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[導(dǎo)讀]本文來源:物聯(lián)傳媒 ?? 在過去幾年,LoRa在中國雖然遭受了一定的政策打壓,但其并沒有因此出逃中國市場,從長期發(fā)展的角度來看,LoRa仍然保持著較快的成長。就芯片出貨量而言,近兩年總體上按照 40%-50% 的速度在增長,目前LoRa 芯片全球市場出貨量已超過 1

本文來源:物聯(lián)傳媒

  

在過去幾年,LoRa在中國雖然遭受了一定的政策打壓,但其并沒有因此出逃中國市場,從長期發(fā)展的角度來看,LoRa仍然保持著較快的成長。就芯片出貨量而言,近兩年總體上按照 40%-50% 的速度在增長,目前LoRa 芯片全球市場出貨量已超過 1 億顆,國內(nèi)市場占比接近 50%。從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來看,LoRa產(chǎn)業(yè)也能保持不錯的增長,到2023年預(yù)計市場規(guī)模能夠達到360億元。


技術(shù)雖然重要,但是爆發(fā)的機會往往需要實際應(yīng)用的加持,因此為LoRa技術(shù)尋找到更廣闊的應(yīng)用場景更是重中之重。實際上,LoRa產(chǎn)業(yè)鏈上的廠商也確實努力調(diào)整發(fā)展方向,開辟全新的應(yīng)用領(lǐng)域,從企業(yè)級應(yīng)用到消費級應(yīng)用的開拓,實現(xiàn)“雙輪驅(qū)動”LoRa更快速的發(fā)展。


可以說,LoRa技術(shù)在中國已有多年的發(fā)展歷史,但是放眼整個物聯(lián)網(wǎng)市場,并未有相關(guān)的機構(gòu)對LoRa這個產(chǎn)業(yè)進行全方位的梳理。因此為了方便關(guān)注LoRa產(chǎn)業(yè)的業(yè)界朋友們有一個全面而清晰的了解,我們對 20多家的國內(nèi)LoRa一線代表企業(yè)進行了深度的調(diào)研,完成了這份中國LoRa市場產(chǎn)業(yè)調(diào)研報告,覆蓋整個產(chǎn)業(yè)鏈條,包含了非??少F的行業(yè)一手信息,如產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)測、產(chǎn)業(yè)鏈豐富度、市場運營數(shù)據(jù)、潛在應(yīng)用領(lǐng)域、優(yōu)秀應(yīng)用案例等。



PART1   LoRa產(chǎn)業(yè)基本概況


01

LoRa 產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程介紹 



自 LoRa 進入中國市場后,短短 5、6 年的時間也經(jīng)歷了各種磕磕絆絆。第一年屬于市場試驗階段,由于基數(shù)小,此時增長速率非???;隨后兩年得到了快速發(fā)展,基本達到翻番的效果,但 2018 年前后開始出現(xiàn)增長下滑的狀態(tài), 并在 2019 年開年前后再一次迎來了回暖期,但回暖期的增長速度仍不及 LoRa 快速發(fā)展時期的增長速度??傮w來看, 整個 LoRa 市場一直保持著增長的趨勢。


一億連接,百億產(chǎn)值,LoRa產(chǎn)業(yè)的最新報告

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02

LoRa 產(chǎn)業(yè)最新進展



市場發(fā)展方面:截止目前,在全球范圍內(nèi)已有超過 1 億個 LoRa 終端接入節(jié)點,中國作為最大的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場,承擔(dān)了近半的 LoRa 節(jié)點部署數(shù)量。在一些 B 端行業(yè), 如能源、公共安全、智慧樓宇、電力、軍事工業(yè)等行業(yè)都得到了廣泛的認可和應(yīng)用。目前,LoRa技術(shù)也正在發(fā)力于室內(nèi)場景應(yīng)用,這將會成為LoRa最值得期待的市場。


國內(nèi)外市場發(fā)展差異對比:國外起步較早,在歐洲國家、美國等應(yīng)用比較成熟,國家級覆蓋,標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展,但是應(yīng)用相對分散。相比國外,國內(nèi)起步較晚,LoRaWAN 協(xié)議的標(biāo)準(zhǔn)化落地情況比較差,但是發(fā)展速度快 、應(yīng)用豐富、規(guī)模大。


現(xiàn)存問題與挑戰(zhàn):來自產(chǎn)業(yè)外部的問題與挑戰(zhàn)主要是缺少政策及運營商大力支持、與其他同類技術(shù)的競爭,尤其以 NB-IoT 為主,其網(wǎng)絡(luò)深入覆蓋,使得來自 NB-IoT 的威脅越來越大。產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的問題與挑戰(zhàn)主要包含五點:


問題與挑戰(zhàn)

