美國98%網(wǎng)絡(luò)媒體預(yù)計今年廣告下滑 裁員減薪已經(jīng)展開

新冠疫情在全世界的蔓延，沖擊了包括新聞媒體在內(nèi)的各行各業(yè)。據(jù)外媒最新消息，根據(jù)新聞媒體行業(yè)組織“互聯(lián)網(wǎng)廣告局”的一項新調(diào)查結(jié)果，美國絕大多數(shù)在線出版商表示，由于新冠病毒的流行和封鎖命令影響了廣告主，他們?nèi)∠驎和Ａ藦V告活動。盡管讀者的新聞媒體消費(fèi)大幅增長，但是廣告削減導(dǎo)致了媒體行業(yè)大范圍的裁員和成本削減計劃。

據(jù)國外媒體報道，網(wǎng)絡(luò)廣告支撐的媒體網(wǎng)站以及提供廣告銷售基礎(chǔ)技術(shù)服務(wù)的公司都感受到了這種影響。

美國互聯(lián)網(wǎng)廣告局表示，他們調(diào)查了200多個美國地區(qū)依托廣告的媒體出版商、技術(shù)提供商和媒體平臺（包括了互聯(lián)網(wǎng)廣告局的會員或者非會員企業(yè)）。這項調(diào)查調(diào)查了報道硬新聞的出版商和其他廣告支持的垂直媒體，如烹飪或金融咨詢網(wǎng)站。

其中，98%的受訪媒體表示，他們預(yù)計2020年收入會下降。

特別是在新聞出版商中，88%的受訪者表示，他們已經(jīng)遭遇廣告主取消營銷計劃，而86%的受訪者表示，廣告主要求暫停廣告刊發(fā)。

與此同時，70%的非新聞出版商表示，他們遭遇廣告主取消營銷活動，79%的出版商遭遇廣告買家暫停廣告。

由于未來幾個月預(yù)算的不確定性，許多公司沒有理由進(jìn)行廣告營銷，這減少了媒體機(jī)構(gòu)的廣告客戶。以旅游行業(yè)為例，在全球居家隔離的大背景下，民眾停止出行，旅游服務(wù)商也就暫停了廣告營銷。

面對新冠疫情帶來的沖擊，新聞出版商反應(yīng)迅速。上個月，美國純網(wǎng)絡(luò)媒體Buzzfeed宣布大部分員工實(shí)施減薪。本周二，《洛杉磯時報》告訴員工，它已經(jīng)損失了三分之一的廣告收入，預(yù)計未來幾個月將損失一半以上的廣告收入，報社計劃裁員和削減高管薪酬。

美國媒體本周早些時候報道稱，由于預(yù)計廣告收入將大幅下降，另外一家純網(wǎng)絡(luò)媒體集團(tuán)Vox（旗下包括了Verge、SBNation、Vox等媒體網(wǎng)站）計劃解雇約100名員工。

新冠疫情不僅僅影響了新聞出版商?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告局在本月早些時候?qū)懡o股東的一封信中表示，它看到廣告客戶削減了在垂直類網(wǎng)站的支出，比如運(yùn)營金融內(nèi)容網(wǎng)站Investopedia的美國Dotdash公司，以及美國健康和健康信息網(wǎng)站Verywell。

該機(jī)構(gòu)表示，疫情期間，民眾待在家中進(jìn)行更多上網(wǎng)活動，導(dǎo)致了媒體網(wǎng)站訪問流量暴增，但是這種流量增加不足以抵消廣告收入的下降。

總體而言，包括出版商和廣告技術(shù)公司在內(nèi)的調(diào)查受訪者預(yù)測，從3月到6月，他們的網(wǎng)絡(luò)廣告收入將平均下降19%至25%。

封殺某些疫情關(guān)鍵詞也是新聞出版商受影響的一個因素。許多廣告客戶與廣告技術(shù)公司合作，這些公司阻止了與新冠病毒相關(guān)內(nèi)容的促銷活動，以免影響廣告主的形象?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告局的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，17%的新聞出版商說他們受到關(guān)鍵詞黑名單的負(fù)面影響，但數(shù)字實(shí)際上可能更高，因?yàn)橐恍┟襟w出版商沒有得到廣告收入，也不知道為什么。

在此前的一項調(diào)查中，互聯(lián)網(wǎng)廣告局調(diào)查了近400名負(fù)責(zé)美國廣告支出的媒體策劃者、廣告買家和品牌，發(fā)現(xiàn)74%的人認(rèn)為新冠病毒對美國廣告支出的影響將比2008-09年金融危機(jī)更大。他們還表示，近四分之一的公司已經(jīng)暫停了第一和第二季度剩余時間的所有廣告支出。