小米電視出貨量突破千萬臺，開創(chuàng)中國電視工業(yè)新紀錄

2020年1月2日，奧維云網(wǎng)、群智咨詢兩大調(diào)研機構(gòu)雙雙確認：2019年，小米電視中國市場出貨量突破1000萬臺，成為電視史上首個在中國年出貨量突破1000萬臺的電視品牌，創(chuàng)造了中國電視工業(yè)的新紀錄。

為什么說小米電視的1000萬臺“不簡單”，更是超越普世概念電視品牌“里程碑”的意義？因為2019年彩電市場全面進入寒冬并不只是說說而已。據(jù)奧維云網(wǎng)預測，2019年全年，中國彩電市場零售量4678萬臺，同比下降2％；零售額為1365億元，同比下降8．4％。基于此，眾多行業(yè)專家預測，在往后的幾年內(nèi)，彩電行業(yè)下滑態(tài)勢明顯，低迷將成為常態(tài)。

當前市場如此不景氣，企業(yè)經(jīng)營壓力進一步加大，市場競爭將進一步膠著，然而，面對2017年－2019年，彩電市場持續(xù)3年低迷，小米電視卻表現(xiàn)出持續(xù)3年逆勢增長的生機。并且，小米電視能在如此低迷的市場氣壓之下，依舊能夠做到1000萬臺，達到劃時代的出貨量，可見這一數(shù)據(jù)的“非同一般”。

當前的彩電企業(yè)大部分為傳統(tǒng)家電企業(yè)，其銷售模式一般為當前最為盈利的線上加線下的雙渠道模式，加之傳統(tǒng)彩電企業(yè)的前期積累，可謂占盡先機。然而，伴隨互聯(lián)網(wǎng)的急速發(fā)展，當前的彩電市場并不是“誰先入，誰就能為主”。

對比擁有幾十年發(fā)展歷史的傳統(tǒng)彩電品牌，小米電視的出現(xiàn)就是一個“攪局者”。隨著中國自主研發(fā)實力的不斷增強，越來越多的高質(zhì)量電視品牌用銷量撐起了用戶的選擇和口碑，而小米電視的“累計銷售量中國第一”更是完美的詮釋了當前消費者的主流選擇。

伴隨彩電進入軟硬兼容以及人工智能時代，中國本土彩電品牌實現(xiàn)了彎道超車，展現(xiàn)出與日韓品牌對決全球市場的能力和實力，小米電視亦是如此。根據(jù)奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)測算，在2019年中國市場，小米電視的出貨量約相當于索尼電視的10倍、三星的10倍、LG的68倍。

此外，據(jù)全球市場研究機構(gòu)Trend Force的數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度全球電視出貨量為5497萬臺，而小米電視以全球發(fā)貨量超310萬臺，同比增長了59．8％的銷量擠出索尼，排名全球前五。

對比傳統(tǒng)彩電企業(yè)的速度，小米的崛起更為不可思議。反觀小米電視，僅憑借純線上的渠道模式，便一舉拿下1000萬臺的出貨量，可見實力超群。據(jù)了解，自1958年中國誕生第一臺電視開始，在長達61年的中國電視工業(yè)史上，沒有一家電視品牌達到過這個數(shù)字，而小米電視僅用了6年3個月就創(chuàng)造這個史無前例的紀錄。

小米電視“全年中國第一”的背后以及以后是一場顛覆彩電行業(yè)的陽謀，也是眾多顧客忠誠度的真實寫照。從“步步為營”到“步步為贏”，未來的國際化、高端戰(zhàn)略將引領(lǐng)行業(yè)走向另一維度。

當前，可以很明顯的看出，小米電視將未來的增長點聚焦在高端市場，小米壁畫電視、小米電視5等都是當前最具有代表性的產(chǎn)品。此外，在AIoT優(yōu)勢之下，小米電視也是當下最理想的選擇。據(jù)悉，小米IoT平臺已連接設(shè)備數(shù)為2．1億臺，小愛同學月活躍用戶為5790萬，可見截至目前，小米已完成搭建全球最大消費級AIoT平臺的目標。

對于國際化的全球市場，中國電視更是大放異彩，據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，在2019年中國電視市場中，中國品牌占94％；在2019年全球電視市場中，中國品牌占51％。隨著中國國際地位的穩(wěn)步提升以及工業(yè)制造技術(shù)的跨越式晉級，“中國智造”一改往日的“中國制造”，成為中在全球市場中最為耀眼的明星產(chǎn)品。

面對中國智造的全球市場，截至目前，據(jù)官方分類，小米電視共推出旗艦、高端、主流三大類。其中，旗艦代表為壁畫電視，其通體超薄，掛在墻上如同一幅畫，堪稱藝術(shù)品；高端代表則為小米電視數(shù)字系列，其金屬機身、超薄設(shè)計以及超高性能足以引領(lǐng)電視前沿方向。

李肖爽認為，每一代小米電視都是高端電視的風向標。的確，從小米電視中的高端數(shù)字系列可看出，自小米電視1的誕生，到小米電視5開啟量子點電視時代，其每一場顛覆，均在拔高整體行業(yè)標準，并推進中國品牌的國際化進程。

眾所周知，在彩電行業(yè)中，分辨率、纖薄和無邊框設(shè)計以及寬色域是顯示技術(shù)創(chuàng)新的晴雨表，也是不同顯示產(chǎn)品的關(guān)鍵營銷亮點。并且，據(jù)HIS Markit顯示，量子點顯示器將刺激高端顯示器市場增長。

在此大環(huán)境之下，最新一代小米電視5更是將量子點推向新一輪高潮，小米在滿足顧客要求以及遵循市場需求的同時，不斷刷新中國電視的國際影響力和行業(yè)平均水準。據(jù)悉，未來還將有OLED電視、8K電視等產(chǎn)品，來代表小米電視沖擊高端市場的決心。

寫在最后：

隨著科技的不斷發(fā)展以及5G時代的加速到來，在變革與自救中，彩電市場必將迎來新一輪的清洗，而依托于互聯(lián)網(wǎng)而乘風起航的小米電視，在接下來市場競爭中，憑借更多超脫于傳統(tǒng)企業(yè)的優(yōu)勢，勢必也將迎來更加優(yōu)異的成績。

大環(huán)境不好是現(xiàn)實，而小米電視越來越優(yōu)秀也是事實，其沖破1000萬臺的歷史記錄便是最好的證明。截至目前，可以確切的說，小米電視的全年中國第一早已無可撼動，且毫無爭議，如若不服，那就不服來戰(zhàn)。