1

碎片化問題嚴重,主要體現(xiàn)在需求碎片化及協(xié)議碎片化兩方面。前者不僅制約 LoRa 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,也制約著 LoRa 企業(yè)的發(fā)展,且目前的產(chǎn)品豐富度無法滿足碎片化應(yīng)用需求;而后者從另一個角度來看,即產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè) 各自為政的現(xiàn)象比較嚴重;

2

國內(nèi)已有應(yīng)用領(lǐng)域的市場增量有限,需要尋找新的應(yīng)用領(lǐng)域拓展市場; 

3

市場教育程度仍然不足,70% 的客戶對 LoRa 沒有深入的了解,僅停留在知道有該項技術(shù)的層面;

4

目前 LoRa 的優(yōu)勢還未被普遍認可; 

5

在智慧城市等需要大基站的項目中,LoRa 布網(wǎng)、基站選址建設(shè)困難。在無政府支持的情況下,如何實現(xiàn)基站運維的效能與項目成本最優(yōu)化的問題亟待解決。


產(chǎn)業(yè)供需情況:LoRa 整體的市場教育程度還有待提升,但是隨著技術(shù)優(yōu)勢的逐步顯現(xiàn)、市場教育持續(xù)推進,一些既有的物聯(lián)網(wǎng)項目,開始主動轉(zhuǎn)向通過 LoRa 技術(shù)來解決問題,其中以電力、家居行業(yè)趨勢較為明顯。



PART2   LoRa產(chǎn)業(yè)鏈分析


01

LoRa產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀介紹



相比于其他多數(shù)的無線通信技術(shù),LoRa 技術(shù)除了技術(shù)層面上的優(yōu)勢以外,豐富健康的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)也是其優(yōu)勢之一,這一點從 LoRa 產(chǎn)業(yè)鏈加入了大量的中下游企業(yè)也可窺見一斑,目前已形成了一個從 LoRa 芯片、 模組、網(wǎng)關(guān)、終端、平臺、系統(tǒng)集成商到解決方案提供商以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電信運營商等共同參與的格局。


截止目前,LoRa 產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)已經(jīng)近 1500 家。以下是對這幾年來以,中國 LoRa 企業(yè)的數(shù)量估算:


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而這些企業(yè)大體可以劃分成 LoRa 初創(chuàng) 創(chuàng)新型企業(yè)、硬件終端廠商、系統(tǒng)集成商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等,經(jīng)過調(diào)研,從數(shù)量上預(yù)估,各類企業(yè)的比例見下表:


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02

 產(chǎn)業(yè)鏈豐富度分析



從縱、橫兩個維度來分析LoRa產(chǎn)業(yè)鏈??v向表現(xiàn)為:產(chǎn)業(yè)鏈每個環(huán)節(jié)的企業(yè)數(shù)量不斷增多, 上游芯片環(huán)節(jié)通過 IP/ 晶圓授權(quán)發(fā)展了多家 LoRa 芯片企業(yè);模組環(huán)節(jié)由于進入門檻相對較低也涌入不少企業(yè);隨著 LoRa 技術(shù)應(yīng)用至更多的細分行業(yè)中,終端及應(yīng)用方面的企業(yè)數(shù)量也得到了迅速增長;而在網(wǎng)關(guān)及平臺兩個環(huán)節(jié),雖然企業(yè)數(shù)量的增長速度不及模組,但也呈現(xiàn)了不錯的增長態(tài)勢。橫向表現(xiàn)為:LoRa 的應(yīng)用領(lǐng)域越來越多。從一開始主要集中在智慧表計、市政管理、智慧消防等部分應(yīng)用領(lǐng)域,拓展至智慧社區(qū)、智慧樓宇、智能家 居、環(huán)境監(jiān)測、智慧農(nóng)業(yè)、軍工、人員/資產(chǎn)定位等五花八門的細分領(lǐng)域。應(yīng)用領(lǐng)域越多也意味著有更多的企業(yè)涌入 LoRa 產(chǎn)業(yè)鏈。



PART3   LoRa技術(shù)應(yīng)用分析


01

企業(yè)級應(yīng)用領(lǐng)域分析



國內(nèi) LoRa 企業(yè)級應(yīng)用領(lǐng)域的主要情況:


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第一、LoRa 技術(shù)在以下三類應(yīng)用場景中具有優(yōu)勢:1. 特定區(qū)域內(nèi)覆蓋多樣化的應(yīng)用(園區(qū)、工廠等);2. 運營商網(wǎng)絡(luò)覆蓋不足又是剛需的市場;3. 部分對數(shù)據(jù)敏感的行業(yè)。


第二、在當(dāng)前主要以企業(yè)級物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場景為主的情況下,LoRa 應(yīng)用總體上呈現(xiàn)了如下兩個特點:

