2020新能源補貼政策或不會大幅退坡 給寒冬中的車市注入了強心劑

“今年7月1號前，新能源汽車補貼不會退坡”。這是工信部部長苗圩在2020中國電動汽車百人會論壇上說的一句話。

此話一出，一片叫好。但是在當(dāng)日晚些時候，工信部新聞處澄清，苗圩的說法是口誤。因為2020年新能源汽車補貼政策尚未確定，不過可以肯定的是“2020年的新能源補貼政策將保持相對穩(wěn)定，不會出現(xiàn)大幅退坡?！?/p>

其實無論是“不會退坡”也好，還是“保持相對穩(wěn)定”也罷，這確實是對處于寒冬中的新能源汽車市場注入了一支強心劑，因為按照原有政策，新能源補貼是要在2020年完全取消的。

大家面對著補貼退坡暫緩的消息為之興奮也不是沒有原因。2019年可以說是中國汽車市場最難熬的一年，而新能源汽車市場則是整個大環(huán)境中起伏波動最大的細(xì)分市場。

縱觀2019年上半年，新能源汽車市場風(fēng)光無限，持續(xù)穩(wěn)定增長，直到6月份產(chǎn)銷仍分別增長56．3％和80％，而1－6月份累計產(chǎn)銷分別增長48．5％和49．6％。

但是在風(fēng)光之后，迎來了新能源汽車市場重要轉(zhuǎn)折點——補貼退坡。從2019年6月26日起，新能源汽車國家補貼標(biāo)準(zhǔn)降低了大約50％，地方補貼直接取消，整體退坡幅度接近75％。

自19年7月份以來，新能源車銷量連降6個月，面對此種困境，科技部部長萬鋼也在2020中國電動汽車百人會論壇上說道：“2020年底前，新能源汽車財政補貼不要再退了，補貼的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)也不要再變了，給企業(yè)留出時間去做技術(shù)提升和創(chuàng)新吧”。

透過科技部長萬鋼的話，可以看出目前新能源車企存在的問題。在新能源政策補貼未退坡前，大家樂于購買新能源汽車，但是隨著補貼減少，大家的購買熱情減弱。這只能說明新能源汽車銷量走高主要得益于補貼政策讓消費者滿意，而不是這款產(chǎn)品滿足了大眾所需。

所以說，新能源汽車市場是靠著補貼政策養(yǎng)大的，大而不強，這是各大新能源車企需要認(rèn)清的事實。另外，在新能源汽車銷量中，公車（網(wǎng)約車、出租車）的占比要遠(yuǎn)大于私人用車占比，如何提升新能源車的私人購買量，這也是急需解決的問題。

當(dāng)我們把目光從汽車圈移向資本圈，會發(fā)現(xiàn)資本圈對于新能源汽車市場依舊看好，并稱“新能源汽車成為2020年最大投資風(fēng)口”，部分證券機構(gòu)對于新能源行業(yè)投資評估都表示看好或者支持買入。

但是，根據(jù)彭博社報道，彭博新能源基金會的一項預(yù)測顯示，隨著汽車制造商和政府努力減少導(dǎo)致全球變暖的碳排放，并考慮到中國減少補貼的決定，到2020年，電氣化交通的熱潮將從中國轉(zhuǎn)移到歐洲。根據(jù)其數(shù)據(jù)顯示，大眾集團等公司的新車型到年底將幫助歐洲銷售80萬輛電動汽車，比2019年增長60％。

如果一眾合資品牌將銷售重點從中國轉(zhuǎn)移至歐洲，那么在一定程度上確實會減少自主新能源汽車品牌的壓力，但是市場環(huán)境日益惡劣是個不爭的事實。

新能源汽車行業(yè)從業(yè)者普遍認(rèn)為2019年是新能源汽車市場的拐點，但是湃客認(rèn)為真正的拐點是2020年，因為補貼進一步退坡并且有著隨時被取消的可能。在政策扶持力度減少的情況下，能夠很好地幫助市場進入正向的產(chǎn)品層面競爭，此時才是一個正常市場競爭的開始，同時也是真正考驗產(chǎn)品力的時機。

其實，從2019年3月份的新能源補貼新政頒布時就能夠看出國家對于新能源汽車市場的整頓決心。在當(dāng)時的新能源補貼政策中，除了繼續(xù)降幅降低補貼金額和提升補貼門檻之外，地方補貼取消也一并取消。不過，當(dāng)時政策是給地方補貼留了3個月緩沖期，地補會在6月25日徹底取消。

其中留有緩沖期的目的就在于給到新能源汽車企業(yè)足夠的時間去做產(chǎn)品升級，并在一定程度上表明其希望杜絕低續(xù)航、低質(zhì)量的“老年代步車”類的產(chǎn)品濫竽充數(shù)，擾亂新能源汽車市場秩序，將新能源汽車市場產(chǎn)品質(zhì)量進一步提升。

