廣東中央空調(diào)市場迷霧重重 特殊時期重塑信心非常重要

2月，對于全體暖通人來說，這是一個不尋常的年份，市場活動被按下“暫停鍵”，形勢非常嚴峻。作為外向型經(jīng)濟大省，在中美貿(mào)易戰(zhàn)、“新冠”疫情、房地產(chǎn)政策的嚴格管控之下，廣東中央空調(diào)市場面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。從總體上看，無論市場好壞，小品牌今后的市場生存壓力都將進一步增大，尤其是隨著大品牌的下放將從根本上擠壓小品牌的生存空間。

市場：危中仍有“機”

疫情下的廣東中央空調(diào)零售市場整體表現(xiàn)低迷，但值得一提的是，由于家用中央空調(diào)大多在工程渠道銷售，從市場角度來看，受疫情和人們恐慌心態(tài)的影響較小。

此外，疫情的出現(xiàn)對2019年就處于明顯下滑態(tài)勢的廣東中央空調(diào)工程項目市場而言無疑是“雪上加霜”，尤其是中小工程項目遇到了較大沖擊，不少項目被紛紛叫?；蜓悠凇５灿袠I(yè)內(nèi)人士指出，隨著疫情逐漸接近尾聲，入夏后或?qū)⒂瓉肀l(fā)期，同時隨著粵港澳大灣區(qū)建設的持續(xù)推進，也將釋放出更多的機會。未來隨著國家對于醫(yī)療衛(wèi)生領域建設的重視，醫(yī)院、研究所、“舊改”等細分領域也將成為有跡可循的增長點。

品牌：復工后的“無奈”

從品牌層面看，廣東中央空調(diào)市場是一個“復雜”的市場，但這同時是一個包容性很強的市場，也是一個相對公平的市場。這里既是本土品牌美的、格力的大本營，也是眾多外來品牌聚焦的權(quán)重之地，盡管品牌繁多，競爭激烈，但因廣東市場高度的包容性和強大的消費基礎，約80%的品牌都能在這個市場中找到適合自身發(fā)展的位置。

受疫情影響，各大中央空調(diào)企業(yè)紛紛響應國家號召延遲開工。不少企業(yè)在2月10日才正式辦公，也有部分企業(yè)繼續(xù)選擇延遲。但部分中央空調(diào)企業(yè)廣東地區(qū)經(jīng)理人表示，復工也僅僅是辦公職能的復工，由于政策的管控，部分企業(yè)的工廠依舊處于休假狀態(tài)，何時能夠開始生產(chǎn)還需要聽取政府的通知和政策。

此外，受影響的不僅僅是主機工廠，上游供應鏈的生產(chǎn)也會延后，其中不乏大批配件和原材料供應商，供應鏈配套不及時勢必會影響主機工廠的生產(chǎn)，再加上物流等因素的影響，預計對不少企業(yè)一季度生產(chǎn)計劃造成較大影響，一季度市場下滑已經(jīng)無可避免。

產(chǎn)品：“健康”空調(diào)成熱門話題

如今新型冠狀病毒引發(fā)的肺炎疫情再度引發(fā)了大眾對公共衛(wèi)生、家居健康、空氣質(zhì)量的重視，“健康”、“除菌”等關(guān)鍵詞未來或?qū)⒊蔀榭照{(diào)廠家未來產(chǎn)品設計的重點之一，接下來，中央空調(diào)廠家應當打好產(chǎn)品健康牌，以更契合當下消費者的實際需求。

一名廣州地區(qū)某品牌經(jīng)理人向本刊表示：“經(jīng)歷了這次疫情，人們對新鮮空氣的認知和需求將有所增加。鑒于此，未來附帶新風功能的中央空調(diào)和同時采用中央空調(diào)與新風系統(tǒng)的項目也會有所增加。同時，預計2020年的醫(yī)院訂單會很多，以凈化組合式空調(diào)、新風、熱水機等產(chǎn)品將迎來一次爆發(fā)式增長?！?/p>

渠道：零售店“倒閉潮”仍將持續(xù)加劇

疫情的蔓延限制了人們線下消費能力和活動范圍，也讓渠道商飽受投入產(chǎn)出失衡所帶來的市場壓力。項目方面，隨著商場、酒店、電影院等項目失去投資價值，廣大的工程商們面臨著“無單可接”的局面;零售方面，短期的客流銳減、復工時間延期、終端活動開展受限、庫存、物流及資金周轉(zhuǎn)減慢等諸多因素，使門店承受著巨大的經(jīng)營壓力。一名深圳地區(qū)的經(jīng)銷商坦言：“一季度的業(yè)績肯定是泡湯了。2020年的任務是確保自己能活下來，活下來就有希望。”

鑒于此，不少廠家和分公司也積極做出舉措尋求出路，例如不少中央空調(diào)品牌為了鞏固并保護好現(xiàn)有零售渠道，紛紛放出一個月的房租補貼，針對有店鋪的零售商進行資金上面的支持。這一做法雖然一定程度上會增加零售商們支撐下去的勇氣，但可以預見的是，2020年廣東中央空調(diào)市場零售店“倒閉潮”現(xiàn)象仍將持續(xù)加劇。

結(jié)語：

疫情之下，對于2020年本來就不明朗的廣東中央空調(diào)市場更顯迷霧重重，但是特殊時期，重塑信心比黃金更重要，應對比機遇更重要。從市場周期來看，需求雖然短期被壓抑住了，但是仍然存在。廣東中央空調(diào)市場一向作為各大品牌關(guān)注的權(quán)重之地，相信隨著“疫情”逐漸被控制，被抑制住的這股消費力，將會在推遲啟動的春季空調(diào)旺季市場得到充分釋放，屆時廣東中央空調(diào)市場必將迎來新的發(fā)展高潮。