液晶面板市場(chǎng)回暖 彩電價(jià)格戰(zhàn)將更加謹(jǐn)慎

多方機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，持續(xù)下跌的液晶面板市場(chǎng)有望在今年一季度出現(xiàn)階段性反彈。在液晶面板史上最長(zhǎng)寒潮期間，彩電市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)之火愈燒愈烈，部分70英寸的機(jī)型跌破3000元。上游面板市場(chǎng)的回暖將給量?jī)r(jià)齊跌的彩電整機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)怎樣的影響？是繼續(xù)寒意逼人，還是會(huì)隨之走出一波向上的行情？

液晶面板市場(chǎng)“暖風(fēng)頻吹”

液晶面板的回暖受幾大因素共同影響，一是日韓廠商相繼出售或關(guān)閉液晶產(chǎn)線使液晶面板產(chǎn)能過(guò)剩情況有所緩解，例如松下退出液晶面板業(yè)務(wù)、三星關(guān)停低世代面板生產(chǎn)線;二是京東方、TCL華星光電等企業(yè)的高世代生產(chǎn)線產(chǎn)能相繼釋放，面板穩(wěn)定性快速提升，生產(chǎn)成本持續(xù)下降;三是5G、AI、4K、8K等技術(shù)賦予以液晶面板為主的顯示產(chǎn)業(yè)更大的舞臺(tái)和空間。

面板價(jià)格經(jīng)歷了一路下跌和探底之后，從今年1月份開(kāi)始，主流液晶電視面板價(jià)格將反彈。群智咨詢（Sigmaintell）TV研究總監(jiān)張虹在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，上述價(jià)格預(yù)測(cè)主要基于兩方面原因，一是今年彩電市場(chǎng)的需求并沒(méi)有明顯的增長(zhǎng);二是今年中國(guó)大陸還有多條高世代的液晶面板生產(chǎn)線投產(chǎn)，包括京東方的10.5代線、惠科的8.6代線等。所以預(yù)計(jì)此輪液晶電視面板價(jià)格反彈持續(xù)時(shí)間不長(zhǎng)，價(jià)格漲幅在20%以內(nèi)，上漲時(shí)間可以維持到今年第二季度。

至于今年下半年全球液晶電視面板價(jià)格，存在不確定因素。群智咨詢（Sigmaintell）總經(jīng)理李亞琴表示，這要看兩大因素：一是看今年幾條新增的高世代線產(chǎn)能爬坡和釋放的情況;二是看今年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)推動(dòng)彩電市場(chǎng)銷售的情況，這兩大因素將影響今年下半年全球液晶電視面板的價(jià)格走勢(shì)。

GfK黑電事業(yè)部高級(jí)分析師楊毅晟在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，從這輪面板回暖來(lái)看，65英寸以下小尺寸面板價(jià)格將會(huì)率先反彈，因此，會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)顯示市場(chǎng)超大尺寸化趨勢(shì)的發(fā)展。

彩電價(jià)格戰(zhàn)將更加謹(jǐn)慎

面板價(jià)格經(jīng)歷了去年的快速下跌后，已經(jīng)跌破面板廠的成本線，對(duì)于行業(yè)健康來(lái)說(shuō)是不利的，也不是彩電企業(yè)所期望的。同時(shí)，持續(xù)下降的面板價(jià)格也不利于彩電企業(yè)的供應(yīng)鏈管理。奧維睿沃研究副總監(jiān)卞錚在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“今年面板價(jià)格回暖將有利于彩電整機(jī)產(chǎn)業(yè)重新回歸健康?！?面板價(jià)格的回暖將使得彩電終端的價(jià)格戰(zhàn)更加謹(jǐn)慎，以避免虧損。彩電企業(yè)將更注重產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，在大尺寸產(chǎn)品和高端產(chǎn)品上進(jìn)行發(fā)力。楊毅晟也認(rèn)為，價(jià)格戰(zhàn)肯定無(wú)法繼續(xù)維持，特別是線上市場(chǎng)，因此今年彩電銷量大概率將會(huì)出現(xiàn)下跌，在失去“價(jià)格戰(zhàn)”加持后，銷售額跌幅將會(huì)逐步趨緩。

