2019年空調(diào)行業(yè)步入下行區(qū)間 但高端中海爾優(yōu)勢(shì)明顯

在連續(xù)三年高增長(zhǎng)之后，自2018年7月開始，國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)急轉(zhuǎn)直下，市場(chǎng)需求低迷、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。至2019年，這樣的情勢(shì)非但沒有緩解，更有愈演愈烈之勢(shì)，“承壓前行”儼然成為了整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展的基調(diào)。

2019年空調(diào)行業(yè)步入下行區(qū)間，整體市場(chǎng)格局穩(wěn)定

環(huán)球家電網(wǎng)聯(lián)合全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2019年中國(guó)空調(diào)行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）顯示，2019年前三季度，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)零售額為1701億元，同比下降4.7%。 整體來看，前三季度空調(diào)市場(chǎng)下行壓力非常大。

市場(chǎng)壓力加劇品牌排位賽，倒逼空調(diào)企業(yè)不得不加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)。在這樣的趨勢(shì)下，中高端空調(diào)市場(chǎng)拉力變大，智能、健康正在成為行業(yè)增長(zhǎng)主要拉力。而在中高端市場(chǎng)角力中，格力、美的、海爾競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2019年1-9月空調(diào)市場(chǎng)，格力、美的、海爾等頭部品牌壟斷中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)。頭部品牌引領(lǐng)下，整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)格局十分穩(wěn)定。

高端市場(chǎng)“神仙打架”，智能、健康領(lǐng)域海爾表現(xiàn)硬核

行業(yè)重壓之一，空調(diào)企業(yè)為了尋找新的突破點(diǎn)，紛紛加快產(chǎn)品創(chuàng)新，花費(fèi)更多精力在研究空調(diào)產(chǎn)品變革上，鎖定高端市場(chǎng)，并通過在智能、健康為代表的細(xì)分市場(chǎng)的深挖，為消費(fèi)者帶來更加優(yōu)秀的產(chǎn)品體驗(yàn)，進(jìn)而激發(fā)更新?lián)Q代熱情。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，與2018年同期相比，2019年1-9月，10000+高端空調(diào)市場(chǎng)，零售額保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)。

空調(diào)企業(yè)的大力推動(dòng)下，2019年的空調(diào)市場(chǎng)，智能方式開始變得多種多樣，由原來單一的配置WIFI模塊，發(fā)展進(jìn)化到可以實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)和遠(yuǎn)程控制，再進(jìn)步到語音控制，紅外感應(yīng)等，新品迭出，為低迷的市場(chǎng)注入了活力。報(bào)告顯示， 2019年線下智能空調(diào)市場(chǎng)占比穩(wěn)步增長(zhǎng)，零售額占比已經(jīng)達(dá)到了55.6%。其中，海爾、格力、美的分居前三位，并且占據(jù)了超過80%的市場(chǎng)份額。2019年以來，海爾智能空調(diào)更是銷售量、銷售額連續(xù)9個(gè)月穩(wěn)居行業(yè)第一。

在智能化之外，健康化也是空調(diào)企業(yè)破局的重點(diǎn)。黨中央國(guó)務(wù)院發(fā)布《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》，提出了健康中國(guó)建設(shè)的目標(biāo)和任務(wù)。黨的十九大作出實(shí)施健康中國(guó)戰(zhàn)略的重大決策部署，強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持預(yù)防為主，倡導(dǎo)健康文明生活方式，預(yù)防控制重大疾病。政策層面的主導(dǎo)，進(jìn)一步提高了全民健康意識(shí)。在這樣的大背景下，消費(fèi)者對(duì)具有健康功能的空調(diào)產(chǎn)品需求迅速提升。自清潔空調(diào)就是典型的受益者。報(bào)告顯示，截止到2019年9月，線下自清潔空調(diào)（零售額）滲透率已經(jīng)達(dá)到了61.0%。

與智能空調(diào)市場(chǎng)格局類似，自清潔空調(diào)市場(chǎng)頭部企業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位依舊突出。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示， 2019年1-9月整體自清潔空調(diào)品牌排行榜，憑借突出的量、額優(yōu)勢(shì)，海爾品牌連續(xù)九個(gè)月穩(wěn)居榜首，在9月，零售額份額更是高達(dá)50%。

