2019年，整個智能家居行業(yè)熱度不減，智能家用攝像頭熱潮已經(jīng)在來的路上。吸貓、看娃、盡孝、抓賊、作智能貓眼、防隔壁老王、找放心保姆、給智能音箱找伴兒……千奇百怪的應(yīng)用方式一個攝像頭、一臺手機搞定，場景成百上千。
近年來，家用攝像頭早已擺脫了“單調(diào)的電腦外設(shè)”、“笨重的安防重器”等陳舊標(biāo)簽。而秒級查看現(xiàn)場、動態(tài)識別、自動報警等云臺和AI應(yīng)用，也使得家居攝像頭成為高科技的代名詞。
12月20日，國際數(shù)據(jù)公司IDC在發(fā)布的報告中預(yù)測，“視覺交互崛起發(fā)力”將成為2020年智能家居市場的十大發(fā)展趨勢之一。
前不久，研究機構(gòu)Strategy Analytics的研究報告也指出，全球智能家居攝像頭市場年年攀升，2019年將達80億美元，2023將以14%增速達130億美元。
新的機遇帶來家用攝像頭產(chǎn)業(yè)的新玩法和新分工。
將價格智能攝像頭做到129元的小米、360的用戶已經(jīng)達到千萬量級，智能家居“視聽合一”的生態(tài)閉環(huán)初見端倪；
憑借云平臺、算法倉坐擁一眾生態(tài)小伙伴的阿里、華為在背后謀劃“視覺技術(shù)普惠”、“云平臺和算法倉賦能”的大事情；
而苦修六年“To C”的安防“巨象”，也憑借多次迭代的產(chǎn)品群和保密技術(shù)，成為“直播”等信任危機下許多用戶的選擇。
值得一提的是，即使“黑客入侵亞馬遜攝像頭”、“15元直播云視通對床視頻”等安全事故回回都觸動消費者敏感的神經(jīng)，但在電商平臺上，跌破58元、89元的小作坊、甚至是山寨攝像頭依然獲得了月上萬的銷量。
在AI和5G技術(shù)飛速發(fā)展的今天，智能家居攝像頭市場究竟有多少“金礦”？家居廠商、科技巨頭、安防大佬各自的打法和分工情況如何？在隱私安全這根弦面前，看似價低的智能家居市場真的“低門檻”？通過深入調(diào)查走訪，答案在我們眼前呼之欲出。
AI攝像頭成智能家居新增長點
相比五六年前剛剛進入大眾市場，智能家用攝像頭越來越火了。在擺脫了“電腦外設(shè)”、“院落監(jiān)控”等“標(biāo)簽”后，近來，家用攝像頭似乎涌現(xiàn)出了不下一百種玩法，引得全民“連連看”。
一部200塊的攝像頭，一臺普通的智能手機，用戶就能隨時查看家里的寵物有沒有干壞事；捕捉記錄孩子的第一次走路；第一時間知道家里老人有沒有摔跤滑倒；查看隔壁老王有沒有來后院偷菜……
打開電商平臺，幾十種品牌的月銷量均上萬，各種價位的攝像頭應(yīng)有盡有。據(jù)京東購物平臺的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近70%的用戶選擇了150~330元之間的攝像頭，而這些攝像頭幾乎標(biāo)配手機實時看監(jiān)控、360度全景、語音對話、動態(tài)識別、危險警報等功能。
就在上個月，全球著名調(diào)查機構(gòu)Strategy AnalyTIcs發(fā)布《 2019年智能家居監(jiān)控攝像頭市場預(yù)測和分析》指出，2019年全球消費者將在智能家居攝像頭（包括可視門鈴）上支出近80億美元，并以14%的復(fù)合年增長率增長至2023年近130億美元。
全球家用攝像頭市場多金，我國尤其。據(jù)統(tǒng)計，先發(fā)展安防產(chǎn)業(yè)的美國，民用市場產(chǎn)值則占總產(chǎn)值的50%以上；而在我國，民用安防市場僅占安防市場總產(chǎn)值的6%，可謂潛力巨大。
