面向5G行業(yè)拐點 榮耀手機戰(zhàn)略高地爭奪戰(zhàn)困難重重

回顧剛剛過去的2019年，機遇和競爭并存。這一年5G正式商用，為手機廠商帶來了第一波5G紅利。與此同時，面臨4G和5G過渡期，更加劇了各大手機品牌之間的競爭，同時競爭由以往流量、營銷競爭、渠道競爭逐漸轉變?yōu)榧夹g競爭，擁有技術領先和儲備的廠商，正在收割第一波紅利。

1月14日晚，有微博數碼博主曝光了一組GfK數據，顯示2019年整個中國智能手機市場規(guī)模下滑近10%。

在大盤整體下行的背景下，榮耀在中國整體市場份額高達近13%，成為排名第四、增長第二的手機品牌。

國內逆勢增長，榮耀在全球市場也繼續(xù)聚焦突圍。海外可穿戴設備同比增長超過1333%，1-11月俄羅斯智能手機市場份額超過24%，屢次登頂第一。

真正值得關注的是3000-4000元這一標志品牌提升的價位段里，與2018年1-11月相比，除華為外，榮耀是唯二保持住市場份額增長的手機品牌。眾所周知，在消費升級以及提升溢價的雙重背景下，中國手機廠商一直試圖通過研發(fā)技術投入、品牌升級、渠道升級等方式擺脫“性價比”標簽，實現品牌躍升、贏得可持續(xù)的發(fā)展空間——小米將紅米分拆出去、OV大手筆開設高級體驗店、投資研發(fā)都是這一需求下的動作表現。

從多方機構數據結果來看，中國手機廠商這場戰(zhàn)略價值高地之戰(zhàn)中，保持住增長態(tài)勢的目前恐怕只有華為、榮耀。

從4G到5G時代，將真正進入技術紅利時代，產品的技術門檻和用戶體驗要求正在不斷拔高，4G時代的同質化競爭、流量紅利以及渠道紅利已經無法帶來有效轉化。

在下半場的技術戰(zhàn)中，拍照、5G與硬件性能成為以榮耀為代表的中國手機廠商角逐的焦點。以殺入3000-5000價位并取得良好戰(zhàn)績的榮耀V30為例，麒麟990芯片、雙模5G、三大運營商六個頻段全覆蓋、矩陣相機共同打造的5G全標桿體驗正在和對手不斷拉開差距。

與此同時，年輕人正在成為智能手機的消費主力。而在年輕人拉近關系上，國內沒有哪一家品牌比榮耀做的更好。根據2019年底，根據ISPOS中國市場品牌跟蹤數據顯示，相比于主要友商，榮耀在科技領先、高品質、物超所值、值得信賴等核心品牌形象上處于領先位置。同時，在年輕、潮流屬性上提升較快，且提升更多來自于一二線城市和年輕人群。

面向5G行業(yè)拐點，站在2020年發(fā)展的十字路口，接下來，榮耀將如何打這場“中國前二”和“智慧全場景和IoT第一”沖鋒戰(zhàn)，我們拭目以待。