所以，大家常說“等潮水褪去，就知道誰在裸泳”。補貼退坡就等同于潮水褪去，那么誰能夠在缺少“BUFF”加成的情況下獲得消費者的喜愛，全憑產(chǎn)品，而這就是機遇。

以蔚來和寶駿新能源為例。蔚來汽車2019年12月，共交付3170輛車，環(huán)比增長25．4％，創(chuàng)下2019年銷量新高?；仡櫿麄€全年銷量，蔚來共交付20565輛車，其中蔚來ES8為9132輛，蔚來ES6為11433輛，同比2018年全年，增長81％。在2019年6月補貼退坡之后，蔚來汽車也僅在7月份的銷量下滑，但是從8月之后，銷量穩(wěn)步提升。

蔚來作為自主高端純電動汽車品牌的代表，從銷量走勢中不難看出，對于高端純電動車消費者來說，補貼退坡幅度大或者小，對于其購買需求來說影響并不大， 他們更加看重的是產(chǎn)品品質(zhì)、長距離的續(xù)航里程以及對應(yīng)的高品質(zhì)服務(wù)。

如果說蔚來吸引高端消費者，那么寶駿新能源則瞄準(zhǔn)的是新能源市場中的低端消費者。按理來說，相對低端的消費者，他們更加在乎售價以及補貼，而補貼退坡對于其影響最大。但是從銷量來看，寶駿新能源2019年全年銷量為48，098輛，同比增長85．8％，表現(xiàn)十分突出。

湃客認(rèn)為寶駿新能源能夠獲得如此銷量，主要得益于其產(chǎn)品定位十分精準(zhǔn)，避開了競爭最為激烈的緊湊級轎車和SUV市場，并且微型純電動車的定位，有效地解決了用戶在城市通勤中“出行難”“停車難”等問題。所以，產(chǎn)品準(zhǔn)確的定位，在應(yīng)對激烈的市場競爭以及補貼退坡時，尤為重要。

綜合看來，在拋去補貼政策這塊“遮羞布”之后，產(chǎn)品力優(yōu)勢會更加突出，而產(chǎn)品缺點也會被無限放大，只有續(xù)航滿足日常所需，產(chǎn)品品質(zhì)過關(guān)的產(chǎn)品才能為品牌收獲更多的銷量。

雖然機遇就在前方，但是挑戰(zhàn)卻時刻同行。在2020中國電動汽車百人會論壇上，上汽集團股份有限公司總裁王曉秋指出了三點目前新能源車市場存在的挑戰(zhàn)。

首先，隨著新能源汽車補貼不斷退坡，相比起燃油車型，可替代性下降，在相同的預(yù)算條件下，更多的用戶更加傾向于購買純?nèi)加蛙囆突蛘呋靹榆囆汀?/p>

其次是補貼退坡后，新能源車價格相對于用戶價值背離，而對于車企而言，其中就包括漲價或者保價的問題。對于漲價，消費者有怨言；而保價，那么車企則需要去降低成本，但在短時間內(nèi)較難實現(xiàn)，難免會有車企抱怨，甚至于一些本身就游走在生死邊緣的車企，被最后一根稻草，壓沒了最后一口氣。

最后，目前新能源汽車產(chǎn)品仍存在技術(shù)成熟度不夠以及用戶焦慮解決程度不足的情況，特別是目前新能源車?yán)m(xù)航里程、充電時長、電池安全的問題依舊困擾用戶。對于這個問題，湃客感受頗深，在經(jīng)歷過一些新能源車長距離試駕之后，對于充電難、充電慢、續(xù)航里程焦慮等問題有深刻印象，雖然產(chǎn)品在不斷進步，但是相應(yīng)的配套設(shè)施并不完善，這是阻礙新能源車市場進一步突破的重要原因之一。

所以，如果之前認(rèn)為市場前景無限好，那么只能說是東風(fēng)助力，借勢而行。但是沒有硬實力，只能應(yīng)了那句老話，出來混的遲早要還。

面對退補，北汽已經(jīng)在尋求改變，力求在風(fēng)阻、純電平臺以及換電模式這三方面技術(shù)性突破，北汽技術(shù)總監(jiān)兼工程研究院常務(wù)副院長李玉軍表示“應(yīng)對退補的最好方法就是在技術(shù)進步，技術(shù)一旦得到突破性進展，產(chǎn)品競爭力和產(chǎn)品成本必定會得到大幅度優(yōu)化”。北汽此舉值得肯定，那么湃客也希望能夠有越來越新能源車企從技術(shù)入手，提升產(chǎn)品競爭力，最終實現(xiàn)廠商和消費者雙贏的局面。