對(duì)于智能手機(jī)業(yè)務(wù)而言 華為的挑戰(zhàn)或才剛剛開始

華為公布了2019年業(yè)績，總體營收超過8500億，同比提升18％，整體來說，在海外極端不利環(huán)境下，能夠?qū)崿F(xiàn)如此成績，的確非常厲害。

而在消費(fèi)者接觸最多的以智能手機(jī)為核心的消費(fèi)者BG業(yè)務(wù)端，華為智能手機(jī)（含榮耀）今年出貨量達(dá)到了2．4億臺(tái)，出彩的是華為高端的Mate系列和P系列出貨量達(dá)到了4400萬臺(tái)（不知道含沒有含青春版）。

Mate和P系列的出貨量雖然距離iPhone的出貨量還有比較遙遠(yuǎn)的距離，但應(yīng)該基本可以和三星的S系列出貨量扳扳手腕了。

但對(duì)于智能手機(jī)業(yè)務(wù)而言，華為的挑戰(zhàn)可能才剛剛開始。

其一在于海外市場的挑戰(zhàn)依舊存在。

缺失谷歌GMS生態(tài)的支持，華為自家的HMS生態(tài)發(fā)展依舊需要很長的時(shí)間。而若考慮到用戶使用習(xí)慣、遷移成本等現(xiàn)實(shí)因素，個(gè)人認(rèn)為華為試圖讓海外用戶從GMS轉(zhuǎn)換到HMS，其實(shí)也是一件具備非常難度事情。用一個(gè)不恰當(dāng)?shù)谋扔?，或可說這就好比是華為自己推出了一款聊天軟件，然后要用戶放棄使用微信轉(zhuǎn)兒使用華為的這款聊天軟件，這其中挑戰(zhàn)可想而知。

其二是國內(nèi)市場。

坦率來講，國內(nèi)市場已成為華為最大的堡壘，而在如此現(xiàn)實(shí)下，國內(nèi)市場更是萬萬不能有所閃失的。但從競爭對(duì)手的反應(yīng)來看，其實(shí)能夠發(fā)現(xiàn)前兩年華為大幅領(lǐng)先友商的趨勢(shì)似乎已被大幅縮小了。

這兩年，拍照、5G、續(xù)航等構(gòu)筑起了華為智能手機(jī)的品牌口碑，但從現(xiàn)實(shí)來看，對(duì)于華為的這些核心競爭力，其實(shí)友商都在進(jìn)行定點(diǎn)攻擊，而這也或?qū)⑹沟萌A為的核心競爭力被削弱。

諸如在拍照方面，隨著友商越來越多的使用大尺寸的傳感器，并且有的友商使用的COMS尺寸更是超越了當(dāng)前華為旗艦產(chǎn)品的COMS尺寸，正所謂大力出奇跡，也讓華為此前的“底大一級(jí)壓死人”的營銷陷入被動(dòng)。隨著友商紛紛開始使用大尺寸COMS，華為在影像上的核心競爭力受到了大幅挑戰(zhàn)，事實(shí)上，我們或可從華為最新的Mate產(chǎn)品三測(cè)DXO，力爭總分第一，就可看出一些端倪。

其次是在5G上，雖然從整體來說，華為在5G上是處于領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的，畢竟這是華為的老本行，主戰(zhàn)場，在這個(gè)層面如果都不能領(lǐng)先智能手機(jī)廠商，其實(shí)是說不過去的。但落實(shí)到5G智能手機(jī)的競爭，我們卻能夠發(fā)現(xiàn)，其實(shí)華為在5G上領(lǐng)先友商的時(shí)間窗口也并不是十分明顯，在中端5G產(chǎn)品上，華為的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)甚至是被壓縮在了一個(gè)季度以內(nèi)，這從榮耀V30在上市時(shí)間上僅領(lǐng)先友商一個(gè)月，就可見一斑。而華為今年在5G手機(jī)上掀起的NA／SNA真假5G爭論、N79頻段支持爭論以及5G基帶是否集成等等爭論，除了彰顯華為在5G上的確是有相對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)外，其實(shí)個(gè)人倒也能感受到華為對(duì)于5G的焦慮。

當(dāng)然，在旗艦產(chǎn)品上的競爭上，國內(nèi)友商的確還不是華為的對(duì)手。但蘋果和三星的來勢(shì)洶洶，卻使得華為不得不防。從目前信息來看，蘋果和三星在2020年都將會(huì)有大動(dòng)作。三星即將發(fā)布的旗艦產(chǎn)品S11系列據(jù)悉將在拍照、設(shè)計(jì)、性能等方面帶來大幅提升；而蘋果也將在2020年推出5G手機(jī)，并且外界對(duì)蘋果5G手機(jī)表現(xiàn)充滿期待。而事實(shí)上，今年蘋果調(diào)整產(chǎn)品高價(jià)策略，就狙擊了華為Mate產(chǎn)品的市場表現(xiàn)。而在續(xù)航層面，此前華為續(xù)航領(lǐng)先蘋果三星的優(yōu)勢(shì)也幾不存在。

其三則是消費(fèi)熱情是否還會(huì)延續(xù)。

坦率來講，今年華為在國內(nèi)攻城略地，成為中國市場市場份額最高的存在，這一方面得益于華為強(qiáng)大的線下渠道建設(shè)以及回調(diào)大量海外員工進(jìn)行大幅支援線下市場銷售所取得的顯著效果，而另一方面也有消費(fèi)者的愛國熱情驅(qū)動(dòng)。但這種熱情能夠持續(xù)多久？這其實(shí)是一個(gè)未知數(shù)，而從此前華為內(nèi)部出現(xiàn)的一些黑天鵝事件來看，用戶的熱情可能來得快，去得也快。

昨晚，網(wǎng)上有大V爆料稱華為智能手機(jī)2020的目標(biāo)是占據(jù)國內(nèi)市場75％的市場份額，這顯然是一個(gè)極高極高的目標(biāo)。坦率來講，對(duì)于這一市場份額目標(biāo)，我并不認(rèn)為華為在明年能夠?qū)崿F(xiàn)。要知道，從目前的41％到75％，需要多大的市場增幅，要吃掉多大的市場盤面，大家可以自己思考一下這是否現(xiàn)實(shí)。

寫在最后：

個(gè)人時(shí)常懟華為，但個(gè)人并不是對(duì)華為的產(chǎn)品有所偏見，而是由于太多對(duì)華為的無腦吹捧以及華為自身在營銷、產(chǎn)品發(fā)布上搞的一些事情，讓我難以對(duì)華為產(chǎn)生太多的品牌好感。事實(shí)上在新的一年，個(gè)人到是挺期望華為能夠改一改營銷方式，讓營銷匹配上華為目前的體量?？傮w而言，個(gè)人依舊期望華為明年能夠持續(xù)堅(jiān)挺，拿出與蘋果、三星同臺(tái)競技的好產(chǎn)品，讓消費(fèi)者擁有更多選擇。