返利網(wǎng)數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)消費(fèi)決策洞察月報(bào)》
返利網(wǎng)數(shù)據(jù)研究院今天對(duì)外發(fā)布《網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)消費(fèi)決策洞察月報(bào)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“月報(bào)”)。月報(bào)基于2020年3月份返利網(wǎng)平臺(tái)的全網(wǎng)數(shù)據(jù),從站內(nèi)搜索、交易行為、訂單分布等維度,對(duì)網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)的消費(fèi)決策行為展開(kāi)分享和洞察。
月報(bào)顯示,相較2月,消毒液、酒精等防疫相關(guān)搜索詞已跌出了“TOP20熱搜榜”,酒精、洗手液和額溫?fù)尩人阉髟~熱度排名均在百名以外,防疫需求顯著下滑。
在“TOP20熱搜榜”中,居家生活相關(guān)的搜索詞占比高達(dá)75%,沐浴露、洗衣液、瑜伽墊、電動(dòng)牙刷、打蛋器等居家用品相關(guān)搜索,均位列其中。
從搜索增速來(lái)看,3月,食品的相關(guān)搜索快速上漲,茶葉、大米、咖啡、牛奶、酸辣粉和手抓餅等搜索詞的排名均上升了超過(guò)70位。同時(shí),網(wǎng)友們對(duì)于鍋、電磁爐、勺子、餐墊等廚房家電的相關(guān)搜索也在顯著增加,餐墊的搜索排名環(huán)比上升了超過(guò)100位。
月報(bào)指出,復(fù)產(chǎn)復(fù)工下,出行搜索需求激增。相比2月,“搜索詞TOP200”新增了電動(dòng)車(chē)、平衡車(chē)等出行詞匯,雨傘、防曬霜、連衣裙和襪子等外出配套相關(guān)的搜索詞,3月的熱度也上漲明顯。從訂單上看,服飾細(xì)分品類(lèi)中,T恤、襯衫、裙子和女裝的訂單量環(huán)比增長(zhǎng)都超過(guò)了90%,車(chē)輛養(yǎng)護(hù)及配件的相關(guān)訂單需求也環(huán)比顯著提升。
返利網(wǎng)數(shù)據(jù)研究院的高級(jí)分析師指出,隨著國(guó)內(nèi)疫情的好轉(zhuǎn),各地都開(kāi)始了復(fù)產(chǎn)復(fù)工,大家對(duì)于出行、生活日用品的需求激增,說(shuō)明了大家的生活正開(kāi)始逐漸步入正軌。同時(shí),我們注意到,口罩等疫情相關(guān)的搜索在詞云圖中依然占據(jù)了顯要的權(quán)重,疫情下大家對(duì)于防控依然非常重視。
同時(shí),從交易行為上看,食品、家裝家居、母嬰及3C數(shù)碼的消費(fèi)占據(jù)了31個(gè)一級(jí)交易品類(lèi)的前五,整體占比達(dá)39.53%。
從數(shù)據(jù)上看,食品類(lèi)目依然穩(wěn)居第一,同時(shí)保持了23.92%的整體增速。從訂單量上看,米、酒、茶、肉、油排名位居前五。月報(bào)數(shù)據(jù)顯示,3月,母嬰類(lèi)目的訂單量呈現(xiàn)了快速上揚(yáng)的趨勢(shì),其中童裝童鞋訂單量環(huán)比上漲了186.34%,童車(chē)訂單量環(huán)比上漲達(dá)141.18%,益智、學(xué)步等產(chǎn)品在品類(lèi)中的訂單排名均有顯著上升。
返利網(wǎng)數(shù)據(jù)研究院的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,食品、辦公、母嬰等品類(lèi)的訂單量排名都在上漲,這也印證了混合辦公形勢(shì)下,剛需消費(fèi)需求正在復(fù)蘇。此外,盡管整個(gè)3月份3C數(shù)碼消費(fèi)雖有所下滑,但3月下旬以來(lái),華為、小米等產(chǎn)商陸續(xù)發(fā)布了新品,隨著產(chǎn)能復(fù)蘇,消費(fèi)信心也在逐步恢復(fù),我們對(duì)4月份的3C數(shù)碼品類(lèi)還是充滿(mǎn)期待。
從平臺(tái)分布上看,淘寶、京東和華為商城依然穩(wěn)居平臺(tái)訂單金額前三,相比2019年,只有華為商城入榜前十,2020年,蘋(píng)果官網(wǎng)首度挺進(jìn)前五,NIKE官網(wǎng)位居第八,品牌商城占據(jù)了前十榜單的1/3。
另外,從區(qū)域分布上看,相較2019年,山東省首度挺進(jìn)了前三,河北省進(jìn)入前十,河南、四川和福建排名也均有上升。受疫情影響,浙江省從第一名跌到了第六名,湖北省也跌出了前十。