新能效+疫情影響 缺乏技術(shù)支撐的空調(diào)品牌很快將被淘汰出局

2020年突如其來的新冠疫情，讓“健康調(diào)節(jié)”成為消費者對家用空調(diào)市場首要關(guān)注點，這給注重技術(shù)研發(fā)的空調(diào)品牌提供了擴大市場份額的機會。在萬元價位的高端空調(diào)市場，海信空調(diào)的占比漲至17.6%，殺入行業(yè)TOP3。從“二人轉(zhuǎn)”到“三國殺”，海信新風增氧空調(diào)依靠的是“開機3分鐘滿屋是新風”的看家本領(lǐng)。

高端空調(diào)市場上演“三國殺”，海信殺入TOP3

突如其來的疫情讓健康家電C位出道，新風增氧空調(diào)高度聚焦。

2月底，海信空調(diào)在線上組織了第一屆粉絲直播節(jié)暨總裁直賣“惠”，期間多款具有明顯改善空氣質(zhì)量功能的新風產(chǎn)品亮相，引發(fā)用戶關(guān)注與追捧。據(jù)官方透露，本次直播活動全渠道銷售空調(diào)達2.5萬余套，其中還有300多位來自湖北地區(qū)的用戶。其中很多消費者明確表示：就是沖著海信空調(diào)的新風增氧功能來的。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，在萬元價位的高端空調(diào)市場，海信空調(diào)的占比漲至17.6%，殺入行業(yè)TOP3。

從“二人轉(zhuǎn)”到“三國殺”，海信新風增氧空調(diào)依靠的是“開機3分鐘滿屋是新風”的看家本領(lǐng)。

目前市面上絕大多數(shù)的家用空調(diào)采用的都是內(nèi)循環(huán)系統(tǒng)，開空調(diào)，不得不緊閉門窗，如果開空調(diào)的時間過長，就會使室內(nèi)空氣二氧化碳濃度過高，會導(dǎo)致供氧不足，容易疲憊，頭昏腦脹，影響工作和學(xué)習效率，不利于健康，甚至導(dǎo)致免疫力下降。而一旦打開窗通風，那么空調(diào)的效果則會大大降低。這個內(nèi)循環(huán)的機制仿佛陷入了死循環(huán)。

海信空調(diào)研發(fā)的“不用開窗也能換新風”的空調(diào)就徹底解決了這個痛點。

在中國空調(diào)行業(yè)，海信空調(diào)早在2008年就推出了新風空調(diào)，第一次將空調(diào)界帶入了“新風時刻”。此后的十余年間，海信新風空調(diào)技術(shù)不斷迭代。

2019年3月，海信空調(diào)大師系列M100、海信空調(diào)暢享家X630上市，新風量超越其他品牌20%到100%。2020年，海信空調(diào)大師系列X800亮相，打造微正壓新風系統(tǒng)，實現(xiàn)了新風功能的再進化。海信新風增氧空調(diào)在行業(yè)內(nèi)第一次真正實現(xiàn)了“開機三分鐘，滿屋是新風?！彼鼤咽彝獾男迈r空氣經(jīng)過再一次凈化之后輸送進室內(nèi)，就像你的房子在“呼吸”一樣，不用開窗通風，也能時刻保持室內(nèi)空氣的新鮮。

上萬次實驗解決行業(yè)難題，權(quán)威檢測機構(gòu)科學(xué)驗證

“如何在最短的時間內(nèi)實現(xiàn)最大的新風量，這是一個行業(yè)的共性難題?！鼻鄭u海信空調(diào)營銷股份有限公司營銷部總經(jīng)理段宗好介紹，新風系統(tǒng)包含又細又長的新風進風管、多重凈化系統(tǒng)、新風腔等組件，整個系統(tǒng)的負載很大。風道需要克服系統(tǒng)阻力，引進很高的新風量的同時，并保證低噪聲的運行。也就是說，在保證新風量高的同時還要噪聲低，非常困難。海信空調(diào)研發(fā)人員經(jīng)過了上萬次實驗，做到了在保持行業(yè)新風量最高的同時，做到了最低噪聲值只有24分貝。

