Burberry與谷歌合作 進(jìn)一步發(fā)力AR 3D交互體驗(yàn)

由于新型冠狀病毒的影響，喬治·阿瑪尼早前取消了米蘭的現(xiàn)場表演，并轉(zhuǎn)而選擇線上直播的方式。類似的擔(dān)憂正在籠罩巴黎時(shí)裝周，而博柏利（Burberry）推出了允許你在家中欣賞這一時(shí)尚活動(dòng)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)工具。

這家奢侈品品牌正在利用谷歌搜索的力量來允許時(shí)尚達(dá)人在沉浸式增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)中體驗(yàn)巴黎時(shí)裝周?，F(xiàn)在，當(dāng)你在谷歌搜索中輸入“Burberry Black TB”或“Arthur Check Sneaker”時(shí)，搜索結(jié)果將包含一個(gè)AR選項(xiàng)（View in 3D），然后你可以在實(shí)際環(huán)境呈現(xiàn)所述商品的數(shù)字版本。

不需要任何應(yīng)用程序，這項(xiàng)技術(shù)的工作原理與谷歌早前提供的動(dòng)物相關(guān)搜索詞一樣，它可允許你在AR中或在純背景下以3D結(jié)構(gòu)查看3D asset（為實(shí)現(xiàn)最佳結(jié)果，我們建議使用Chrome瀏覽器）。

目前這一AR體驗(yàn)不包含任何電商組件，但這為未來啟用AR購物車的搜索體驗(yàn)帶來了巨大的機(jī)會(huì)。在未來，AR體驗(yàn)可以無縫地融合至谷歌現(xiàn)有的價(jià)值數(shù)十億美元的龐大廣告資源之中。

值得一提的是，博柏利（Burberry）于數(shù)個(gè)月前曾利用AR來幫助宣傳位于日本東京銀座的新門店。在開幕活動(dòng)期間，消費(fèi)者能夠掃描二位碼并啟動(dòng)相關(guān)的虛擬體驗(yàn)，以及使用單獨(dú)的AR透鏡發(fā)現(xiàn)位于周圍街道的虛擬小鹿。

仿效藝術(shù)世界的示例，時(shí)裝行業(yè)一直在積極擁抱AR并利用這項(xiàng)技術(shù)來幫助推廣產(chǎn)品，幾乎每個(gè)月都有富有創(chuàng)造性的AR市場營銷體驗(yàn)出現(xiàn)。

至于谷歌AR產(chǎn)品體驗(yàn)，隨著越來越多的品牌開始發(fā)現(xiàn)沉浸式營銷的力量，我們可以預(yù)見這家搜索巨頭在未來將進(jìn)一步發(fā)力這種3D交互體驗(yàn)。