不購物會抑郁？疫情期間我們?yōu)槭裁磿叭滩蛔　本W(wǎng)購

全面復(fù)工和開學(xué)還未到來，宅在家中的這段時間里，除了屯米屯面屯口罩之外，你是否驚嘆自己不知不覺竟然剁手了這么多東西？

其實，不止是你，難以抑制的購買欲正感染著受疫情影響的每一個人。

以剛剛過去的天貓三八女王節(jié)為例，美妝產(chǎn)品首日成交量就超越去年三日總和，三明治機首小時成交額度較去年同比增長1500%，廚師機前38分鐘成交量超去年全天，蒸汽拖把首小時成交同比增長380%。根據(jù)GfK消費者信心研究，2020年2月以來超過40%的消費者更加頻繁地線上購物，在疫情期間，三到五線城市消費群體首次網(wǎng)購的人數(shù)是一線城市的兩倍。

那么，到底是什么導(dǎo)致了我們在疫情期間會難以克制地消費這么多東西呢？

早在2005年，南阿拉巴馬大學(xué)的朱莉·斯內(nèi)特和新奧爾良大學(xué)的兩位研究人員就曾在颶風(fēng)卡特里娜席卷美國南部之后對受害者在災(zāi)后的消費行為進行分析，得出了災(zāi)難與消費行為之間的關(guān)系：災(zāi)難事件導(dǎo)致人們對生活失去原有的掌控力以及財產(chǎn)損失，從而導(dǎo)致壓力，壓力導(dǎo)致輕微的抑郁情緒，從而誘發(fā)消費行為以緩解焦慮和壓力。

如果我們把颶風(fēng)換成新冠肺炎疫情，這樣的關(guān)系仍然成立。

“一個月沒有喝奶茶和打卡網(wǎng)紅餐廳了，那就買臺電烤箱來獎勵自己吧?！?/p>

“不能美美地出門了，一定要多買點化妝品補償一下自己。”

“病毒好可怕啊，趕快買部游戲機壓壓驚，順便再買臺投影儀?！?/p>

疫情這樣全民性的災(zāi)難事件減少了我們獲得快樂的渠道，增加了我們對“特定快樂來源的敏感度”，即使這些物品并不在我們的消費計劃之內(nèi)，也會讓我們不由自主地以“補償”、“獎勵”為理由按下付款按鈕。

另一方面，疫情結(jié)束的具體時間無法掌控，我們的生活不可避免地脫離了正常的軌道，疫情帶來的經(jīng)濟損失和可能隨之而來的經(jīng)濟變化又影響著我們每一個人，我們的沖動性消費除了轉(zhuǎn)移對焦慮的注意力之外，更深層次的原因是我們企圖通過消費找回對生活的掌控。

然而，這樣的沖動性消費和補償性消費除了讓我們錢包空空，家中堆滿用不上的東西之外，不僅不能有效地緩解焦慮，隨著時間的推移，這種購買行為所帶來的短期安慰可能引發(fā)強迫性購買，從而產(chǎn)生越來越多不必要的消費，最終引發(fā)購物成癮，如果不加以控制，很可能對個人財務(wù)和心理狀況造成傷害。

所以，如果疫情真的讓你焦慮不安，不如嘗試讀幾本好書，學(xué)習(xí)一個新的技能，這樣，至少不會讓你在疫情結(jié)束以后面對堆滿的房間和透支的花唄默默流淚。