我國家用安防市場直到2013年才開始“覺醒”。那一年，還有人在用諾基亞“砸核桃”，同時智能手機和4G網(wǎng)絡(luò)也開始向每一個城鎮(zhèn)普及。很少有人想到，家用攝像頭的命運由此改變。
相比于智能音箱的高歌猛進，家用攝像頭市場五六年的發(fā)展只算得上淺斟慢酌。然而，它卻以云臺化、實時對講、360度全景、高清化、AI化一次次刷新人們的認知，擺脫古板的標(biāo)簽成為高科技的代名詞。
12月20日，IDC發(fā)布報告預(yù)測，“視覺交互崛起發(fā)力”將成為2020年智能家居市場的十大發(fā)展趨勢之一。
“攝像頭的AI能力將迅速提升，并將廣泛應(yīng)用于更多智能家居設(shè)備，與語音助手共同構(gòu)建視覺和語音上的完整自然的交互體驗。”
家用攝像頭全面AI化，新機遇下的行業(yè)新分工
通過視頻云平臺層的AI算法，一些視覺AI功能成為家用攝像頭的標(biāo)配，這些功能大大延伸了家用攝像頭的應(yīng)用場景，甚至重新定義了家用攝像頭的存在意義。
視覺AI技術(shù)正在家用攝像頭上發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，一如當(dāng)年“自然語言處理”為音箱帶來的革命。從市場動向來看，許多已經(jīng)擁有攝像頭的用戶在考慮升級換代，而更多的還沒有消費的用戶正在經(jīng)歷一輪“拔草”和消費升級。
熱鬧非常的“AI化”趨勢之下，家用攝像頭市場迎來了一片新藍海和新的產(chǎn)業(yè)分工方式。
AI激活家用攝像頭的所有物聯(lián)網(wǎng)想象
在所有家用攝像頭AI應(yīng)用中，常見的是動態(tài)識別和跟蹤功能。當(dāng)攝像頭識別到物體的動靜，能夠自行轉(zhuǎn)動跟拍，還可以自動拍照發(fā)消息給主人，輕易捕捉到“寶寶第一次走路”、主人不在時的貓狗大戰(zhàn)等有意義、有趣的生活片段。
人臉識別、寵物識別、定區(qū)域識別等功能也有許多應(yīng)用場景。比如，大華、小米等廠家今年發(fā)布的智能貓眼產(chǎn)品都能夠通過3D結(jié)構(gòu)光識別來者是否陌生人；喬安、中興等廠家的部分產(chǎn)品可以選擇圖像中的特定區(qū)域進行偵測報警…
除了識別、跟蹤層面，AI攝像頭還與用戶產(chǎn)生更深層次的交互。比如，一些廠家開發(fā)出手勢識別打電話的功能，用戶對著攝像頭做特定的手勢，就可以給主人打電話。
視聽結(jié)合也是家用攝像頭的新趨勢。比如通過語音識別算法，監(jiān)測嬰兒哭聲并進行報警等一些“場景定制化功能”。
與智能語音助手的融合則是更開闊的路徑，比如小米小白攝像頭置入了小愛同學(xué)等語音助手，樂橙也將在其TP2產(chǎn)品與天貓精靈打通。
AI化浪潮下，三類玩家的新打法
在2013年之前，家用攝像頭領(lǐng)域近似于一片莽荒。市場需求不大，產(chǎn)業(yè)玩家以TP-LINK、羅技等幾家大咖和眾多中小攝像頭硬件廠商為主?？坑布嶅X的活法簡單粗暴，“撐不死餓不死”。
直到小米攝像頭出現(xiàn)，石破天驚一聲雷。
許多人才突然意識到，原來除了安防作用，攝像頭還能用于隨時隨地查看、記錄孩子生活、看護老人、照看寵物等其他場景，并且價格如此便宜，安裝和使用如此簡單。
（1）小米一出手，行業(yè)抖三抖
