疫情之下 彩電行業(yè)雪上加霜

2020年彩電市場開局被一場突如其來的“疫情”全部打亂，不僅擾亂了廠商企業(yè)的新品推廣節(jié)奏和促銷計(jì)劃，更是給連續(xù)三年量價(jià)齊跌市場帶來更大的“銷量傷害”。

在銷量走勢上，疫情讓原本不振的彩電市場“雪上加霜”。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)，2020年元春促銷期(19W52-20W04，即2019.12.23-2020.1.26)中國彩電市場零售量583萬臺(tái)，同比下降9.3%;零售額154億元，同比下降21.5%;零售均價(jià)2650元，同比-13.5%。

從這組數(shù)據(jù)可以看到，在今年這個(gè)“特殊”的元春市場就算彩電產(chǎn)品均價(jià)同比跌幅超10%，最終落地到2650元，依然阻止不了銷量的下滑。這從某種層面上來說，彩電市場以價(jià)換量的思路在今年可能將“更”不會(huì)“有效”。

對于開年走勢不順的原因，奧維云網(wǎng)方面認(rèn)為，新型冠狀病毒肺炎疫情爆發(fā)給市場帶來了一定的“影響”，但這個(gè)疫情是發(fā)生在元春促銷期尾聲，對元春影響已經(jīng)較小。

彩電元春市場不佳最主要的“緣由”，還是2019年低迷氛圍的延續(xù)。2019全年零售量同比下降2.0%，零售額同比下降11.2%，需求不振是下降的主要原因。

對于接下來疫情對彩電市場沖擊，奧維云網(wǎng)認(rèn)為，從2、3月開始整個(gè)彩電市場將是遭遇“災(zāi)難性”打擊，在第一季度可能面臨上百萬臺(tái)銷量“下滑”。因?yàn)橐咔樵诖汗?jié)周爆發(fā)，節(jié)后兩次延遲復(fù)工，人們減少外出，賣場基本停業(yè)，物流運(yùn)力受限，壓抑了超過1個(gè)月的彩電市場消費(fèi)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)最新預(yù)測數(shù)據(jù)，2020年2月、3月中國彩電市場零售量預(yù)計(jì)同比下降42.7%、31.4%，整個(gè)一季度預(yù)計(jì)零售量874萬臺(tái)，同比下降27.3%，較疫情前預(yù)測值下調(diào)256萬臺(tái)。疫情預(yù)計(jì)將給彩電市場造成百萬零售量級的直接規(guī)模損失。

奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓認(rèn)為，疫情對一季度市場造成強(qiáng)烈沖擊，長遠(yuǎn)來看，剛需消費(fèi)后移，新增需求將積聚待消化，將會(huì)對后續(xù)彩電市場也會(huì)出現(xiàn)新的“消費(fèi)新變局”。

一位行業(yè)專家表示，疫情確實(shí)給彩電市場帶來了“危機(jī)”，但同時(shí)也是一股“烈火”，會(huì)鍛造出一批“真金”有硬實(shí)力的品牌，同時(shí)也會(huì)有一些“體質(zhì)弱”的企業(yè)在這場“大火”而“徹底傷身”，逐步被市場而洗滌出“行業(yè)江湖之外”。

可以看到，在春節(jié)過后龍頭企業(yè)海信、創(chuàng)維等已經(jīng)在逆勢中積極“求變”，為后續(xù)市場反彈做準(zhǔn)備。重點(diǎn)在智能電視產(chǎn)品場景應(yīng)用做深度精準(zhǔn)分層“演進(jìn)”，大打教育、社交、健身等新“應(yīng)用價(jià)值”牌，這些彩電新價(jià)值在疫情期間得到了進(jìn)一步提升。

這些新的場景應(yīng)用進(jìn)一步的被突破，有望成為彩電企業(yè)創(chuàng)新的抓手。百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示：如果說彩電的過去是比拼‘顯示效果’和‘時(shí)尚輕薄’。那么彩電的未來比拼什么呢——答案是‘場景化的深度拓展應(yīng)用’!”在顯示技術(shù)相對過剩、顯示效果越來越接近人眼極限的背景下，誰在交互與應(yīng)用場景上率先撬開嶄新的價(jià)值維度，就會(huì)在下一波市場比拼中成為領(lǐng)跑者。

疫情是特殊因素、但是行業(yè)低迷卻是長期因素，兩者交加讓2020年第一季度彩電市場格外“冷”?！按罄颂陨场?——谷底就是反彈的開始。元月交互電視銷量上升200%就是證明。越是困難越需要?jiǎng)?chuàng)新。這成為了彩電業(yè)的共識，也將為未來“蓄積新力量”。