冰箱行業(yè)開始回暖 高端冰箱也將開啟價格戰(zhàn)

秋冬季冰箱行業(yè)開始回暖，迎來一輪熱銷。近日，受益于雙11大促，11月冰箱線上、線下市場整體回暖，零售額分別增長15.3%、5.6%，但各類產(chǎn)品線上均價同比大幅下滑，中高端冰箱進入降價競爭狀態(tài)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，在整個市場低增長、以升級換新需求為主的狀況下，冰箱行業(yè)均價下行的趨勢還將持續(xù)一段時間，品牌集中度會進一步提高。

今年以來，冰箱整體線上均價下滑明顯。而雙11、雙12大促，商家“以價換量”的策略使冰箱市場逐步回暖。奧維云網(wǎng)（AVC）最新推總數(shù)據(jù)顯示，今年11月冰箱線下市場零售額67億元，同比增長5.6%，零售量170萬臺，同比增長3.9%;線上市場零售額53億元，同比增長15.3%，零售量216萬臺，同比增長20.9%。

與此同時，頭部企業(yè)也開始參與其中。近日格力電器發(fā)布公告稱，對兩款中高端冰箱進行讓利，涉及到的三個產(chǎn)品降價力度均超過5折。對此產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將告訴記者，與空調(diào)市場不同，格力在冰箱市場的影響力還十分有限。

記者注意到，當(dāng)前冰箱市場多門高端化趨勢逐漸顯現(xiàn)，多門冰箱市場份額逐漸上升并對雙門、三門冰箱產(chǎn)生擠壓。然而，為何以多門為主的高端冰箱也開始進入低價競爭？產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將表示：“冰箱市場近兩年來整體進入了低增長的軌道，以升級換新需求為主，整體需求不振讓存量市場競爭趨于激烈，產(chǎn)品均價下滑的以價換量成為大部分廠商采取的戰(zhàn)術(shù)動作。另外，冰箱行業(yè)較為成熟，也讓行業(yè)難以通過技術(shù)迭代帶來價值和價格的提升?！?/p>

對于冰箱行業(yè)下一步的走勢，業(yè)內(nèi)預(yù)計，由于冰箱行業(yè)整體有效需求不足，行業(yè)均價下行的趨勢還將持續(xù)一段時間，品牌集中度將進一步提高，在技術(shù)和消費兩方面的升級下，行業(yè)才將進行新一輪的洗牌。