物聯網的普及不僅優(yōu)化了硬設備，海量數據也為內容的形式及營銷策略帶來巨大的改變，除了創(chuàng)建豐富的內容外，運用不同營銷方式、精準分析數據也將使品牌營銷更為奏效。
物聯網的快速成長，帶動不同產業(yè)發(fā)展，也一并改變大眾接收信息及發(fā)布內容的方式。根據美國策略分析公司IHS Markit報告，2015年全球連網設備（connected devices）達154億美元，估計到2025年，整體將成長至754億；物聯網知名研究機構Machina Research更進一步指出，這股產業(yè)新勢力所帶來的營收將于2025年突破4兆美金。
物聯網應用蓬勃發(fā)展，對于營銷人員而言更是一大挑戰(zhàn)。社群與數據的興起，為內容營銷帶來改變，隨著物聯網應用起飛，精準擬定營銷策略，營銷人員可以注意這3大方面：
1、發(fā)展多元內容，創(chuàng)造嶄新體驗
物聯網興起的時代，內容智能化與數字化值得注意。從Google震驚世界的人工智能Alpha GO、結合物聯網的Amazon Alexa智能語音助理，到無人駕駛交通工具，都可以輕易看見內容智能化與數字化的歷程，這類推陳出新的科技，無疑是營銷助攻的一大推手，有效分析消費者需求，讓品牌與消費者的日常生活做最密切結合，將成為品牌的致勝關鍵。
在智能化與數字化之外，許多品牌已從體驗營銷紛紛跟進。2016年，Apple 和 Nike連手推出一款私人運動教練App“Nike+”，結合Apple的穿戴式設備，提供用戶專屬的訓練計劃和運動社群，創(chuàng)新數字運動體驗，用戶戴上Apple Watch后，輕點一下，就可以立即進入訓練模式，此外，智能提醒、跑速、時間、距離和心率，透過數據的監(jiān)測同樣也是一覽無遺，如此新穎的個人化體驗不僅能引起使用者興趣，更能就此增加購買動機。
2、內容轉為數據導向，數據分析已是營銷必備技能
正確使用數據，才能精準打中目標客群。數據的應用不僅能幫品牌吸睛，更能確保內容被精準投放，有效增加觸及，數據庫可以說是品牌在物聯網下最大的收獲之一。在物聯網時代，除了硬件工具的配合，大數據分析、使用也相當重要。
為了節(jié)省人力成本，以數據為基礎開發(fā)的聊天機器人（chatbot）也就此誕生。目前，顧客可以透過網站或在賣場內的輸入設備，直接與聊天機器人進行溝通，這類溝通以文字為主，多半用來洽詢賣場、商品等相關信息，借助聊天機器人，營銷人能直接根據對話信息的統(tǒng)計數據，訂制化與顧客最貼近的內容營銷。
在物聯網時代，數據分析已是營銷人必備的技能。個性化消費的時代來臨，對于營銷人員來說，如何處理、分析和解釋所有數據，并且將其納入營銷策略中，決定了品牌是否有機會領先同行取得先機。
3、利用位置數據，有效內容營銷
善用位置數據，營銷人員更能抓住消費者的心與荷包。內容營銷提供消費者感興趣的素材，位置營銷則被視為內容的延伸，更注重于情境與實時消費，基于位置數據增加，物聯網讓消費者與品牌溝通更緊密，品牌有機會透過位置信息，將最合適的內容投放給消費者。
跳出以往單純在線進行的內容營銷，位置數據讓營銷也能O2O。以Wi-Fi熱點為例，店家可以透過提供Wi-Fi，在鏈接頁面放置營銷信息、優(yōu)惠券等內容，更可以利用熱點邀請使用者加入會員，進而將線下消費者導往在線，增加線下消費后的營銷觸及。
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