在整體家居場景轉(zhuǎn)變的大趨勢下 彩電產(chǎn)品要遵循內(nèi)在邏輯進行變革

作為CES展會歷年以來的主角，電視產(chǎn)品每次都能依靠各種花式技術(shù)來吸引一眾目光。在這場科技盛會上，層出不窮的新穎技術(shù)在某種程度上也代表了行業(yè)未來發(fā)展的走向。

當(dāng)下全球電視需求疲軟，據(jù)群智咨詢口徑，全球2019年前三季度出貨量同比出貨量下滑0.3%?？傮w規(guī)模對比去年大致相當(dāng)，市場整體并未走出疲軟態(tài)勢。作為應(yīng)對方法，出海尋找增量市場和拔高產(chǎn)品定位成為了廠商在過去一年中的主要策略，相比前者在印度、南美等新興市場直觀的增長速度，后者面臨的問題要更加深刻和棘手——如何讓用戶重新回到客廳場景？

在缺乏差異體驗的前提下，購買電視本身已經(jīng)成為了一種慣性行為而非主動訴求。為了彌補這一點，廠商紛紛選擇布局前沿技術(shù)來加速產(chǎn)品迭代。通過這次CES展會的產(chǎn)品，我們可以總結(jié)出以下幾點行業(yè)發(fā)展的趨勢。

5G已來，8K蓄勢待發(fā)

在此前中國電子商會《1-6月中國彩電消費及下半年趨勢預(yù)測報告》中，國內(nèi)2019上半年的4K超高清電視消費占比達(dá)70%。在4K電視硬件和內(nèi)容配套逐漸趨同的情況下，8K成為了電視廠商下一個發(fā)力的方向。

除開傳統(tǒng)8K電視產(chǎn)品，各大廠商還準(zhǔn)備應(yīng)用新型顯示技術(shù)來實現(xiàn)8K領(lǐng)域的差異化競爭。在CES展會上，TCL推出了國內(nèi)首款消費級8K電視TCL X9 8K QLED TV，售價為19999元起。不只是TCL，三星也發(fā)布了相應(yīng)的8K QLED產(chǎn)品，而康佳等廠商則是推出了8K OLED電視。

相比于4K的演進歷程，8K的迭代要伴隨著更多的技術(shù)風(fēng)口，其中既包括多種顯示面板技術(shù)的爆發(fā)應(yīng)用，也有著5G通信技術(shù)的普及。對于這一點，康佳進行了頗為新穎的布局。在展出自研8K芯片的同時，康佳將其集成了高通X55 5G基帶，可以通過5G低時延、大帶寬的特性更加全面地展現(xiàn)8K畫面。

在此前，TCL智屏XESS發(fā)布的時候就已經(jīng)宣布會有5G模組配備方案，而華為智慧屏也傳出了在今年會推出5G電視的傳聞。走進8K時代，龐大的數(shù)據(jù)傳輸對家庭網(wǎng)絡(luò)帶寬應(yīng)用提出了新的要求，要想展現(xiàn)更好的畫面效果，5G網(wǎng)絡(luò)就必不可失。為了應(yīng)對將來爆發(fā)的需求，除開高通5G基帶的應(yīng)用，聯(lián)發(fā)科和中興等廠商也逐漸開始試水電視5G模組。

在上游廠商的協(xié)同下，8K顯示產(chǎn)業(yè)不僅在進度上會進行加快，在場景應(yīng)用上也有了更多想象的空間。不同于4K單一畫面解析力的升級，8K畫質(zhì)提升效果會更加明顯，同時基于5G也會有著多樣的玩法。

Mini/Micro LED加速迭代

在往年，談及畫質(zhì)技術(shù)革新，OLED必然穩(wěn)坐第一把交椅。但在今年，OLED產(chǎn)品變得更加常態(tài)化，反而是Mini/Micro LED技術(shù)要更受青睞。究其根本原因還是在于OLED產(chǎn)品價格過高，推進進度緩慢。因此在今年CES展會上，你能夠明顯感受到兩點趨勢：各家都在推進Mini/Micro LED產(chǎn)品，并且Mini LED背光技術(shù)已有場景落地;OLED感受到了競爭危機，加速市場下潛。