2014年10月，小米正式發(fā)布了“小蟻”一代智能攝像機，主打“云存儲，安全不斷線”；而后幾年，小米又陸續(xù)發(fā)布了129元的小方智能攝像機、具有智能語音功能的小白云臺機、能夠偵測人形的智能攝像頭、續(xù)航100天的電池版攝像頭、499元的戶外攝像頭等多款產(chǎn)品，在家用攝像頭領(lǐng)域瘋狂輸出。
不僅為自己搶占了大量市場份額，“小米模式”也刺激了整個攝像頭硬件行業(yè)的各路玩家。許多安防硬件廠商吐苦水：“一部消費類攝像頭物料清單成本已近百元，再加上人工、場地、運營等費用，怎么可能只賣129元？”
殊不知，小米、海爾、中興、小蟻等新玩家的“賣硬件轉(zhuǎn)向賣服務(wù)”互聯(lián)網(wǎng)玩法正在成為消費級攝像頭市場的主流。一方面，硬件甚至可以不賺錢，而是通過視頻云平臺服務(wù)收取服務(wù)費用；另一方面，每一個消費者都成為其“用戶”，生態(tài)上的價值更大。只要你能想象，用戶能夠通過各種觸達方式來變現(xiàn)。
（2）阿里、華為賦能AI云平臺，操盤與收割
在這種背景下，阿里、華為、360等科技巨頭通過AI賦能成為行業(yè)的背后“操盤者”。
阿里對家用攝像頭的布局其實在2015年就開始了。彼時，阿里云就攜手大拿為美國數(shù)百萬智能攝像頭提供云計算服務(wù)。
也是當(dāng)年，阿里推出了流式存儲與播放一體化技術(shù)方案，使視頻直接由攝像頭切片上傳到云存儲存，支持視頻秒級回訪，從而為“從賣硬件轉(zhuǎn)向賣服務(wù)”的行業(yè)趨勢寫下注腳。
喬安攝像頭月銷量破5萬、飛利浦網(wǎng)絡(luò)攝像頭雙12登上天貓銷售榜第三，除此之外還有小瞇眼、柚石、創(chuàng)米小白等月銷量過萬的家用攝像頭產(chǎn)品……
其實，阿里，才是背后的“大佬”。這些廠商的AI攝像頭的軟件層面大都由阿里的AI和邊緣計算技術(shù)平臺LinkVisual支撐。LinkVisual發(fā)布于2018年10月，目前已為近百家攝像頭廠家提供服務(wù)對接，為泛視頻行業(yè)提供云服務(wù)。
今年3月21日，阿里推出的Link Visual 2.0在原有視頻接入能力的基礎(chǔ)上，融入了深度學(xué)習(xí)AI能力。它支持算法模型從云端下發(fā)，在邊緣和設(shè)備端做推理。由此，哪怕一個很普通的攝像頭也能夠輕松擁有AI能力。
重兵研發(fā)的普惠視覺技術(shù)
不同于阿里選擇了相對開放的云平臺和算法倉打法，華為則從軟件硬件一體化方向出發(fā)，打造閉環(huán)模式和產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
而華為HiLink，正是華為包括智能攝像頭在內(nèi)的所有智能家居生態(tài)的立足點。2018年8月，華為推出HiLink開放式的智能家居互動平臺，同時推出與海雀科技合作的AI全景攝像機，推出一個月后銷量達到10萬臺。
海雀AI全景攝像機及其迭代版本搭載了海思芯片和華為算法，支持人臉識別、人形偵測、嬰兒哭聲偵測等眾多功能。
看得見的是攝像頭，看不見的是其中內(nèi)置的華為ModelArts以及承載模型的HiLens套件。ModelArts是面向開發(fā)者的AI開發(fā)平臺，支持圖片分類、物體檢測、預(yù)測分析、聲音分類4大特定應(yīng)用場景，Hilens開發(fā)套裝則集成自家昇騰芯片，供客戶進行云側(cè)統(tǒng)一管理。
