據(jù)報道，華為消費者業(yè)務CEO余承東在近期舉辦的華為內(nèi)部會議上透露，華為手機今年全球出貨量將在2．3億部 左右，已經(jīng)超越蘋果手機居全球第二。在國際環(huán)境并不友好的情況下，華為手機能達成既定目標殊為不易。2．3億臺！這個出貨量雖然與年初華為消費者業(yè)務負責人余承東“2．5億臺”的預測還有一些距離，但考慮到當前的國際 環(huán)境，華為手機的這個成績已經(jīng)是十分優(yōu)秀了。
回顧近三年來的歷程，華為手機業(yè)務從2017年出貨1．53億臺，到2018年出貨量躍升至2．06億臺，再到今年2．3億的出貨 量，可說是一年上一個臺階。華為取得這樣的業(yè)績殊為不易。從2019年初開始，美方便對華為實施了“實體清單”等打擊措施，從硬件層面的電子零 部件供應，到軟件層面的安卓操作系統(tǒng)，都給華為施加了很大壓力。在各種不利情況下，華為方面迅速調(diào)整，并啟動了 關(guān)鍵零部件的 “備胎轉(zhuǎn)正”計劃，將早已在研發(fā)的軟件系統(tǒng)、芯片部件等投入使用。有效的應對策略使得華為方面有效 規(guī)避美方帶來的大部分打壓。
據(jù)市場研究機構(gòu)Strategy Analytics的預計，2019年蘋果的總出貨量約在1．93億臺左右。以此算，華為手機的出貨量將 比蘋果超出3700萬臺左右，雙方差距比2018年更大。華為用實事證明，美方的打壓未能阻止華為的崛起。
華為手機出貨2．3億，一場技術(shù)＋市場的勝利
最近兩年，整個智能手機市場都遇到了瓶頸。據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的手機季度跟蹤報告顯示，2018年全年，中 國智能機整體市場出貨量同比下滑超10％。而多家數(shù)據(jù)研究機構(gòu)預測，2019年的智能手機市場將繼續(xù)下滑。
在這個大背景下，出貨量本就位列世界前端的華為卻依然實現(xiàn)了高速增長。華為逆勢增長的驅(qū)動力，極大程度上來自于 其強大的技術(shù)創(chuàng)新實力。
2019年初的巴塞羅那MWC2019世界移動大會上，華為參展的可折疊屏手機Mate X成為全球矚目的焦點。在折疊手機 方面，事實上三星比華為更早推出產(chǎn)品，但在其后的試用過程中，三星的產(chǎn)品由于質(zhì)量問題遭遇“翻車”事件，而華為 的Mate X卻受到廣泛好評。從那時起，華為在手機領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新能力就成為了新的標桿。
2019年3月，華為發(fā)布了主打拍照和生活的高端智能旗艦手機P30系列。該機一經(jīng)發(fā)布，便憑借50倍數(shù)碼變焦成為市場 熱銷爆款機型。
2019年7月，華為首款國行5G手機華為Mate20 X 5G發(fā)布。
在2019年8月，華為在東莞舉行華為開發(fā)者大會，正式發(fā)布操作系統(tǒng)鴻蒙OS。
2019年9月，華為發(fā)布了首款集成型的5G SoC芯片麒麟900。其后，華為方面先后發(fā)布了多款5G機型，如華為mate30 5G系列，華為nova6等
華為手機這兩年大賣，除了其在技術(shù)和產(chǎn)品結(jié)合上做得比較到位外，其雙品牌策略下的全渠道營銷創(chuàng)新也功不可沒。
在以往的手機領(lǐng)域，各品牌在營銷上存在線上、線下兩個市場的明確區(qū)分。線上主打性價比、線下?lián)屨贾懈叨说臓I銷玩 法，一度成為行業(yè)的“慣例”。然而華為卻打破了這個慣例，在旗下華為／榮耀雙品牌并行推進的大戰(zhàn)略中，進行了革命 性的營銷創(chuàng)新，實現(xiàn)了線上線下市場同步發(fā)展。
華為手機2．3億出貨量背后，強大的不止有華為
12月初，有一篇關(guān)于華為手機的報道，美國《華爾街日報》援引的瑞士銀行和日本技術(shù)實驗室Fomalhaut Techno SoluTIons的拆解報告，稱華為的新旗艦手機Mate 30 Pro已經(jīng)不包含美國制造的零部件。
報道還稱，早在2012年華為被美國國會列為國家安全威脅后，華為一方面開始囤積零部件，一方面開始從美國以外的國 家尋找供應商，并開始研發(fā)自己的替代部件。如華為手機使用的麒麟芯片和巴龍調(diào)制解調(diào)器芯片等。
從該報道可知，華為是真的很強大。它的強大不在于它的資產(chǎn)規(guī)模，也不在于它的產(chǎn)品出貨量，而在于它對核心產(chǎn)品供 應鏈的掌控力。
據(jù)媒體報道，華為當前在全球有92家核心供應商，他們分布在全球各地，各行各業(yè)。而且，華為方面也在強化關(guān)鍵部件的國產(chǎn)化。據(jù)此前一個半導體機構(gòu)給出的華為Mate 30系列的全部供應鏈企業(yè)表單顯示，華為手機的國產(chǎn)化程度相比以往再次提高。在華為Mate 30的供應鏈列表中，有京東方、TCL、匯頂科技和立訊精密等我們所熟知的國產(chǎn)品牌。需要指出的是，幾乎每一個元器件或者工藝流程，華為方面都有至少兩家供應商。
話說，華為有一個專門的供應商協(xié)同平臺，有資質(zhì)的企業(yè)都可以按要求提交自己的資料，審核之后就可以成為華為的供應商。
華為不僅打造了強大的供應鏈，更有基于供應鏈的快速迭代勢能。這是華為之所以跑得又快又穩(wěn)的原因所在。這種快速迭代的供應鏈能力，較之于蘋果、三星已經(jīng)使用多年的供應鏈體系具有更強的適應性，更快的迭代速度。
華為手機2．3億出貨量背后，依靠的不僅僅是某一個局部力量，而是華為強大的生態(tài)體系和充滿勢能的機制。它的背后，則是中國制造強大的基本盤。
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