中國家用電器研究院成立的唯一面向用戶體驗的產(chǎn)品評測實驗室測評表明，新風空調(diào)對室內(nèi)通風換氣和疫情的防控大有幫助，換氣效率比簡單的開窗要高很多，帶有溫度補償功能的新風空調(diào)，可以保證室內(nèi)的溫度不會有較大波動，大大提升了換氣過程的舒適性。

海信新風增氧空調(diào)恰恰是健康空調(diào)的先行者和佼佼者。

比如萬元機新風增氧X630，空凈合二為一，引進新風量可達到90m3/h。凈化效率高達92%，給空氣最大的含氧量，使用戶時時感受新風，最大程度上保護家人健康。這款產(chǎn)品在海信剛剛結(jié)束的直播銷售中，銷量增加數(shù)倍，在高端機的占比沖進TOP3，成為現(xiàn)象級單品。

中國家用電器研究院對海信空調(diào)2020年新發(fā)布的X800權(quán)威檢測表明：這款空調(diào)在3分鐘可以向新風送達18平方米內(nèi)屋內(nèi)的各個角落，并有效提升氧濃度。并且這款空調(diào)采用多款健康材質(zhì)，具備多重抗菌抑菌除菌滅菌功能，是真正的健康家電。一上市，自然成為市場關(guān)注的焦點。

“價格戰(zhàn)”落幕，“健康戰(zhàn)”開啟

2020年是空調(diào)行業(yè)消費升級的關(guān)鍵一年。隨著空調(diào)新能效標準正式實施，缺乏技術(shù)支撐的品牌很快將被淘汰出局?？梢哉f，新冠疫情的到來，讓這次行業(yè)洗牌來得更快了一些。

為解決高額的庫存難題，2019年“雙十一”、“雙十二”期間，空調(diào)市場某品牌率先發(fā)起價格戰(zhàn)，引發(fā)眾多品牌參戰(zhàn)，行業(yè)內(nèi)硝煙彌漫，引發(fā)了市場秩序的混亂。在2020年，這種情況有望發(fā)生明顯變化。

一方面，因為新能效標準的發(fā)布，以及海信空調(diào)等一線品牌率先拿到節(jié)能認證證書，對整個行業(yè)來說都釋放出利好信號。此前僵持已久的價格戰(zhàn)已經(jīng)逐漸升級為對空調(diào)品質(zhì)和功能提出更高要求的價值戰(zhàn)，空調(diào)產(chǎn)品均價也大概率會出現(xiàn)上浮。

另一方面，受疫情影響，大眾消費觀發(fā)生變化。人們開始注重生活品質(zhì)，其中最主要的是養(yǎng)生健康。而對空調(diào)這樣的功能性產(chǎn)品來說，冷暖這樣的基本功能已不能滿足品質(zhì)生活，提供冷暖功能之上健康空氣，才是用戶對空調(diào)需求的核心升級點。消費者對真正可以改善空氣質(zhì)量的產(chǎn)品能夠投入的預(yù)算將有所增加，海信空調(diào)總裁直賣“惠”中萬元以上機型的熱賣也從側(cè)面驗證了這一點。

有業(yè)內(nèi)人士指出：綜合來看，以往在主流市場并不吃香的高端空調(diào)產(chǎn)品和多功能產(chǎn)品將獲得消費者青睞，反之，低能效以及單一功能的空調(diào)產(chǎn)品將逐漸被淘汰，價格戰(zhàn)對于銷售的拉動作用將進一步降低?！皟r格戰(zhàn)”失去了生存的土壤，一直秉持“價值戰(zhàn)”“健康戰(zhàn)”的海信空調(diào)成為新的主角。

作為空調(diào)行業(yè)的技術(shù)派代表，海信空調(diào)在20多年時間里完成變頻技術(shù)9次大的迭代，從而率先開啟從定速、變頻再到舒適變頻發(fā)展的新序幕。堅持技術(shù)路線的海信空調(diào)，堅持研發(fā)投入造就的高端智慧、科技含量高的產(chǎn)品正在迅速成為更多消費者的“心頭愛”，成為他們抗疫的武器，成為他們提升生活品質(zhì)的幫手。這場空調(diào)領(lǐng)域新的戰(zhàn)場，海信空調(diào)厚積薄發(fā)的優(yōu)勢有了充分發(fā)揮的機會，將會占據(jù)越來越大的市場份額。