華為在消費級攝像頭領(lǐng)域目前只算以單點產(chǎn)品“蜻蜓點水”，但未來可期。如果華為盯上這片市場，憑借在云計算能力、傳統(tǒng)安防和通信積累以及品牌信譽度，舉生態(tài)之力瘋狂收割很可能只是朝夕之間的事。
11月26日，榮耀也推出與海雀科技合作的AI攝像頭產(chǎn)品，其中開創(chuàng)性地增加了手勢識別通話功能。
（3）安防巨頭6年布局，“大象跳舞”
在這場智能家用攝像頭的搶灘大戰(zhàn)中，還有陡峭的“第三極”不可忽略，那就是以?？低?/u>的“螢石”和以大華“樂橙”為代表的安防企業(yè)。（安防巨頭6年暗戰(zhàn)民用市場，卻遭遇華為小米截殺?。?/p>
不同于傳統(tǒng)音箱企業(yè)對“智能音箱”風(fēng)潮的后知后覺，安防巨頭早在2013年就開始布局民用安防市場，將觸角伸入到家用攝像頭領(lǐng)域；即使在AI方面，安防大佬們也在2013年就有了車牌識別、視頻檢索等視覺AI萌芽。
盡管安防企業(yè)的先天條件優(yōu)越，但一群擅長To B的“大象”們要轉(zhuǎn)換到“To C”賽道也需要經(jīng)過一番改頭換面。
海康CEO胡楊忠在某次會議上就曾經(jīng)說：“把攝像機成本壓縮到200元以內(nèi)，我沒法做到?！倍F(xiàn)如今，螢石不但有200元以內(nèi)售價的攝像機，甚至還不止有一款。
樂橙市場部總經(jīng)理李小慶告訴智東西，為了從To B思路轉(zhuǎn)換到To C，樂橙從產(chǎn)品設(shè)計到市場操作上都要改變方式。相比于To B市場，民用安防即時性交付備貨壓力大，產(chǎn)品設(shè)計上除了專業(yè)性還要考慮外觀、體驗等多個方面，在市場推廣上也更加偏向用戶側(cè)。不斷被消費者教育后，目前樂橙已經(jīng)迭代到5.0版本。
據(jù)統(tǒng)計，今年雙11期間，海康“螢石”斬獲天貓平臺網(wǎng)絡(luò)攝像機類目“單品”、“店鋪”、“品牌”第一位，大華“樂橙”的網(wǎng)絡(luò)攝像頭銷量增長也超過600%。從海康威視2019年上半年財報可知，智能家居成為收入增長幅度的業(yè)務(wù)板塊，達到56.92%。
新玩家還在入局，“王者未定”局的致命誘惑
隨著云臺接入和AI加持，家用攝像頭市場早已從“賣硬件變?yōu)檐浻惨惑w的服務(wù)”，這使得行業(yè)產(chǎn)生了新的分工和盈利模式。
小米等設(shè)備廠家的價格戰(zhàn)使整個行業(yè)出現(xiàn)“鲇魚效應(yīng)”，一些受到刺激的攝像頭硬件廠商轉(zhuǎn)而與具有云臺和AI能力的科技大佬合作，科技大佬也通過AI賦能在智能家用攝像頭市場中成為幕后“操盤手”；除此之外，軟硬件一體化能力強大的安防巨頭也是不可忽視的第三極，經(jīng)過長達六年的試錯，安防巨頭的產(chǎn)品迭代和市場占有都毫不示弱。
當(dāng)下的智能家用攝像頭市場，成為各行各業(yè)匯聚的十字路口。甚至字節(jié)跳動公司的全資子公司已經(jīng)投資了聚焦家庭安防的蹤視通。
這很大程度上因為，智能家用攝像頭市場放量成為大勢所趨，AI技術(shù)的融入又使得“攝像頭”成為AIoT場景的重要組成部分之一，而當(dāng)前又沒有哪一家企業(yè)具有成為“寡頭”的絕對優(yōu)勢，同時誰都想分到大塊蛋糕。
入侵、偷窺，智能家用攝像頭冷思考
