OPPO今年格外活躍 野心背后或是無奈

5G在今年被不少手機(jī)廠商視為拯救銷量的“關(guān)鍵”，然而OPPO在這方面的進(jìn)展并不算快，直至年末才在國內(nèi)發(fā)布了相關(guān)產(chǎn)品，12 月 26 日，OPPO發(fā)布了旗下首款雙模5G手機(jī)Reno 3 Pro。

與整年頗低調(diào)的表現(xiàn)不同，這一個(gè)月，OPPO顯得格外活躍。

12月10日，OPPO在深圳舉辦2019未來科技大會(huì)。時(shí)隔多年，OPPO創(chuàng)始人兼CEO陳明永再度出現(xiàn)在聚光燈下，宣布OPPO將發(fā)力“萬物互融”。

12月16日，OPPO亞太戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在馬來西亞吉隆坡召開。OPPO面向亞太產(chǎn)業(yè)鏈的合作伙伴發(fā)布了面向5G時(shí)代的全新業(yè)務(wù)布局及發(fā)展戰(zhàn)略，同時(shí)宣布OPPO亞太中心在吉隆坡成立。

12月19日，OPPO在北京召開開發(fā)者大會(huì)。多位OPPO高管發(fā)布了面向智能服務(wù)生態(tài)的“引力計(jì)劃2.0”，宣布五大系統(tǒng)能力引擎、兩大平臺(tái)全面開放以及面向IoT生態(tài)的“啟能行動(dòng)”等多項(xiàng)重磅舉措。

不到一個(gè)月時(shí)間，連續(xù)四場重磅發(fā)布，手機(jī)只占其一，看起來，OPPO對于轉(zhuǎn)型很堅(jiān)持。

12月10日，在OPPO的未來科技大會(huì)上，陳明永也堅(jiān)定的表示：“OPPO 早已不只是一家手機(jī)公司?！?/p>

OPPO想在5G時(shí)代為自己提供更多的可能，明年，OPPO大概率將發(fā)力，12月，或是一次大規(guī)模預(yù)熱。但如果結(jié)合其手機(jī)業(yè)務(wù)今年的表現(xiàn)來看，明年發(fā)力IoT看上去也有無奈在里面。

首先，智能手機(jī)業(yè)務(wù)的市場份額下滑。上個(gè)月，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布了中國手機(jī)市場第三季度的數(shù)據(jù)，中國智能手機(jī)市場出貨量為9780萬部，同比下降3%。其中，華為出貨量同比增長66%，達(dá)到4150萬部，市場份額為42.4%；vivo、OPPO、小米、蘋果出貨量分別為1750萬部、1700萬部、880萬部、510萬部，排名第2-5位，與2018年同期相比，變化幅度分別為-23%、-20%、-33%、-28%。而OPPO手機(jī)自2016年開始出貨量一度穩(wěn)居國內(nèi)前二。

從線上市場來看OPPO的下滑更為明顯，根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，在第三季度中國手機(jī)線上市場，華為以26%的市場份額位列第一，榮耀、小米、vivo、蘋果、OPPO分別位列二至六位，占比為20%、14%、10%、9%、5%，OPPO的占比不及華為的五分之一。

其次，產(chǎn)品能力在優(yōu)勢領(lǐng)域遇到挑戰(zhàn)。OPPO在手機(jī)市場的迅速崛起離不開其在拍照能力，最初憑借拍照方面的優(yōu)勢，在前期收獲了一批在拍照方面有著高訴求的用戶，特別是女性用戶，這也讓他的市場份額不斷攀升。

隨著各大品牌在拍照方面的不斷發(fā)力，OPPO的領(lǐng)先優(yōu)勢逐漸被縮小。

根據(jù)12月13日DxOMark公布的榜單來看，小米CC 9 Pro尊享版與華為Mate 30 Pro以121分的成績并列第一；iPhone11 Pro Max和三星Note10+ 5G版以117分的成績并列第二；OPPOReno 10x Zoom則是與華為P30 Pro以116分的成績并列第三。 不難看出，一向以拍照為核心賣點(diǎn)之一的OPPO遇到了挑戰(zhàn)。

最后，5G進(jìn)展緩慢。OPPO在5G方面也是國產(chǎn)頭部品牌中進(jìn)展最慢的一家。今年華為、小米、vivo都在積極布局5G手機(jī)，以此在5G前夕搶到“先手”。而OPPO在國內(nèi)市場遲遲沒有太多相關(guān)動(dòng)作，直至12月26日才推出首款5G產(chǎn)品。而此時(shí)，國內(nèi)5G手機(jī)出貨量已經(jīng)突破百萬，據(jù)中國信通院公布的數(shù)據(jù)顯示，11月份5G手機(jī)出貨量就達(dá)到607.4萬部，環(huán)比增長103.45%，OPPO在5G的比拼中雖然不能說已經(jīng)失了先機(jī)，但在后續(xù)競爭中卻仍可能處在不利地位。

同時(shí)，其發(fā)布的5G產(chǎn)品在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)來看也不具備太強(qiáng)的比較競爭力。

新機(jī)Reno 3 Pro重量僅為171g，輕薄方面比較突出，不過在配置方面與日前紅米的K30相差不大，但是當(dāng)K30價(jià)格在1999元左右，Reno 3 Pro售價(jià)3999元起，顯得不是那么友好。

手機(jī)份額不斷滑落，優(yōu)勢功能被挑戰(zhàn)，以及在5G方面布局緩慢，這些都難免讓外界判斷OPPO在手機(jī)領(lǐng)域競爭力下滑。

在這之后，不妨再看OPPO轉(zhuǎn)型瞄準(zhǔn)的IoT。

實(shí)際上，OPPO在IoT方面的布局并不迅速。

據(jù)了解，今年年初，OPPO成立了新興移動(dòng)終端事業(yè)部，并且推出“智美心品”子品牌，試圖更好的切入到IoT市場，但2019年并沒有什么相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)。當(dāng)然，可以理解為依舊在醞釀，做充分準(zhǔn)備，無可厚非。但若要與手機(jī)業(yè)務(wù)結(jié)合，就有不得不轉(zhuǎn)型、倉促中轉(zhuǎn)型的可能。OPPO，大概率是非轉(zhuǎn)不可。