液晶電視和激光電視正面交鋒 電視行業(yè)在低迷中醞釀變革

回望即將過去的 2019 年，國內(nèi)電視行業(yè)依然深陷低迷，正如今年的網(wǎng)絡(luò)熱詞“我太難了”，但也正是在這樣的背景下，電視行業(yè)積極尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)，探索未來市場(chǎng)增長的新動(dòng)力，在諸多挑戰(zhàn)面前，醞釀中的變革力量讓前景依然光明。這是最壞的時(shí)代，也是最好的時(shí)代。

價(jià)格持續(xù)下跌 大屏普及進(jìn)程加速

從今年 618 及雙 11 兩個(gè)促銷節(jié)點(diǎn)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)來看，價(jià)格都是處于下行通道。根據(jù)奧維云網(wǎng)《 2019 年 6 月中國彩電市場(chǎng)簡析》，6 月份整體均價(jià) 2.8 千元，同比下降 4.5%，到了 11 月份，整體均價(jià)為 2.7 千元，同比下降 11.2%，各尺寸段的價(jià)格都迎來了歷史新低。

價(jià)格不斷走低與液晶面板價(jià)格持續(xù)下降有直接關(guān)系，而這也直接帶動(dòng)了大屏電視的普及。從奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，不管是線上還是線下，雖然 2019 年 55 英寸電視的銷售占比依然是最大的，但增長速度最快的是 65 英寸，同時(shí) 70 英寸、75 英寸等更大尺寸段也都處于增長的態(tài)勢(shì)。

部分廠商也開始積極布局超大屏市場(chǎng)，TCL 在今年 10 月份發(fā)布 75-100 英寸多款超大屏電視，而在早前 5 月份的超大屏品鑒會(huì)上，超大屏矩陣只是覆蓋 75-85 英寸。除此之外，創(chuàng)維在年初推出了 22999 元的 82 英寸液晶電視，不過其“意”主要是與激光電視抗衡。

雖然價(jià)格持續(xù)走低，但這并沒有帶動(dòng)電視整體銷量的增長，而是量價(jià)齊跌，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計(jì)，2020 年中國彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模將達(dá) 4573 萬臺(tái)，同比下降 2.6%，由此可以看出降價(jià)對(duì)銷量的拉動(dòng)作用非常有限。

液晶電視和激光電視正面交鋒

一方面，大屏契合當(dāng)下人們對(duì)更大電視的消費(fèi)需求，另一方面，超大屏電視還承擔(dān)著與激光電視抗衡的“使命”。

大是激光電視的明顯的特征，雖然它整體來看并不便宜，但和同尺寸的液晶電視比起來，價(jià)格上占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而現(xiàn)在大尺寸液晶電視和一些主打性價(jià)比的激光電視已經(jīng)處于同一個(gè)價(jià)格段，形成直接的競(jìng)爭關(guān)系，此外液晶電視目前在亮度、對(duì)比度、色彩等方面還占據(jù)優(yōu)勢(shì)，從而對(duì)激光電視的發(fā)展產(chǎn)生一定的抑制作用。

與此同時(shí)，我們看到激光電視將尺寸進(jìn)一步下探，這其中以海信為代表。去年海信推出了 80 英寸的 4K 激光電視 80L5，而剛剛推出的 75L9 又將尺寸下探到 75 英寸，進(jìn)一步降低了激光電視的價(jià)格門檻，全色激光技術(shù)的運(yùn)用讓它在 75 英寸市場(chǎng)和液晶電視進(jìn)行 PK 時(shí)底氣滿滿。

“智慧屏”橫空出世

下半年，華為/榮耀智慧屏的出現(xiàn)讓電視行業(yè)突然刮起了一陣“智慧風(fēng)”，一時(shí)間出現(xiàn)了大量主打“智慧”的電視，其實(shí)“智慧屏”雖然是個(gè)新鮮的詞匯，但它只不過是人工智能電視向著更高層次發(fā)展的結(jié)果，但不可否認(rèn)的是，配備攝像頭、內(nèi)置麥克風(fēng)、增加一塊副屏等已經(jīng)逐漸成為“智慧電視”的標(biāo)配，這些都為電視豐富交互體驗(yàn)打好了硬件基礎(chǔ)。

比如攝像頭的加入不僅讓電視支持視頻通話，AI 智能識(shí)別又帶來了 AI 健身、觀看距離提醒等功能；內(nèi)置揚(yáng)聲器后支持遠(yuǎn)場(chǎng)語音，進(jìn)行語音控制時(shí)不用按下遙控器的語音鍵，很多操作都可以擺脫對(duì)遙控器的依賴，同時(shí)各家都在布局大屏 AIoT 生態(tài)，通過語音的方式即可讓電視與硬件設(shè)備進(jìn)行交互，不過目前接入的設(shè)備數(shù)量還比較有限，畢竟生態(tài)建設(shè)并不是一蹴而就的。

從最早的智能電視，到其后出現(xiàn)的人工智能電視，再到現(xiàn)在集中爆發(fā)的“智慧屏”，電視的交互體驗(yàn)有了明顯的提升，其中手機(jī)廠商在“跨界”進(jìn)入電視領(lǐng)域后，也讓手機(jī)的小屏和電視的大屏之間可以實(shí)現(xiàn)更深入的互動(dòng)，進(jìn)而帶動(dòng)了傳統(tǒng)電視廠商去革新交互體驗(yàn)。

在低價(jià)電視充斥市場(chǎng)的今天，“智慧屏”的出現(xiàn)為電視未來如何發(fā)展進(jìn)化指明了新的方向，告別低價(jià)，而是在更高維度進(jìn)行競(jìng)爭，這是當(dāng)前電視行業(yè)迫切需要作出的改變。

