手機(jī)市場(chǎng)出貨量三年連跌 2020年5G手機(jī)發(fā)展艱難

2019年手機(jī)行業(yè)成績(jī)單出爐。

1月9日，工信部下屬的中國(guó)信息通信研究院發(fā)布了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)2019年全年手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)：總體出貨量為3.89億部，同比下降6.2%。這是自2017年以來(lái)的連續(xù)第三年下降，手機(jī)廠商們的日子依舊不好過(guò)。

不過(guò)，5G手機(jī)在2019年實(shí)現(xiàn)了“從0到1”的跨越，全年出貨量超過(guò)1300萬(wàn)，尤其是2019年的最后兩個(gè)月，出貨量都在500萬(wàn)部以上。值得一提的是，2019年12月，國(guó)內(nèi)新上市機(jī)型35款，其中4G手機(jī)17款，5G手機(jī)達(dá)到11款。

正在迅速飛入尋常百姓家的5G手機(jī)，會(huì)成為手機(jī)廠商們期待已久的救星嗎？

回暖

廠商甩賣(mài)4G手機(jī)轉(zhuǎn)戰(zhàn)5G，上月11款5G手機(jī)上市

6.2%的同比下降，說(shuō)明國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體仍處于持續(xù)萎縮區(qū)間。中國(guó)信通院的研究報(bào)告顯示，自從2016年國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量達(dá)到6.6億部的歷史頂峰后，該數(shù)據(jù)便一路下行。2017年的同比下降幅度便達(dá)到兩位數(shù)的12.3%，2018年的同比下降幅度更是達(dá)到15.6%，相比之下，2019年的同比降幅顯著收窄，整體表現(xiàn)出回暖的趨勢(shì)。

在過(guò)去三年整體萎縮的市場(chǎng)環(huán)境下，不少?gòu)S商都經(jīng)歷了銷(xiāo)量下滑、份額減少的“至暗時(shí)刻”，有些品牌從主流變?yōu)檫吘?，更有廠商直接退出了市場(chǎng)。2017年還有超過(guò)2000萬(wàn)銷(xiāo)量的魅族，到了2018年就只剩下不到1000萬(wàn)的銷(xiāo)量，直接“腰斬”。“后note 7”時(shí)代的三星，幾乎完全丟失了中國(guó)市場(chǎng)。曾經(jīng)“特立獨(dú)行”的錘子，在被無(wú)數(shù)人看衰了好幾年之后，也終于在2019年正式破產(chǎn)。蘋(píng)果基本盤(pán)之外的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，已經(jīng)變成了“華米OV”四家國(guó)產(chǎn)廠商的逐鹿之地。根據(jù)市場(chǎng)研究公司Canalys的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度，華為、小米、OPPO、vivo和蘋(píng)果五家手機(jī)廠商在中國(guó)的市場(chǎng)份額達(dá)92%，較2018年同期提升3.3%。市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高。

在5G大規(guī)模鋪開(kāi)前夕的2019年，4G手機(jī)的市場(chǎng)主線當(dāng)屬“去庫(kù)存”。 招商證券電子行業(yè)分析師方競(jìng)向新京報(bào)記者表示，2019年小米、OPPO、vivo等廠商都在有意識(shí)地為4G手機(jī)去庫(kù)存，不管是向供應(yīng)鏈要貨，還是向渠道商持續(xù)鋪貨，“這樣的話進(jìn)入5G時(shí)代可以輕裝上陣?！痹?019年第三季度的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，小米創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官雷軍就表示，現(xiàn)在處于4G向5G切換期，手機(jī)市場(chǎng)大環(huán)境承壓，小米選擇了穩(wěn)健增長(zhǎng)，提高自己的盈利能力和現(xiàn)金儲(chǔ)備，把不良的庫(kù)存都消化掉了。

進(jìn)入年末，各大廠商都在加速推出5G手機(jī)。中國(guó)信通院披露的數(shù)據(jù)顯示，2019年12月，國(guó)內(nèi)新上市機(jī)型35款，其中4G手機(jī)17款，5G手機(jī)11款，差距只有6款。11月份，新上市的4G手機(jī)為31款，5G手機(jī)僅有4款，差值高達(dá)27。而2019年十月份，新上市5G手機(jī)還僅有2款?？梢?jiàn)，中國(guó)消費(fèi)者在5G手機(jī)上的選項(xiàng)數(shù)量正在呈井噴之勢(shì)。

據(jù)新京報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，中興、小米均提出2020年將推出至少10款5G手機(jī)，vivo至少推出5款5G機(jī)型，也有產(chǎn)業(yè)鏈消息指出蘋(píng)果2020年發(fā)布的5款新品中也將有4款為5G機(jī)型。榮耀總裁趙明在接受包括新京報(bào)記者在內(nèi)的媒體采訪時(shí)亦透露，除了Play系列可能考慮某些檔位上保留4G機(jī)型外，2020年其他系列榮耀全都是5G產(chǎn)品。

迭代

歲末兩月出貨量超千萬(wàn)，5G手機(jī)進(jìn)入高速增長(zhǎng)周期

中國(guó)信通院的數(shù)據(jù)顯示，2019年國(guó)內(nèi)5G手機(jī)出貨量為1376.9萬(wàn)部。從占比上看，5G手機(jī)只占國(guó)內(nèi)全部市場(chǎng)的3.5%，這個(gè)比例雖然不高，但是已經(jīng)比此前多家機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)的表現(xiàn)更好。更給廠家們注入一劑強(qiáng)心針的是，5G手機(jī)在2019年最后兩個(gè)月的出貨量均超過(guò)500萬(wàn)部，每個(gè)月的出貨量都比當(dāng)年前10個(gè)月的總和還多。

這中間的分水嶺，自然是2019年11月初三大運(yùn)營(yíng)商5G網(wǎng)絡(luò)的正式商用。這標(biāo)志著在全國(guó)數(shù)十個(gè)城市已經(jīng)有了較為完善的5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋。而最低128元每月的5G套餐費(fèi)用看起來(lái)不是很便宜，但有通信行業(yè)專(zhuān)家告訴新京報(bào)記者，5G網(wǎng)絡(luò)早期面向的一般都是中高端客戶，一百多乃至數(shù)百元的套餐資費(fèi)對(duì)于他們來(lái)說(shuō)并不算高，從流量單價(jià)上看甚至還相對(duì)低些。也有專(zhuān)家表示，隨著網(wǎng)絡(luò)的快速鋪開(kāi)，5G套餐資費(fèi)的價(jià)格也將快速下降。

2019年12月26日，中國(guó)信息通信研究院副院長(zhǎng)王志勤曾公開(kāi)表示，預(yù)計(jì)在2019年底，5G套餐的簽約用戶數(shù)量會(huì)超過(guò)300萬(wàn)，基站數(shù)量也會(huì)完成十三萬(wàn)的發(fā)展目標(biāo)。2020年，中國(guó)移動(dòng)計(jì)劃在國(guó)內(nèi)所有地級(jí)市開(kāi)通5G服務(wù)。而聯(lián)通與電信的5G共建共享，也會(huì)大大加速其網(wǎng)絡(luò)覆蓋進(jìn)度。

基礎(chǔ)設(shè)施和產(chǎn)業(yè)鏈的快速成熟，讓5G手機(jī)迅速進(jìn)入高速增長(zhǎng)周期。從環(huán)比漲幅上看，2019年12月，5G手機(jī)的出貨量為541.4萬(wàn)部，相對(duì)于11月份的507.4萬(wàn)部，環(huán)比上漲6.7%?？紤]到搭載高通近期發(fā)布的驍龍865和765/765G移動(dòng)平臺(tái)的多款5G手機(jī)要在接下來(lái)的幾個(gè)月里陸續(xù)上市，5G手機(jī)的月度出貨量或?qū)⒃诟骷覐S商的“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”中繼續(xù)保持較高的環(huán)比增速。

伴隨著銷(xiāo)量增長(zhǎng)的，是5G手機(jī)價(jià)格的快速俯沖。2019年12月10日，小米旗下Redmi品牌正式發(fā)布Redmi K30系列手機(jī)，該款手機(jī)不僅支持NSA和SA兩種5G組網(wǎng)模式，而且起售價(jià)僅1999元，是目前市場(chǎng)上唯一一款價(jià)格低于2000元的5G手機(jī)。而新年第一場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，OPPO旗下的realme品牌推出的X 50，起售價(jià)格也僅有2499元。更便宜的5G手機(jī)，也將在2020年推動(dòng)5G的普及。

不難想見(jiàn)，廠商們對(duì)5G手機(jī)在2020年的表現(xiàn)都寄予了厚望。1月2日，2020年的第一個(gè)工作日，雷軍在其發(fā)布新年全員信中表示，2019年年初提出5年“AIoT”100億元的戰(zhàn)略，要加碼升級(jí)為5年投入“5G+AIoT”500億元?！?020年是小米5G業(yè)務(wù)的沖鋒年?！崩总娫谛胖袑?xiě)道。無(wú)論5G能否讓手機(jī)行業(yè)重回增長(zhǎng)，2020年對(duì)于各大廠商來(lái)說(shuō)，都不會(huì)是容易的一年。