智慧屏、社交電視、藝術(shù)電視、畫框電視、豎屏電視、卷曲電視、疊屏電視——在去年，諸如此類的新名詞新概念層出不窮，這也預(yù)示著彩電市場的新變化。
就去年的數(shù)據(jù)來看，我國彩電市場依舊低迷。2019年全球彩電市場增速放緩，全年零售量4772萬臺，同比下降2.0%，零售額1340億元，同比下降11.2%，行業(yè)均價2809元，創(chuàng)十年最低。業(yè)內(nèi)“賣電視不如賣彩電”的聲音不絕于耳。
那么，新的一年彩電市場能否迎來轉(zhuǎn)機呢？
據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2019中國彩電市場總結(jié)報告》，2020年中國彩電市場零售量規(guī)模將進一步收縮，全年零售量4613萬臺，同比下降3.3%;零售額1262億元，同比下降5.8%，市場競爭更加白熱化。
2020年伊始的新冠肺炎疫情震蕩著中國的各個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，當(dāng)疫情“黑天鵝”打亂人們生活節(jié)奏的同時，也讓居家為主的消費者又重新點燃了對電視的熱情。據(jù)勾正數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020春節(jié)期間智慧屏收視盤點》顯示，春節(jié)期間智能電視成為了居家好伴侶，日均日活規(guī)模達1.14億臺，日均觀看時長達6.33小時。有研究機構(gòu)認為，在肺炎疫情的沖擊中，彩電行業(yè)有望同時獲得發(fā)展機遇。值得注意的是，近期不少彩電企業(yè)都選擇以線上直播的方式先下手為強。
海信率先打響春節(jié)后電視新品第一發(fā)，圍繞用戶“宅家”激活的大屏社交場景需求，正式推出社交電視云享版。以往過年走親訪友，而今年居家過節(jié)不妨嘗試一下電視云拜年。有網(wǎng)友表示，與家中老人視頻通話時，老人總是嫌手機屏幕太小看不清，對于社交電視的視頻通話功能自己很感興趣。據(jù)了解，此次推出的社交電視云享版，進一步優(yōu)化了視頻通話的清晰度，視頻通話從720P提升到1080P?！叭寺曉鰪姟彼惴?，也給用戶帶來了更加清晰流暢的通話體驗。
無獨有偶，創(chuàng)維以“更好的智慧屏”為主題，在二月連續(xù)召開兩場線上直播會。以更智能、更社交、更歡樂、更健康的理念推出三款“更好的智慧屏”。這三款產(chǎn)品均可實現(xiàn)與所有帶屏Swaiot智能家電（如冰箱、油煙機等）的“多屏互通”。智能電視成為AIoT入口不再只是紙上談兵，在電視上查詢到的菜譜，可以通過語音控制同步至油煙機屏幕上，方便烹飪時查閱。除此之外，智能電視還可實現(xiàn)與門禁系統(tǒng)的鏈接，減少起身查看操作等走動，給用戶帶來更舒適高效的居家體驗。
此外，TCL也在2月末推出了C8至臻QLED TV、P9好萊塢劇院電視、V8全場景AI電視三大系列13款超大屏新品。TCL實業(yè)控股CEO王成認為“音畫合一”仍然是衡量一款電視好壞的標(biāo)準。致力于成為懂你的大屏音畫專家的TCL電視此次所發(fā)布的春季新品，可以滿足消費者對于電視機日益提升的需求，比如屏幕更大，畫質(zhì)更逼真，音響更震撼，人機交互的AI越來越方便等，讓所有消費者可以把IAMX影院搬回家。大年初一，《囧媽》成為歷史上首次在線首播的春節(jié)檔電影。截至1月27日零時，電影《囧媽》在四大平臺及智能電視三日總播放量超過6億，總觀看人次1.8億。小編認為，隨著高清大屏電視的興起，“客廳電影院”也有流行起來的趨勢。
除了以家庭為使用場景的普通消費者，華為還在上月官宣了一款針對企業(yè)需求的智慧屏新品。在2月18日，華為面向888名渠道伙伴在線上進行了華為智能協(xié)作新業(yè)務(wù)說明會。官方稱華為企業(yè)智慧屏主打團隊創(chuàng)想、遠程協(xié)作、智慧交互、企業(yè)應(yīng)用這四項特性。內(nèi)置華為自研鴻蒙OS系統(tǒng)，具體硬件規(guī)格目前尚無確切信息。
總的來說，在更好的影音體驗，更友好的人機交互下，如今的彩電早已和以往不可同日而語。新品接踵而至，也讓我們看到了新一年彩電市場的諸多變化與發(fā)展趨勢。有媒體認為，由于受到疫情影響，這個春節(jié)“被宅”的用戶們也倒逼電視企業(yè)出走價格戰(zhàn)，而回歸價值本身。此外，奧維云網(wǎng)在分析中指出，高頻使用有望加速產(chǎn)品的迭代升級。同時，疫情將壓抑彩電行業(yè)上半年的成交數(shù)據(jù)，消費需求將在下半年迎來高峰。
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