隨著中國經(jīng)濟(jì)邁入新周期 彩電行業(yè)也發(fā)生了各種變化

第54屆中國智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會暨CRC2019年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會昨天(15日)在北京召開。中國電子視像行業(yè)協(xié)會執(zhí)行秘書長彭健鋒表示，2020年是全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃收官之年，是承前啟后，繼往開來的關(guān)鍵之年。中國彩電行業(yè)也就此迎來規(guī)模全球化、產(chǎn)品智慧化、場景互聯(lián)化三大發(fā)展機(jī)遇。

首先，中國電視工業(yè)體量巨大，有實(shí)力向全球輸出中國制造能力和打造全球彩電品牌，蘊(yùn)藏規(guī)模全球化機(jī)遇。2019年，中國已是全球最大的彩電制造大國，產(chǎn)量占全球70%以上，內(nèi)銷量占到全球銷量的25%以上，出口量可以滿足海外需求的75%以上。行業(yè)基本擺脫了“缺芯少屏”局面，在面板領(lǐng)域，中國大陸已有9條8.5代以上高世代面板線投產(chǎn)，國內(nèi)面板產(chǎn)量已經(jīng)占到全球近一半，未來還至少新增6條10.5代線;在核心芯片領(lǐng)域，晶辰半導(dǎo)體和華為海思迅速崛起，并占據(jù)市場的半壁江山。

第二，顯示技術(shù)迭代創(chuàng)新，臨近新舊交替關(guān)鍵窗口期，蘊(yùn)藏產(chǎn)品智慧化機(jī)遇。2019年中國5G正式商用，4K/8K超高清發(fā)展戰(zhàn)略落地，智慧屏概念走紅，品牌齊發(fā)物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)戰(zhàn)略，OLED、QLED、MiniLED、MicroLED等新型顯示技術(shù)取得技術(shù)突破，整個顯示產(chǎn)業(yè)在技術(shù)層面迭代速度極具加快。隨著國家、資本、企業(yè)對顯示技術(shù)和人工智能技術(shù)的重視，加大對面板、芯片、傳感器、軟件框架、云服務(wù)、大數(shù)據(jù)等各方面的投入，未來智能顯示技術(shù)將進(jìn)入強(qiáng)人工智能階段，彩電聯(lián)控“萬物”成為可能。

第三，場景創(chuàng)新與生態(tài)運(yùn)營能力加強(qiáng)，交互顯示將成為重要發(fā)展領(lǐng)域，蘊(yùn)藏場景互聯(lián)化機(jī)遇。彩電產(chǎn)品串聯(lián)更多智慧場景，企業(yè)加強(qiáng)場景創(chuàng)新能力和生態(tài)拓展運(yùn)營能力是中國彩電市場發(fā)展的第一趨勢。場景創(chuàng)新能力將是未來彩電行業(yè)發(fā)展的新型驅(qū)動力，對每個場景需求的挖掘，將為行業(yè)發(fā)展帶來增量。

最后他表示，當(dāng)下彩電行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型期的一些陣痛，但基本面還是健康和積極向上的，企業(yè)積極轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展，市場迎合新興消費(fèi)需求，吸引新玩家加入，未來行業(yè)定能開啟全新篇章，共榮共贏。

奧維云網(wǎng)(AVC)現(xiàn)場發(fā)布的消費(fèi)電子大數(shù)據(jù)顯示，隨著中國經(jīng)濟(jì)邁入新周期，彩電行業(yè)也發(fā)生各種變化。

首先，存量市場規(guī)模增長乏力，品牌競爭加劇。具體表現(xiàn)在2019年全球彩電市場增速放緩，全年出貨2.26億臺，同比微增0.4%，亞太、歐洲、中東、非洲市場均出現(xiàn)較大幅度下滑;中國彩電出口規(guī)模首次出現(xiàn)回落，全年出口9356萬臺，同比下降3.1%，對美出口占比23%，較2018年下降11個百分點(diǎn);中國彩電零售市場持續(xù)低迷，全年零售量4772萬臺，同比下降2.0%，零售額1340億元，同比下降11.2%，行業(yè)均價(jià)2809元，創(chuàng)十年最低;彩電產(chǎn)品需求下降，百戶擁有量119.3臺，同比下降2.4%，6年來首次下降。這要求企業(yè)開拓新需求，從滿足用戶到創(chuàng)造用戶。

其次，需求分化。中國人口結(jié)構(gòu)復(fù)雜，收入、發(fā)展不平衡導(dǎo)致中國彩電市場高端消費(fèi)和低端消費(fèi)共存、高端產(chǎn)品與低端產(chǎn)品共存、新進(jìn)品牌與傳統(tǒng)品牌共存、新流量與舊入口共存。需求分化，要求企業(yè)關(guān)注目標(biāo)群體，滿足供給與需求匹配。

再次，差異競爭。全球化紅利、工業(yè)紅利、人口紅利三大紅利全面減弱，要求中國企業(yè)提升自身能力，尋找長板，進(jìn)行差異化競爭。如擴(kuò)大技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢、渠道版圖巨變中的機(jī)會、尋找并開拓新市場等。差異競爭，要求企業(yè)具備核心競爭力，專注價(jià)值鏈的一環(huán)。

最后，技術(shù)突破。當(dāng)下技術(shù)創(chuàng)新與普及的速度正在加快，新技術(shù)交叉催生AIOT發(fā)展空間讓人工智能電視作為入口價(jià)值顯現(xiàn)，80+大屏開始大量進(jìn)入消費(fèi)級市場。技術(shù)突破，要求企業(yè)把握競爭優(yōu)勢時(shí)間周期，提速創(chuàng)新。

奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測，2020年中國彩電市場零售量規(guī)模將進(jìn)一步收縮，全年零售量4613萬臺，同比下降3.3%;零售額1262億元，同比下降5.8%，市場競爭更加白熱化。

本屆大會由工業(yè)和信息化部有關(guān)單位、中國電子視像行業(yè)協(xié)會聯(lián)合指導(dǎo)，北京奧維云網(wǎng)(AVC)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司主辦，匯聚了來自工信部、視像協(xié)會、電視制造商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、軟件應(yīng)用商、內(nèi)容服務(wù)商等電視產(chǎn)業(yè)上下游的企業(yè)家及專家學(xué)者，共同對2019年中國電視行業(yè)進(jìn)行全面總結(jié)，梳理電視產(chǎn)業(yè)和電視場景化演進(jìn)脈絡(luò)，展望全產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢。