不購物會(huì)抑郁？疫情期間我們?yōu)槭裁磿?huì)“忍不住”網(wǎng)購

全面復(fù)工和開學(xué)還未到來，宅在家中的這段時(shí)間里，除了屯米屯面屯口罩之外，你是否驚嘆自己不知不覺竟然剁手了這么多東西？

其實(shí)，不止是你，難以抑制的購買欲正感染著受疫情影響的每一個(gè)人。

以剛剛過去的天貓三八女王節(jié)為例，美妝產(chǎn)品首日成交量就超越去年三日總和，三明治機(jī)首小時(shí)成交額度較去年同比增長1500%，廚師機(jī)前38分鐘成交量超去年全天，蒸汽拖把首小時(shí)成交同比增長380%。根據(jù)GfK消費(fèi)者信心研究，2020年2月以來超過40%的消費(fèi)者更加頻繁地線上購物，在疫情期間，三到五線城市消費(fèi)群體首次網(wǎng)購的人數(shù)是一線城市的兩倍。

那么，到底是什么導(dǎo)致了我們?cè)谝咔槠陂g會(huì)難以克制地消費(fèi)這么多東西呢？

早在2005年，南阿拉巴馬大學(xué)的朱莉·斯內(nèi)特和新奧爾良大學(xué)的兩位研究人員就曾在颶風(fēng)卡特里娜席卷美國南部之后對(duì)受害者在災(zāi)后的消費(fèi)行為進(jìn)行分析，得出了災(zāi)難與消費(fèi)行為之間的關(guān)系：災(zāi)難事件導(dǎo)致人們對(duì)生活失去原有的掌控力以及財(cái)產(chǎn)損失，從而導(dǎo)致壓力，壓力導(dǎo)致輕微的抑郁情緒，從而誘發(fā)消費(fèi)行為以緩解焦慮和壓力。

如果我們把颶風(fēng)換成新冠肺炎疫情，這樣的關(guān)系仍然成立。

“一個(gè)月沒有喝奶茶和打卡網(wǎng)紅餐廳了，那就買臺(tái)電烤箱來獎(jiǎng)勵(lì)自己吧?！?/p>

“不能美美地出門了，一定要多買點(diǎn)化妝品補(bǔ)償一下自己?！?/p>

“病毒好可怕啊，趕快買部游戲機(jī)壓壓驚，順便再買臺(tái)投影儀?！?/p>

疫情這樣全民性的災(zāi)難事件減少了我們獲得快樂的渠道，增加了我們對(duì)“特定快樂來源的敏感度”，即使這些物品并不在我們的消費(fèi)計(jì)劃之內(nèi)，也會(huì)讓我們不由自主地以“補(bǔ)償”、“獎(jiǎng)勵(lì)”為理由按下付款按鈕。

另一方面，疫情結(jié)束的具體時(shí)間無法掌控，我們的生活不可避免地脫離了正常的軌道，疫情帶來的經(jīng)濟(jì)損失和可能隨之而來的經(jīng)濟(jì)變化又影響著我們每一個(gè)人，我們的沖動(dòng)性消費(fèi)除了轉(zhuǎn)移對(duì)焦慮的注意力之外，更深層次的原因是我們企圖通過消費(fèi)找回對(duì)生活的掌控。

然而，這樣的沖動(dòng)性消費(fèi)和補(bǔ)償性消費(fèi)除了讓我們錢包空空，家中堆滿用不上的東西之外，不僅不能有效地緩解焦慮，隨著時(shí)間的推移，這種購買行為所帶來的短期安慰可能引發(fā)強(qiáng)迫性購買，從而產(chǎn)生越來越多不必要的消費(fèi)，最終引發(fā)購物成癮，如果不加以控制，很可能對(duì)個(gè)人財(cái)務(wù)和心理狀況造成傷害。

所以，如果疫情真的讓你焦慮不安，不如嘗試讀幾本好書，學(xué)習(xí)一個(gè)新的技能，這樣，至少不會(huì)讓你在疫情結(jié)束以后面對(duì)堆滿的房間和透支的花唄默默流淚。