逆勢下，為何各大品牌依舊加碼對智能鎖行業(yè)投資？

2020 年對于各行各業(yè)來說都是不尋常的一年，受疫情影響除了生活必需品之外，家裝、建材等行業(yè)備受打擊，智能鎖行業(yè)同樣不能獨善其身。不過，即便在這樣的逆勢之下，依然有不少巨頭持續(xù)加碼智能鎖行業(yè)的投資。

這是為何？逆勢而行成功的幾率有多大？

1月18日，黑龍智能公眾號發(fā)布《2019感恩相伴，2020一路同行》一文，在文末提到：奔赴充滿希望的2020，海爾與黑龍開啟融合創(chuàng)新發(fā)展之路，共同守護全球每一個家庭關于幸福的夢想，讓世界領略中國智造之美。

這樣的描述引起無數(shù)業(yè)內人士的遐想?？磥?，海爾非?？粗刂悄苕i行業(yè)的前景。在隨后的2月27日，家電巨頭TCL召開線上發(fā)布會，并發(fā)布了重磅智能鎖新品——物聯(lián)網(wǎng)智能門鎖K6X，該產(chǎn)品具有3D人臉識別、抗菌等多種創(chuàng)新功能。

近日，美的宣布將與智能鎖領先品牌共同設立合資企業(yè)，京東數(shù)科投資了智能鎖品牌樂開OKEY。而此前，品牌價值超70億的定制家居企業(yè)詩尼曼，喊出國民好物口號的愛國者等跨界品牌也紛紛推出智能鎖產(chǎn)品……

而在專業(yè)品牌方面，凱迪仕不僅連續(xù)發(fā)布三款重磅WIFI直連智能鎖新品，且斥過億元巨資扶持經(jīng)銷商，同時還加大了在央視、機場等渠道的推廣力度，此外還牽手薇婭直播賣貨；德施曼也宣布推出了五大幫扶政策扶持經(jīng)銷商開拓市場，并牽手李湘開啟了直播賣貨；飛利浦智能鎖牽手羅永浩在4分鐘內賣出了6000多套智能鎖；鹿客、金指碼、VOC、六孚等智能鎖品牌也開啟了直播賣貨生涯。

那么，為什么各大品牌在逆勢之下依舊如此動作頻頻？

相關數(shù)據(jù)顯示，中國目前智能鎖的滲透率還遠遠低于10%，因此按照全國13億人口，3.5億個家庭算，如果每一個家庭都安裝一把智能鎖的話，這就是一個非常龐大的市場；如果再加上長短租公寓、辦公室等商用領域，智能鎖市場確實是一塊巨大的蛋糕。 

所以，智能鎖行業(yè)千億的市場規(guī)模是一毋容置疑的事實。基于這樣的判斷，才吸引了家電、安防、照明、互聯(lián)網(wǎng)、IT、通訊等各行業(yè)巨頭紛紛跨界智能鎖領域，同時也是逆勢之下，各大企業(yè)紛紛加碼智能鎖行業(yè)投入的原因之一。

當然，因為各行業(yè)跨界巨頭的加入和加碼智能鎖，也勢必進一步堅定了智能鎖人的信心。  同時，由于中國智能鎖行業(yè)還處于市場普及和培育初期，從消費者的心智層面來講，智能鎖還是一個可有可無的非剛需產(chǎn)品，且沒有所謂的品牌認知，因此如何從消費者心智層面培育產(chǎn)品的認知度及品牌知名度，是目前大多智能鎖品牌都面臨的難題。

此外，從近年來的行業(yè)增速來看，每年依舊保持高速增長。而作為一個慢熱型行業(yè)，至少還有三五年的高速增長。不過這對于大多智能鎖企業(yè)來說，這是挑戰(zhàn)也是機遇，因為大家都站在同一起跑線上，笑到最后的才是贏家。   

2020年第一季度對于大家來說，是非常難熬的一個春天。但目前看來，市場已逐漸呈現(xiàn)出復蘇的狀態(tài)。所以，對于經(jīng)銷商來說，只要耐得住寂寞，終會熬過寒冷的冬天，迎來春暖花開，越是行業(yè)低谷，越要沉得住氣，就越有成功的機會。特別是在行業(yè)的低谷期，經(jīng)銷商最重要的不是如何擴張，而是如何穩(wěn)定發(fā)展，循序漸進地占領市場。

而對于那些想投身智能鎖事業(yè)的人來說，做得太早會死，做得太晚，也會死。其實，熟悉智能鎖行業(yè)的人都知道，中國智能鎖行業(yè)最早可以追溯到上世紀80年代，那時確實出現(xiàn)了很多借鑒韓國經(jīng)驗、產(chǎn)品的智能鎖企業(yè)，但很多已成了先烈，所以說有的事情做得太早會死。

2014年前后是中國智能鎖行業(yè)最佳的投資期，目前在行業(yè)及市場上有一定知名度和影響力的企業(yè)，大多都是在2009-2017這段時間成立的。2018年之后，雖然也進來了不少新興品牌，但是已經(jīng)失去了市場先機，如果沒有強大資本做支撐，很難在市場上掀起浪花。

但并不意味著后來者一點都沒機會，還得看自身的產(chǎn)品及品牌定位，以及營銷策略。 所以，有的事不僅做早了會死，做晚了同樣會死。在當下3000多個品牌中，通過一輪激勵的洗牌之后，至少要死掉80%以上的品牌。在很多業(yè)內人士看來，中國智能鎖最終剩下200-300家智能鎖企業(yè)是一個正常的市場狀態(tài)。 

從市場層面來看，未來三五年，甚至十年中國智能鎖依舊是一個飛速發(fā)展的時期，無論是地產(chǎn)初裝市場，亦或是機械鎖升級換代，以及新用戶的增長，均存在巨大的發(fā)展空間。因此，未來幾年將是風口期與洗牌期并存的時代，無論是對企業(yè)還是經(jīng)銷商來說。雖然活下去很難，但只要能活下去就有希望。