迎合消費(fèi)者“健康呼吸”的消費(fèi)需求，在自清潔空調(diào)之外，帶有除甲醛、除PM2.5等細(xì)化功能的健康空調(diào)產(chǎn)品，同樣備受市場(chǎng)認(rèn)可。而在這些市場(chǎng)，巨頭引領(lǐng)的趨勢(shì)依舊明顯。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2019年1-9月，線下市場(chǎng)海爾空調(diào)在除甲醛細(xì)分領(lǐng)域獲得40%市場(chǎng)零售額份額;線下市場(chǎng)去除PM2.5細(xì)分領(lǐng)域獲得了50.3%的市場(chǎng)零售額份額，均位列市場(chǎng)第一。

用戶需求主導(dǎo)，空調(diào)業(yè)步入“大牌”時(shí)代

如今的空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)從“產(chǎn)品時(shí)代”步入了“用戶時(shí)代”。用戶對(duì)空調(diào)需求的不斷升級(jí)是空調(diào)行業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，特別是在整個(gè)產(chǎn)業(yè)步入存量時(shí)代，更新?lián)Q代成為刺激消費(fèi)第一動(dòng)力的情況下，用戶需求更是成為了引領(lǐng)企業(yè)從規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)切換至品質(zhì)發(fā)展的明燈。以用戶需求精準(zhǔn)制導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)變革，已然顛覆了原有的空調(diào)進(jìn)化軌道。征服市場(chǎng)，獲得消費(fèi)者青睞，唯有打磨出滿足用戶多樣化需求的好產(chǎn)品。

行業(yè)頭部品牌正是因?yàn)槁氏榷床炝擞脩粜枨?，并圍繞用戶需求進(jìn)行創(chuàng)新，才獲得了持續(xù)的行業(yè)引領(lǐng)地位。通過回歸用戶需求，滿足用戶的個(gè)性化需求，占據(jù)了空調(diào)行業(yè)價(jià)值創(chuàng)新的前沿，贏得了用戶對(duì)其品牌的信賴，進(jìn)而形成了獨(dú)一無二的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

高端市場(chǎng)價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，卡薩帝空調(diào)高居榜首

在家用空調(diào)市場(chǎng)，高端空調(diào)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)已經(jīng)非常明顯。報(bào)告顯示，2019年空調(diào)市場(chǎng)品牌價(jià)格指數(shù)排行中，卡薩帝以高達(dá)210的價(jià)格指數(shù)奪得榜首，格力以122的價(jià)格指數(shù)位居第二。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，在1.5萬以上家用空調(diào)市場(chǎng)，卡薩帝空調(diào)以超40%的年累份額位居高端空調(diào)領(lǐng)域的榜首。

卡薩帝空調(diào)是高端品牌中的年輕品牌，一起步就是高端，能夠在激烈的高端市場(chǎng)穩(wěn)居榜首，正是因?yàn)槠洹懊靠町a(chǎn)品都是針對(duì)用戶痛點(diǎn)而生”。比如，卡薩帝云鼎空調(diào)提供生態(tài)養(yǎng)護(hù)型空氣，滿足健康需求;天璽空調(diào)雙溫區(qū)送風(fēng)，滿足舒適需求;“指揮家”則主打語音控制，滿足便捷需求。格力同樣圍繞用戶需求進(jìn)行了升級(jí)，幾款搭載智能語音操控的產(chǎn)品備受消費(fèi)者青睞。

分析認(rèn)為，未來，空調(diào)市場(chǎng)份額將進(jìn)一步向行業(yè)頭部品牌集中，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)進(jìn)一步加劇。龍頭企業(yè)通過不斷的創(chuàng)新持續(xù)為用戶帶來更好的應(yīng)用體驗(yàn)，因而積累了高品牌認(rèn)知度，好產(chǎn)品口碑，這將會(huì)成為其未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的巨大優(yōu)勢(shì)。