液晶顯示技術(shù)的改良升級(jí)

除了增進(jìn)“智慧”，為了告別低價(jià)競(jìng)爭，一些品牌開始選用量子點(diǎn)技術(shù)來提升電視的畫質(zhì)表現(xiàn)，同時(shí)沖擊高端市場(chǎng)，包括華為智慧屏、小米電視 5 Pro、樂視超級(jí)電視 G55 Pro 等，其中小米電視 5 Pro 是它在實(shí)行機(jī)海戰(zhàn)術(shù)后畫質(zhì)最好的一代產(chǎn)品，也算是不負(fù)其 “Pro” 之名。

雖然海信在今年正式推出了首款 OLED 電視產(chǎn)品，但與此同時(shí)又對(duì)傳統(tǒng)液晶技術(shù)進(jìn)行一次重要的改良，推出了能夠?qū)崿F(xiàn)“超高對(duì)比度、豐富色階和廣視角”三大突破的疊屏電視，它不僅在亮度、對(duì)比度、色域和視角等方面都比傳統(tǒng)液晶電視更為出色，更重要的是，疊屏電視的對(duì)比度、色域與 OLED 電視旗鼓相當(dāng)，視角方面也有了接近 OLED 電視的表現(xiàn)。

OLED 普及任重而道遠(yuǎn)

各種技術(shù)改良顯示了液晶顯示技術(shù)依然有著強(qiáng)大的生命力，而另一邊 OLED 顯示技術(shù)在今年并沒有走上普及的快車道，根據(jù) IHS Markit 預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，今年中國市場(chǎng)的 OLED 電視銷量將達(dá)到 16 萬臺(tái)，而 2018 年的銷量是 17 萬臺(tái)，這也是近 8 年來首次出現(xiàn)下滑的情況。面對(duì)市場(chǎng)的不景氣，國內(nèi) OLED 一哥創(chuàng)維通過降價(jià)啟動(dòng) OLED 普及風(fēng)暴，55 英寸 S8A 的價(jià)格從11999 元降至 7999 元，降幅 33.3%；65 英寸的 S8A 則從 20999 元降至 15999 元，降幅為23.8%。

雖然今年的市場(chǎng)表現(xiàn)有些慘淡，但即將到來的 2020 年或?qū)⒂瓉硪淮涡∫?guī)模的爆發(fā)。一方面 LGD 廣州 8.5 代 OLED 生產(chǎn)線已經(jīng)正式投產(chǎn)（目前有消息稱量產(chǎn)將延期）；另一方面，OLED 陣營還在不斷發(fā)展壯大，海信在今年正式推出了首款 OLED 電視產(chǎn)品，有消息稱華為、小米等廠商也將于明年推出 OLED 電視，明年可能會(huì)出現(xiàn)快速增長的態(tài)勢(shì)。

8K 電視集中爆發(fā) 價(jià)格高難普及

2019 年，8K 電視已經(jīng)不再只是概念的展示，很多廠家都發(fā)布了實(shí)質(zhì)性的產(chǎn)品并把它們推向市場(chǎng)，索尼的首臺(tái) 8K 電視產(chǎn)品 Z9G 尺寸覆蓋 85 英寸、98 英寸，其中 85Z9G 售價(jià) 119999元、98Z9G 售價(jià) 529999 元；三星 QLED 8K 電視覆蓋了四個(gè)尺寸，65 英寸 35999 元、75 英寸 59999 元、82 英寸 69999 元、98 英寸 999999 元；夏普推出了全新的 A9 系列，60 英寸 29999 元、70 英寸 39999 元、80 英寸 79999 元；在推出 49999 元的 X10 QLED 8K 電視（75英寸）之后，TCL 又推出了 X9 8K QLED TV 進(jìn)一步豐富其 8K 產(chǎn)品線，65 英寸售價(jià) 19999 元、75 英寸售價(jià) 29999 元、85 英寸售價(jià) 59999 元。

從當(dāng)前發(fā)布的 8K 電視產(chǎn)品來說，它們都不滿足于簡單意義上分辨率的提升，而是通過各種畫質(zhì)技術(shù)的應(yīng)用來真正提升畫質(zhì)表現(xiàn)，尤其是看到了芯片算法對(duì)于畫質(zhì)提升的影響，同時(shí)也對(duì)電視的聲音表現(xiàn)也越來越重視，最終讓產(chǎn)品的音畫表現(xiàn)都符合其旗艦級(jí)定位。

不過其中最便宜的機(jī)型價(jià)格也達(dá)到了 19999 元（TCL X9 65 英寸版），而當(dāng)前一臺(tái)入門級(jí)的 65 英寸 4K 電視價(jià)格不足 3000 元，相差非常懸殊，所以短時(shí)間內(nèi)很難實(shí)現(xiàn)普及。

展望 2020～

即將到來的 2020 年，面板廠的產(chǎn)能調(diào)控將使供需關(guān)系逐漸好轉(zhuǎn)，持續(xù)的降價(jià)或?qū)⒏嬉欢温?，這將有助于讓電視行業(yè)進(jìn)入有序競(jìng)爭的良性發(fā)展?fàn)顟B(tài)。在顯示技術(shù)層面，不同顯示技術(shù)會(huì)展開激烈的角逐，大屏及 8K 依然將是未來的主要方向，“智慧屏”將繼續(xù)演進(jìn)，帶動(dòng)智能電視的發(fā)展進(jìn)程。2020 年，注定將是精彩紛呈的一年。