在展會上，TCL公布了全新的顯示技術(shù)，通過將Mini LED放置玻璃基板來獲得更好對比度、亮度以及色域表現(xiàn)。而康佳則是展出了一款8K Mini LED背光電視以及此前發(fā)布的APHAEA Micro LED產(chǎn)品Smart Wall。對比傳統(tǒng)的LCD電視，Mini LED可以通過數(shù)量龐大的微米級別LED芯片達(dá)到更加精細(xì)的控光效果。

在市場和需求的雙重刺激下，MIni LED背光技術(shù)作為先鋒應(yīng)用登上了舞臺的中心。由于Mini/Micro LED的本質(zhì)是利用LED芯片來充當(dāng)發(fā)光源，因此在LED芯片廠商自然是率先利好。對此，證券市場反饋要更加積極，Mini LED板塊行情迅速上漲，帶動了上游芯片制造生產(chǎn)、中游封裝等企業(yè)的市場看好。

就技術(shù)而言，Mini LED背光與OLED有著一戰(zhàn)之力，但最大的變數(shù)還是在于價格反應(yīng)下的市場接受度。據(jù)此前消息，TCL在美國市場將推8系4K Mini LED背光電視，并且采用了量子點膜，65吋（65Q825）售價為1999美元（約合人民幣1.3萬左右）。而目前電商平臺65吋OLED電視自1.4萬至2.4萬價格不等，可以預(yù)期Mini LED背光電視在短期內(nèi)價格仍然是處于偏高的層次，對OLED產(chǎn)品兩者勝負(fù)還要五五開。

但目前上游LED芯片成本持續(xù)走低，因此在產(chǎn)業(yè)鏈配套成熟的情況下具有一定的降價空間。再加上無機LED對比有機OLED可靠性更高，放在使用時限動輒七八年的彩電產(chǎn)品上，Mini LED背光潛在競爭力更加強大。如果OLED產(chǎn)品不能下潛成本，提高普及率，在未來的競爭中它必然會丟失部分市場。

在會場上，LG此次一口氣發(fā)布了14款OLED電視。這種產(chǎn)品數(shù)量密度和定位級別在以往是難以看見的，不得不說LG將2020年看作了OLED產(chǎn)品推介的重要戰(zhàn)略年。除開密度，此次LG還在入門市場推出了一款48吋OELD電視，用以加速OLED普及。在未來的風(fēng)口下，Mini/Micro LED產(chǎn)品的發(fā)展方向是大勢所趨，OLED要想做出突破，就必須在價格和形態(tài)上進行改變。

萬物互聯(lián)，打破壁壘

在移動互聯(lián)和流媒體的分流下，彩電大屏的娛樂屬性正在逐漸被剝離掉一部分。對于部分用戶來說，彩電仍然是享受高質(zhì)量視聽體驗的最佳載體，但對于另一部分用戶，電視則顯得可有可無。要想挽留住這部分用戶，拓寬大屏邊界豐富功能體驗成為了最佳方案。

基于這個目的，廠商們紛紛加碼AIoT領(lǐng)域，強化彩電在家庭場景中的核心地位。單從狹義角度來看，彩電端的AIoT策略只是打造一個聯(lián)動的中控，但從廣義來看，AIoT實則覆蓋的是終端交流的數(shù)據(jù)。

作為以智慧家庭為發(fā)力核心的廠商，長虹此次在會場展示了以CHiQ 8K電視、激光影院和冰箱空調(diào)等產(chǎn)品搭建的AIoT家庭生態(tài)，通過整合家用智能終端實現(xiàn)互聯(lián)互通。在大屏需求逐漸疲軟的情況下，長虹等廠商并沒有拘泥在單一的硬件產(chǎn)品上，而是選擇將方案和場景作為主力宣傳點。萬物互聯(lián)已經(jīng)滲透到了各行各業(yè)，硬件終端必然會迎來“智能化”“聯(lián)網(wǎng)化”。在整體家居場景轉(zhuǎn)變的大趨勢下，彩電產(chǎn)品必然要遵循內(nèi)在邏輯進行變革。