應(yīng)用場景方面,在 LoRa 技術(shù)眾多應(yīng)用領(lǐng)域中,表計領(lǐng)域的產(chǎn)品占所有 LoRa 產(chǎn)品的 70%,其應(yīng)用量級與其他領(lǐng)域的應(yīng)用量級相比差距巨大。除智能表計以外,LoRa 技術(shù)在國內(nèi)其他應(yīng)用領(lǐng)域有智慧樓宇、智慧酒店、智慧園區(qū)、 安全、智慧城市、農(nóng)業(yè)、環(huán)境監(jiān)測等。未來,如果消費級領(lǐng)域成功開拓的話,目前的出貨領(lǐng)域結(jié)構(gòu)將會發(fā)生較大的變化。行業(yè)應(yīng)用成熟度方面,成熟度普遍不高,應(yīng)用成熟度最高的領(lǐng)域仍然是表計行業(yè)應(yīng)用。


第三、縱觀整個 LoRa 產(chǎn)業(yè),該產(chǎn)業(yè)仍處于孵化階段,基本各個應(yīng)用領(lǐng)域的成熟度依然比較低。表計類應(yīng)用由于起步較早,相比于其他應(yīng)用領(lǐng)域,算是一個比較成熟的細分市場。


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02

消費級應(yīng)用領(lǐng)域分析



這兩年 LoRa 企業(yè)(以上游芯片企業(yè)為主)開始調(diào)整發(fā)展方向,開辟新的應(yīng)用領(lǐng)域。原因來自于來兩方面:

一是,LoRa 原本扎根的企業(yè)級物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的增長速度有限,即便成功開拓一些創(chuàng)新領(lǐng)域,依然無法實現(xiàn)高速 增長。

二是,消費級物聯(lián)網(wǎng)是目前肉眼可見的巨大市場。國內(nèi)消費級物聯(lián)網(wǎng)硬件銷售額預(yù)計 2022 年超過 3100 億美元。智能家居作為消費級物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最主要的用例類別,是目前消費領(lǐng)域最值得期待的應(yīng)用領(lǐng)域。


03

 重點應(yīng)用領(lǐng)域



目前主要有以下幾個新型的領(lǐng)域應(yīng)用備受肯定,這些領(lǐng)域有些已開拓但未開拓完全,有些屬于全新的應(yīng)用領(lǐng)域:


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PART4   LoRa產(chǎn)業(yè)市場運營分析


01

中國 LoRa 行業(yè)規(guī)模及特點



LoRa 產(chǎn)品的出貨量無法像消費類應(yīng)用一樣大規(guī)模爆發(fā),從芯片層次看,LoRa 芯片目前全球市場出貨量超過 1 億顆,國內(nèi)市場占比接近 50%。LoRa 產(chǎn)業(yè)鏈上的每個細分環(huán)節(jié)總體上是貼合整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展進程的,近兩年芯片的出貨量總體上確實也按照 40%-50% 的速度在增長。


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02

 LoRa 行業(yè)盈利水平分析



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LoRa 產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)的年營業(yè)額特點:


營業(yè)特點

1

這兩年,行業(yè)頭部企業(yè)年營業(yè)額約為 4000-6000 萬元,少數(shù)一兩家企業(yè)能夠超過億元,且年營業(yè)額不到 1000 萬元的 LoRa 企業(yè)仍是主流;

2

企業(yè)的盈利情況總體上與這幾年 LoRa 在國內(nèi)的發(fā)展情況類似,相比剛開始發(fā)展時期,2016 年及 2017 年的 業(yè)績增長速度有所下滑,2018 年稍有所回升,2019 年發(fā)展也比較平穩(wěn)。究其原因在于四個方面:

第一,2016 年及 2017 年受 NB-IoT 影響很大,客戶在兩種技術(shù)之間觀望;

第二,2018 年的回升源自于 NB-IoT 在落地應(yīng)用中出現(xiàn) 了較多的問題,某些領(lǐng)域的企業(yè)轉(zhuǎn)向采用 LoRa 技術(shù);

第三,巨頭加入 LoRa 產(chǎn)業(yè)起到了很大的推動作用;

第四, 2019 年沒有得到快速的發(fā)展一定程度上是因為經(jīng)濟大環(huán)境不好,很多大項目被砍掉。

3

部分 LoRa 企業(yè)年營業(yè)額每年都能實現(xiàn)倍數(shù)增長,其原因離不開:企業(yè)營業(yè)額基數(shù)本身比較小、市場成熟度逐漸提高、細分行業(yè)政策紅利等因素。

4

從產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)這個維度來看,對于大部分 LoRa 企業(yè)來說,目前對業(yè)績貢獻較大的是終端硬件,其次是解決方案。


03

產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)盈利水平



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由于篇幅關(guān)系,僅摘錄部分內(nèi)容,更多關(guān)于LoRa產(chǎn)業(yè)的詳細分析可查看完整版報告,免費下載方式見文末。


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