空調(diào)新風增氧成為新亮點 高端市場格局發(fā)生變化

疫情之下，健康家電受到消費者關(guān)注。這給注重技術(shù)研發(fā)的空調(diào)品牌提供了擴大市場份額的機會。中怡康數(shù)據(jù)顯示，在萬元價位的高端空調(diào)市場，海信空調(diào)的占比漲至17.6%，進入行業(yè)TOP3。

新風增氧成為新亮點

2月底，海信空調(diào)在線上組織的第一屆粉絲直播節(jié)暨總裁直賣“惠”受到市場歡迎，全渠道銷售空調(diào)達2.5萬余套，很多消費者明確表示：就是沖著海信空調(diào)的新風增氧功能來的。

目前市面上絕大多數(shù)的家用空調(diào)采用的是內(nèi)循環(huán)系統(tǒng)，開空調(diào)需緊閉門窗，長時間使用，室內(nèi)空氣質(zhì)量不免受到影響。海信空調(diào)研發(fā)的“不用開窗也能換新風”的空調(diào)則解決了這個痛點。

中國家用電器研究院面向用戶體驗的產(chǎn)品評測實驗室（UET測評），日前對兩款海信新風增氧空調(diào)做了測評：海信X800在開啟新風增氧功能后，3分鐘內(nèi)新風可被送達房間各處，并可有效提升氧氣濃度;而另一款新風增氧空調(diào)海信X630則實現(xiàn)空凈合二為一，引進新風量可達到 90m/h。凈化效率高達92%。

“如何在最短的時間內(nèi)實現(xiàn)最大的新風量，這是一個行業(yè)的共性難題。”青島海信空調(diào)營銷股份有限公司營銷部總經(jīng)理段宗好介紹，新風系統(tǒng)包含又細又長的新風進風管、多重凈化系統(tǒng)、新風腔等組件，整個系統(tǒng)的負載很大。風道需要克服系統(tǒng)阻力，引進很高的新風量的同時，并保證低噪聲的運行。也就是說，在保證新風量高的同時還要噪聲低，非常困難。海信空調(diào)研發(fā)人員經(jīng)過了上萬次實驗，做到了在保持行業(yè)新風量最高的同時，做到了最低噪聲值只有24分貝。

空調(diào)業(yè)加速洗牌

2020年是空調(diào)行業(yè)消費升級的關(guān)鍵一年。隨著空調(diào)新能效標準正式實施，缺乏技術(shù)支撐的品牌很快將被淘汰出局?？梢哉f，新冠疫情的到來，讓這次行業(yè)洗牌來得更快了一些。

為解決高庫存難題，2019年“雙十一”、“雙十二”期間，有空調(diào)品牌率先發(fā)起價格戰(zhàn)，眾多品牌參戰(zhàn)，行業(yè)陷入紅海拼殺。

“2020年，這種情況有望發(fā)生明顯變化?！庇袠I(yè)內(nèi)人士認為，新能效標準的發(fā)布，以及海信空調(diào)等一線品牌率先拿到節(jié)能認證證書，向整個市場釋放出提質(zhì)升級的利好信號。此前僵持已久的價格戰(zhàn)將升級為對空調(diào)品質(zhì)和功能提出更高要求的價值戰(zhàn)，空調(diào)產(chǎn)品均價大概率會出現(xiàn)上浮。

值得注意的是，當前，大眾更加注重健康生活、品質(zhì)消費，為空調(diào)產(chǎn)品的需求已不僅是基本功能。消費者對真正可以改善空氣質(zhì)量的產(chǎn)品能夠投入的預(yù)算將有所增加。從市場趨勢看，高端空調(diào)產(chǎn)品和多功能產(chǎn)品將日益獲得消費者青睞，低能效以及單一功能的空調(diào)產(chǎn)品將逐漸被淘汰，價格戰(zhàn)對于銷售的拉動作用將進一步降低。