2020年冬春交替之時，新冠疫情的突發(fā)影響了很多行業(yè)的正常運營，對于以線下體驗感受為購買主要決定因素的家電行業(yè)來說更是如此。不同的是，在空調行業(yè)，2020年除了新冠疫情，還有一件大事，就是空調新能效標準的發(fā)布實施。那么，在新能效標準和疫情這兩大因素的影響下，2020年的空調市場將發(fā)生哪些變化呢？各個品牌又該如何快速打開市場，引領新的消費潮流呢？
疫情促使大眾更關注空氣健康，新風空調產品走俏
這次的疫情讓越來越多的人意識到健康的重要性，如健康的飲食、健身鍛煉以及養(yǎng)身保健等等。在空氣健康方面，近幾年由于霧霾的影響，大眾對空氣質量的重要性已經有了普遍認知，而新冠疫情的突發(fā)讓很多人被迫待在家中長達幾十天，對于室內空氣質量愈發(fā)重視，也對空調產品產生了新的升級需求。2月28日，海信空調在線上組織了第一屆粉絲直播節(jié)暨總裁直賣“惠”，期間多款具有明顯改善空氣質量功能的新風產品亮相，引發(fā)用戶關注與追捧。據(jù)官方透露，本次直播活動全渠道銷售空調達1.4萬余套，其中還有數(shù)百位來自湖北地區(qū)的用戶。
在看到市場需求的同時，空調企業(yè)更應該意識到，只有真正能夠改善室內空氣質量的產品，才是當下的消費者所需要的。海信空調作為行業(yè)公認的變頻專家，近年來在能夠明顯改善室內空氣質量的新風空調品類也成果頗豐，比如此次在直播中亮相的海信空調大師系列X800，就是一款能夠真正解決用戶實際使用需求的新風增氧空調。
在直播中可以看到，海信空調大師系列X800使用的是業(yè)內領先的湛藍色抑菌翅片，附著納米銀離子涂層，可抑制金黃色葡萄球菌、大腸桿菌、霉菌等病菌和細菌。其中，對金黃色葡萄球菌和大腸桿菌等細菌的抑制率可達99.9%以上。當然，這款產品最大的亮點還是非常優(yōu)秀的新風換氣功能，可以智能檢測室內的二氧化碳濃度，并根據(jù)實際情況自動開啟新風功能，及時增加室內氧氣含量。經過測試，X800在1小時內的新風量可達40m3，也就是說可以將面積約15㎡的房間的空氣全部換新，新風量是同級別產品的2倍左右。經過現(xiàn)場的演示和講解，讓大量觀眾對于“開機三分鐘，滿屋是新風”的產品特性留下了深刻印象
價格戰(zhàn)拉動作用不再，高端產品將備受推寵
在2019年的大部分時間里，空調市場都籠罩在價格戰(zhàn)的陰云下，甚至還帶來了口水戰(zhàn)，引發(fā)了市場秩序的混亂。作為家用電器類產品，價格的確是影響銷售的重要因素之一，但在2020年這種情況有望發(fā)生明顯變化。
一方面，因為新能效標準的發(fā)布，以及海信空調等一線品牌率先拿到節(jié)能認證證書，對整個行業(yè)來說都釋放出利好信號。此前僵持已久的價格戰(zhàn)已經逐漸升級為對空調品質和功能提出更高要求的價值戰(zhàn)，空調產品均價也大概率會出現(xiàn)上浮。
另一方面，受疫情影響，大眾消費觀發(fā)生變化，從整體消費結構來看，呈現(xiàn)兩極化。阿里大數(shù)據(jù)顯示，疫情期間雅詩蘭黛，蘭蔻、SKII等中高端美妝護膚品牌業(yè)績跌幅平均高達40%以上，全球購和消費升級品牌業(yè)績跳水。而在健康領域，大眾的消費投入較疫情來臨之前大幅增加，從搶購雙黃連、天價口罩等新聞事件也可以看出，涉及健康類的產品消費甚至出現(xiàn)非理性行為。在空調市場，消費者對真正可以改善空氣質量的產品能夠投入的預算將有所增加，海信空調總裁直賣“惠”中萬元以上機型的熱賣也從側面驗證了這一點。
有業(yè)內人士指出：綜合來看，以往在主流市場并不吃香的高端空調產品和多功能產品將獲得消費者青睞，反之，低能效以及單一功能的空調產品將逐漸被淘汰，價格戰(zhàn)對于銷售的拉動作用將進一步降低。他認為，2020年可能是空調行業(yè)消費升級的關鍵一年。
在這樣的大環(huán)境下，對于眾多空調企業(yè)來說，2020年顯然挑戰(zhàn)和機會并存，且機會遠遠大于挑戰(zhàn)。在即將發(fā)生的空調市場大變局中，誰將會成為超越者？疫情過后，手握新能效認證證書和新風增氧空調產品的海信空調是否能在高端市場成為領先者？中小空調企業(yè)能否挺過這場大考？種種疑問，也意味著空調行業(yè)接下來將有一幕幕精彩大戲開演。
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