近日，“黑客入侵亞馬遜攝像頭假扮圣誕老人嚇壞小女孩”的話題登上微博熱搜，獲得3000萬以上的閱讀熱度。在熱度背后是人們擔(dān)憂家用攝像頭安全性的敏感神經(jīng)，而這些消費者需求和心理也是各路廠家需要拿捏得當(dāng)?shù)牡胤健?/p>
在我國，也是隔段時間就會有類似“攝像頭被黑”、“監(jiān)控直播”等事件發(fā)生。比如，某家以“安全”著稱的互聯(lián)網(wǎng)家用攝像頭廠家竟也出現(xiàn)“直播隱私”的鬧?。欢衲曛醒?，新京報報道了“云視通”監(jiān)控黑產(chǎn)事件也令人心有余悸，用戶的視頻云平臺賬號被不法商家倒賣，“對床實時監(jiān)控”被15塊錢賣掉。
監(jiān)控安全問題由來已久，廠家們也想出了很多辦法讓用戶放心。一方面，廠家從密碼機制、監(jiān)控合作、網(wǎng)絡(luò)訪問權(quán)限等各方面減少攝像頭被攻擊的危險，一方面通過“App增加相機關(guān)閉按鈕”等物理遮擋方式使主動權(quán)掌握在用戶手里。
這些解法雖然使得家用攝像頭被入侵、直播成為小概率事件，但家庭這一人們隱蔽之處的畫面，仍觸動著用戶的脆弱的神經(jīng)末梢。
因此，市場上也有小伴等創(chuàng)企推出無云臺、存儲和AI在前端的攝像機。這種方案更加安全，已經(jīng)在歐美地區(qū)形成新的趨勢。但同時，它對用戶來說價格一般更貴、便利性差一些，對廠家來說難以進一步實現(xiàn)服務(wù)盈利和生態(tài)變現(xiàn)。
“品牌信譽”成為讓許多消費者選定攝像頭產(chǎn)品的安全指針，但也不盡然。
有意思的是，在淘寶平臺上，一些小作坊、甚至是山寨廠家竟推出跌破89元、59元的“AI全景攝像機”，它們也獲得破幾萬的月銷量。
但從長遠來看，許多山寨作坊大概率會隨著不久之后的行業(yè)洗牌逐漸難以為繼。
可以預(yù)見，隨著5G和AI浪潮來襲，智能家用攝像頭既面臨硬件的升級，又需要依靠昂貴的云平臺獲得視頻傳輸安全等級，門檻并沒有很多人想的那么低。
與此同時，頭部玩家的價格戰(zhàn)愈演愈烈，基本不放過零頭，隨著價格戰(zhàn)告一段落，類似智能音箱的“低價格高門檻”的市場格局正在成型。
智能家用攝像頭一片新藍海，王者未定
可以看到，智能家用攝像頭正在成為智能家居行業(yè)新的增長點，視聽結(jié)合趨勢日益明顯。未來除了攝像頭終端，智能音箱、家用機器人、智慧屏、冰箱等各種硬件中都可能裝上攝像頭，更重要的智能家居系統(tǒng)生態(tài)中的視覺感知上的不平衡終將被補齊。
隨著一部部攝像頭走進一個個家庭、一家家租戶，攝像頭背后的運維者也將觸達數(shù)以億計的有消費能力的用戶。用戶沒有防備的時間空間“場”中，智能家用攝像頭才發(fā)揮充分的價值，實現(xiàn)用戶體驗和商家變現(xiàn)的“雙贏”。
隨著云臺AI化、軟硬一體化的趨勢日益明顯，科技巨頭、智能家居設(shè)備廠商、安防巨頭等各路玩家的分工將發(fā)生巨變。像智能音箱市場所經(jīng)歷的洗牌一樣，智能家用攝像頭市場終究是一個“低價格高門檻”的市場。
目前，智能家用攝像頭新藍海已經(jīng)成為各行各業(yè)爭相進入、逗留的十字路口。智能家用攝像頭市場爆發(fā)的征兆已經(jīng)顯現(xiàn)，AI化和5G帶來了視覺識別、認知技術(shù)在智能家用攝像頭應(yīng)用場景的想象。而目前，仍然沒有一家寡頭出現(xiàn)從而一攬智能家用攝像頭的全局，可以說這場搶位游戲才剛剛開始。
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