國產(chǎn)手機銷量同比大跌 給手機企業(yè)帶來了巨大壓力

中國信通院公布的數(shù)據(jù)顯示，2月份中國市場的手機出貨量為638．4萬部，同比下跌56％；其中國產(chǎn)手機品牌的出貨量為585．8萬部，同比下降55．3％。此前分析機構(gòu)預(yù)計中國手機企業(yè)的庫存水平在6000萬左右，這意味著即使中國手機企業(yè)不再生產(chǎn)手機也需要10個月才能消化現(xiàn)有庫存。

2019年中國的手機企業(yè)在國內(nèi)市場展開了猛烈的攻勢，尤其是某國產(chǎn)手機企業(yè)由于在海外市場連續(xù)受挫，迫切要在國內(nèi)市場清理未能在海外銷售的手機，于是頻頻向線下渠道壓貨，在電商渠道則大舉降價清貨。

某國產(chǎn)手機品牌依靠這種方式在國內(nèi)市場取得了超過六成的增長，而OPPO、vivo、小米等手機企業(yè)則出現(xiàn)同比大跌超過兩成，顯示出某國產(chǎn)手機品牌的兇猛。然而如此惡性的競爭引發(fā)了業(yè)界的憂慮，當(dāng)時已有媒體報道指渠道已承受著較大的庫存壓力。

2019年6月中國正式發(fā)布5G牌照，手機企業(yè)為了強調(diào)自己的5G技術(shù)優(yōu)勢，因此頻頻宣傳5G手機 ，然而其時5G手機芯片的技術(shù)尚未成熟，手機企業(yè)推出的5G手機均需要外掛5G基帶芯片，這種方式導(dǎo)致手機的成本過高、技術(shù)不穩(wěn)定等問題，那時候的5G手機價格高達5000元，而國內(nèi)市場的銷售的手機則主要為2000元以下的手機。

一面是手機企業(yè)強力宣傳5G技術(shù)，一面卻又無法推出價格實惠、技術(shù)成熟的5G手機，于是5G手機銷量始終上不來，2019年四季度5G手機占中國市場手機銷量的比例只有15％左右，4G手機銷售又大受影響，最終導(dǎo)致2019年四季度中國市場的智能手機銷量同比下滑15．6％。

國內(nèi)市場，2019年三季度取得出貨量同比增長66％的華為在2019年四季度的出貨量增速只有10．5％，OPPO、vivo在2019年四季度的出貨量則分別同比大跌27．4％、30．5％，此時手機企業(yè)開始承受著庫存壓力。

本來手機企業(yè)寄望于今年的春節(jié)購物旺季清理部分手機庫存，然而新型肺炎疫情導(dǎo)致春節(jié)購物旺季夭折，并且新型肺炎疫情影響了從1月底和整個2月份，最終導(dǎo)致手機企業(yè)的庫存水平進一步推升至6000萬的巔峰（知名蘋果分析師預(yù)計中國手機企業(yè)的庫存水平最高達到6000萬），然而近日有分析認為僅是某手機企業(yè)的庫存就達到4000萬－5000萬，如此一來中國手機企業(yè)的庫存水平可能最高達到8000萬。

從目前的情況來看，新型肺炎疫情將影響今年上半年，手機企業(yè)清理手機庫存的難度非常大。目前小米已將4G手機的價格推低至1999元，到了今年年中可望大量出現(xiàn)2000元以內(nèi)的4G手機，而當(dāng)前的這些手機庫存又是以4G手機為主，如何清理這些4G手機庫存將是手機企業(yè)傷腦筋的事情。

從電商平臺可以看到，第三方商家銷售的華為手機最低價已低至200元以內(nèi)（華為G620只要199元），OPPO最低價的手機為699元的A5，vivo最低價的手機為799元的U3X，均創(chuàng)下它們的4G手機價格新低紀錄，可見手機企業(yè)正在努力銷售現(xiàn)有的4G手機。

創(chuàng)下巔峰紀錄的手機庫存，新型肺炎疫情影響手機銷售，這給手機企業(yè)帶來了巨大壓力，也在影響著它們5G手機的發(fā)展計劃，日前媒體報道指有手機企業(yè)已連續(xù)兩次削減手機訂單，其中部分是5G手機的訂單，4G手機庫存正成為中國手機企業(yè)頭頂?shù)倪_摩克利斯之劍。