健康市場。

回顧2019年，中國可穿戴市場在耳戴式和腕帶式產(chǎn)品上均得到了突破性的發(fā)展。

耳戴式產(chǎn)品在經(jīng)歷2017-2018年的爆發(fā)期后，依然保持著強(qiáng)勢的增長勢頭，2019年同比增長高達(dá)114.7%。未來隨著更多手機(jī)廠商加入，更多老牌耳機(jī)廠商的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以及消費(fèi)端向語音交互和設(shè)備互聯(lián)的廣發(fā)需求，該市場將具有源源不斷的增長動力。

手表類產(chǎn)品在2019年迎來了重要的突破，隨著華為GT系列在市場上的廣受歡迎，成人手表市場出貨量突破1000萬，同比增長58.2%，創(chuàng)三年以來最高增速。未來，各廠商將在主打運(yùn)動健康類的細(xì)分手表市場上紛紛跟進(jìn)，以兼具良好體驗(yàn)和親民價格的產(chǎn)品進(jìn)一步挖掘市場潛力。同時，具有應(yīng)用拓展功能的智能手表市場也在蘋果等巨頭廠商的推動下保持穩(wěn)定增長。

手環(huán)類產(chǎn)品盡管是可穿戴市場上較為成熟的產(chǎn)品，2019年依然在小米手環(huán)4和華為手環(huán)的推動下，迎來了同比10.5%的顯著增長，創(chuàng)三年以來最高增速。

2020年伊始，面對突如其來的疫情，中國可穿戴市場即使正處于上升期，也勢必受到了一定程度的影響。2020年第一季度中國可穿戴市場出貨量預(yù)計下降21.7%，全年預(yù)計增長18.6%，受到產(chǎn)品供應(yīng)、渠道物流和需求疲弱的影響，增長幅度有所下滑。后續(xù)隨著疫情的好轉(zhuǎn)和公共管理政策的逐漸放開，2020年市場增長速度將出現(xiàn)先抑后揚(yáng)的趨勢。面對突發(fā)的疫情狀況，IDC認(rèn)為中國可穿戴市場將迎接新的機(jī)會：

健康類穿戴設(shè)備將具有更廣闊的市場土壤

此次新冠疫情的爆發(fā)，使更多消費(fèi)者更加關(guān)心健康和免疫力問題。無論日常運(yùn)動習(xí)慣的養(yǎng)成，還是對于自身身體指標(biāo)的關(guān)注，都會釋放更多潛在消費(fèi)需求。從廠商角度出發(fā)，健康類可穿戴產(chǎn)品也是下一階段競爭的藍(lán)海市場。

營銷方式將更加多樣化

隨著線下渠道在此次疫情中受到?jīng)_擊，線上營銷的多樣化將為產(chǎn)品銷售帶來更多機(jī)會。加大互動式營銷，完善用戶運(yùn)營，將會促進(jìn)市場曝光度和提升口碑營銷的效果，從而產(chǎn)生更多的流量裂變和轉(zhuǎn)化。另外，對于具有多種產(chǎn)品線的廠商，推動場景式營銷，通過發(fā)掘多設(shè)備互動新玩法進(jìn)行市場教育、影響潛在用戶，將更好的發(fā)揮1+1》2的出效果。

IDC中國研究經(jīng)理潘雪菲認(rèn)為：“2020年開局雖然艱難，但是中國市場依然具有可觀的增長潛力。一方面，健康醫(yī)療場景是可穿戴市場發(fā)展的重要突破口；另一方面，明確產(chǎn)品定位進(jìn)行精耕細(xì)作，避免‘大而全’，才能更好的在2020年的激烈競爭中突出重圍。”