人工智能帶來的視頻營銷是怎樣的

如今隨著大眾生活習(xí)慣的改變，看視頻成為越來越多人的消遣方式，視頻成為信息傳播的重要方式，而隨之而來的視頻營銷，也成為了許多廣告主企業(yè)營銷的主流方式之一，給許多品牌與新產(chǎn)品帶來了新的營銷機遇。

大量視頻深度用戶，都是具有較高消費能力與消費意愿的90后00后人群，而且這個基數(shù)還在不斷的增加，愈發(fā)年輕化。但風(fēng)險也同時存在，我們?nèi)缃竦膫鞑バ问剿窒?，信息碎片化是非常?yán)重的，觀眾平時都分散在不同的媒體平臺或社交群體中，對信息的要求也越來越高，眾所周知90后00后從小受到的教育使得他們性格中會多一些跳脫個性。他們對新鮮熱門視頻充滿好奇，同時也對視頻中的廣告信息更加敏感挑剔。所以視頻的流量并不能代表什么，廣告主們?nèi)绾瓮ㄟ^原生態(tài)視頻形成更加完善的營銷生態(tài)鏈也是非常重要的。

現(xiàn)在的人們總是喜歡說視頻營銷，視頻營銷，難道視頻營銷就只只是簡單的廣告植入嗎？答案是否定的。

誠然視頻流量是非常巨大的，但視頻流量不等于他的帶貨能力與品牌傳播力，再大的流量也只是一個載體。

所以視頻營銷的爆發(fā)點，根本在于內(nèi)容，那么什么樣的營銷內(nèi)容才能夠吸引消費者的眼球，實現(xiàn)品牌宣傳卻又不破壞視頻原有對觀眾的吸引力呢？

隨意去問任何一個看視頻的人，如果你問他，你看視頻在看什么，他一定回答你，我在看視頻的內(nèi)容，除了廣告行業(yè)的人，或因某位某個廣告創(chuàng)意完美聲名遠(yuǎn)播，觀眾慕名前去，幾乎沒有觀眾會特意去看一個視頻里的廣告。

所以說，如果能夠?qū)V告信息完美的與視頻內(nèi)容進行結(jié)合，引導(dǎo)觀眾的興趣。在觀眾及其放松時植入你要推廣的信息內(nèi)容，那么就會事半功倍。

新時代的視頻營銷應(yīng)該摒棄過去干燥枯燥傳統(tǒng)的植入形式，將廣告更加完美的融入到視頻畫面中，讓觀眾的注意力不分散。道具植入就是這樣一種新興的視頻營銷方式，對于非行業(yè)內(nèi)人來說，道具營銷的概念就是在某部電視劇中讓女主角愛吃什么，讓男主角開什么車，但這只是非常小的一部分。

因為這些道具植入是需要前提條件的，也就是當(dāng)電視劇在制作前，就已經(jīng)得到這些廣告主的投資，從而在影視劇制作時就已將道具展示在視頻畫面中。但同時這種植入風(fēng)險是非常大的，比如影視劇收視不如預(yù)期或干脆被雪藏?zé)o法上映，包括植入進去的效果好不好能不能符合產(chǎn)品宣傳口，這都是廣告主無法控制的。所以后期的道具植入是一種對于更多企業(yè)都樂于去選擇的一種形式，而后期道具植入是一種什么概念呢？如何提高效率呢？

通過人工智能系統(tǒng)，可以有效的識別出電影，電視劇，綜藝等其它各類型視頻中適合作為廣告道具展示的場景，比如說空白的辦公室桌面，空白的家庭墻壁，空白的街道，車上廣告牌，草地，都可以成為廣告道具植入的場景。

一部電視劇四五十集，一集電視劇數(shù)10分鐘，如果用人力來處理這些事，明顯是一項浩大的工程，但對于人工智能來說，一小時的視頻只需要一兩分鐘就可以完成內(nèi)容識別。且精準(zhǔn)度較高。當(dāng)人工智能系統(tǒng)識別出這些場景后，會將類似的場景打上相同或近似的標(biāo)簽入庫，以備下次推廣時使用。

此處的車站，廣告牌原本是有廣告信息的，但由于人工智能的識別功能，可以快速的將這場景，從視頻中“摘”出來。

而當(dāng)某廣告主有投放需求時，就可以批量從系統(tǒng)中選擇同一個標(biāo)簽下的所有廣告位，當(dāng)廣告素材被設(shè)計完成后系統(tǒng)可以批量自動將素材替換至所有廣告位置上。

而明顯此畫面中大家的注意力都集中在男性與女性聊天的動作對話內(nèi)容上，沒有太多人注意到原始的廣告是什么樣子的，所以即使是看過這個視頻，二刷的觀眾也完全不會被影響，而廣告內(nèi)容也實現(xiàn)了曝光的目的。觀眾會認(rèn)為這是視頻本身就擁有的廣告內(nèi)容，反而會讓他們覺得十分自然更加易于接受。在觀眾毫不自知的情況下，可能就會有一些潛在目標(biāo)消費者接收了這一推廣信息。而且在廣告進行推廣時，我們完全沒有遮擋住畫面的其他位置，沒有對觀眾觀看電視劇產(chǎn)生任何影響。

同理，如辦公室的空白桌面完全可以識別出來并加以利用。比如新推出的某款飲料，新推出的某礦泉水速食產(chǎn)品，甚至文具，都可以放在辦公室空白桌面上進行推廣，也可以優(yōu)選出一批適合是進行推廣的場景標(biāo)簽。畢竟對于廣告主來說，加大量推廣沒有壞處，而對于人工智能系統(tǒng)來說在不同標(biāo)簽下批量投放幾十個或者幾百幾千個廣告位，也僅僅十幾分鐘的事情。

所以說在新的視頻營銷時代，傳統(tǒng)的植入廣告我們當(dāng)然不應(yīng)該放棄，但是也許在未來我們需要把自己的產(chǎn)品或品牌包裝成原本信息視頻的內(nèi)容，讓它更具有吸引力或迷惑性，讓觀眾能夠首先在情感上去接受這個畫面信息，才能夠愿意去了解你的產(chǎn)品信息。