面板價(jià)格回暖，一方面會(huì)使得整機(jī)廠商成本上漲，對(duì)整機(jī)廠的經(jīng)營(yíng)獲利帶來(lái)一定的挑戰(zhàn)。同時(shí)，將推動(dòng)面板供應(yīng)鏈的重新整合，品牌供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)凸顯，有利于推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。張虹表示，總體來(lái)說(shuō)，今年受到歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)等體育賽事的拉動(dòng)，預(yù)計(jì)全球電視出貨量較去年將同比小幅增長(zhǎng)0.5%，但是區(qū)域表現(xiàn)將出現(xiàn)分化，其中亞非拉地區(qū)需求將穩(wěn)步增長(zhǎng)，而中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)較困難。

液晶電視仍占據(jù)市場(chǎng)主流

在液晶電視之外，最近幾年來(lái)中國(guó)本土市場(chǎng)還形成多陣營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，包括以海信、長(zhǎng)虹為代表的激光顯示陣營(yíng)，三星、TCL為代表的量子點(diǎn)陣營(yíng)和索尼、創(chuàng)維、LG為代表的OLED陣營(yíng)。

從電視市場(chǎng)細(xì)分技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，群智咨詢（Sigmaintell）預(yù)計(jì)未來(lái)較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)依然呈現(xiàn)以液晶電視為主流，不同技術(shù)多元化發(fā)展的趨勢(shì)。短期內(nèi)液晶電視仍是主流的技術(shù)方向，與Mini LED、Micro LED背光技術(shù)的結(jié)合也增強(qiáng)了液晶顯示技術(shù)的生命周期。同時(shí)OLED電視和量子點(diǎn)電視的上游發(fā)展正在提速，韓國(guó)廠商在這方面的產(chǎn)業(yè)投資不斷擴(kuò)大，以期在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中奠定優(yōu)勢(shì)。幾個(gè)技術(shù)陣營(yíng)在各自優(yōu)勢(shì)下，仍將處于共同發(fā)展的階段。

張虹表示，液晶電視在未來(lái)3年內(nèi)，市占率穩(wěn)定在90%以上，占據(jù)絕對(duì)的主流。廠商通過(guò)持續(xù)提升畫質(zhì)，縮小與OLED的差距，具體表現(xiàn)在積極的8K規(guī)劃以及在背光技術(shù)上的多元?jiǎng)?chuàng)新，包含不限于量子點(diǎn)及Mini LED背光解決方案，以增強(qiáng)液晶電視的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和壽命。

OLED電視上游面板供應(yīng)產(chǎn)能持續(xù)擴(kuò)充，但依然受限，下游品牌參與積極度高，將有更多品牌加入OLED陣營(yíng)。但目前OLED電視價(jià)格與液晶電視價(jià)差太大，限制了OLED電視滲透率的快速增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)未來(lái)三年之內(nèi)，OLED電視規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，但是市占率依然在5%以內(nèi)的相對(duì)低位水平。激光電視主要聚焦在80英寸以上的超大尺寸市場(chǎng)，而因其畫質(zhì)表現(xiàn)欠佳，且觀看效果受光線影響較大，難以成為電視市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。但是激光投影盒子具有便攜性，且價(jià)格下降速度快，在大尺寸市場(chǎng)仍占有一席之地。

今年的彩電市場(chǎng)，將面臨著價(jià)格搏殺和市場(chǎng)意外沖擊。卞錚表示，目前彩電的最大難題在于用戶正在遠(yuǎn)離電視，轉(zhuǎn)向其他消費(fèi)電子產(chǎn)品。因此如何在產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)品功能上尋求突破，是彩電企業(yè)面臨的最大難題。

楊毅晟強(qiáng)調(diào)，本輪面板回暖主要是由于部分面板廠商減產(chǎn)和關(guān)廠所致，因此對(duì)彩電終端廠商來(lái)說(shuō)，近期最大的難題在于盡快找到新的供應(yīng)商，保持供給的穩(wěn)定。從需求端來(lái)說(shuō)，難點(diǎn)在于如何把控零售市場(chǎng)的漲價(jià)幅度和時(shí)間點(diǎn)，以及新品的定價(jià)策略，避免由此導(dǎo)致的客戶流失。