運(yùn)動(dòng)巨頭為什么要使用區(qū)塊鏈技術(shù)

當(dāng)耐克遇上區(qū)塊鏈

知名運(yùn)動(dòng)品牌耐克和區(qū)塊鏈能擦出什么樣的火花？

12月11日，根據(jù)Enextweb的說(shuō)法，美國(guó)專利商標(biāo)局最近為運(yùn)動(dòng)品牌耐克 （Nike） 頒發(fā)一項(xiàng)專利“CrpytoKicks”。

CryptoKick ID：數(shù)字儲(chǔ)物柜　　這個(gè)專利是個(gè)什么東東呢？據(jù)了解，該專利概述了一個(gè)系統(tǒng)，用戶可以通過(guò)該系統(tǒng)通過(guò)以太坊區(qū)塊鏈將加密的數(shù)字資產(chǎn)附加到物理產(chǎn)品上。在這種情況下，物理產(chǎn)品是耐克運(yùn)動(dòng)鞋。最大的作用是耐克可以利用區(qū)塊鏈技術(shù)追蹤運(yùn)動(dòng)鞋所有權(quán)，并驗(yàn)證其真實(shí)性。

據(jù)悉，每雙數(shù)字球鞋都會(huì)有一個(gè)“CryptoKick ID”，其中記錄了球鞋材料、家族系列、突破背景、型號(hào)等信息，并會(huì)被存儲(chǔ)在一個(gè)被稱作“數(shù)字儲(chǔ)物柜”（Digital Locker）的加密貨幣錢(qián)包類(lèi)型APP中。

當(dāng)用戶購(gòu)買(mǎi)一雙耐克運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)，他們會(huì)收到和這雙鞋配套的唯一的數(shù)字資產(chǎn)（ERC-721代幣），即同時(shí)獲得鞋與代幣，二者結(jié)合稱為“加密鞋”（CryptoKicks）。用戶的數(shù)字資產(chǎn)可以被存儲(chǔ)在“數(shù)字儲(chǔ)物柜”，即加密貨幣錢(qián)包類(lèi)型的應(yīng)用程序。

生成的代幣可記錄鞋子的相關(guān)信息，包括顏色、樣式等，當(dāng)用戶把“加密鞋”賣(mài)給別人，實(shí)物商品和鞋子的所有權(quán)，以及相應(yīng)的數(shù)字資產(chǎn)一起也轉(zhuǎn)移到其買(mǎi)家手中。

實(shí)際上，當(dāng)“CryptoKick ID”生產(chǎn)之后，耐克就會(huì)給購(gòu)鞋者分配一個(gè)加密Token，如果這雙球鞋之后賣(mài)給了其他人，只需把數(shù)字通證轉(zhuǎn)移，相應(yīng)的所有權(quán)信息也將隨之轉(zhuǎn)移，而且是防篡改的。

另外，耐克平臺(tái)也可通過(guò)上述系統(tǒng)跟蹤物品所有權(quán)，驗(yàn)證運(yùn)動(dòng)鞋的真?zhèn)巍?jù)了解，目前耐克尚未將該專利投入使用，專利最初于4月提交至美國(guó)專利商標(biāo)局。

有分析認(rèn)為，“CrpytoKicks”另一個(gè)重要發(fā)展方向可能與加密貓類(lèi)似，比如鞋與鞋可以產(chǎn)生“后代鞋”，并有機(jī)會(huì)變成實(shí)體鞋，“CrpytoKicks”再與其他款式的數(shù)字化耐克球鞋組合，只要代幣價(jià)值相同就能兌換其他款式的球鞋，其實(shí)耐克公司不少職員都熱衷玩加密貓游戲，這樣的預(yù)測(cè)很可能就是耐克的未來(lái)目標(biāo)之一。

靈感來(lái)源加密貓

這樣的玩法早有案例，說(shuō)起區(qū)塊鏈游戲，就不得不提CryptoKitties游戲。CryptoKitTIes的加密貓一夜甚至被炒出天價(jià)，一只虛擬“云貓”達(dá)七萬(wàn)美元！

該游戲是由加拿大初創(chuàng)公司Axiom Zen基于以太坊平臺(tái)推出的全球首個(gè)以區(qū)塊鏈技術(shù)開(kāi)發(fā)的養(yǎng)貓游戲。用戶在游戲中可以養(yǎng)大、買(mǎi)賣(mài)和繁育電子寵物小貓，每只小貓和繁衍的后代都是獨(dú)一無(wú)二的，小貓的總限量為5萬(wàn)只。

該游戲在17年推出一個(gè)月之后交易量出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，隨即大火。在2018年Axiom Zen公司把CryptoKitTIes分拆為獨(dú)立公司，并獲得了1200萬(wàn)美元融資，該游戲也成為了以太坊平臺(tái)發(fā)展最好的DApp之一。

區(qū)塊鏈+游戲的風(fēng)口呼聲雖然已不如從前，但游戲依然是區(qū)塊鏈的最佳落地場(chǎng)景之一。區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化、不可篡改、透明性等特點(diǎn)與傳統(tǒng)游戲行業(yè)有著天然的契合性。

耐克區(qū)塊鏈游戲其實(shí)只需要照搬“加密貓”模式即可，只需用戶將數(shù)字鞋與其它數(shù)字鞋混合或“培育”之后，還可以創(chuàng)造“鞋的后代”，并根據(jù)可接受的鞋子制造規(guī)則，為新培育的鞋子后代定制為一雙新的、有形的鞋子。

而數(shù)字資產(chǎn)可包括數(shù)字鞋的“基因型”信息，其中包括鞋子的某些特征、屬性、顏色、樣式、背景等，并且可根據(jù)控制2個(gè)或多個(gè)數(shù)字鞋混合的“繁殖規(guī)則”進(jìn)行協(xié)調(diào)組合。

也有分析認(rèn)為，耐克此舉對(duì)炒鞋鏈條會(huì)帶來(lái)深刻影響。國(guó)內(nèi)球鞋交易行業(yè)魚(yú)龍混雜，這種情況也驅(qū)使許多中國(guó)的球鞋愛(ài)好者轉(zhuǎn)移到國(guó)外球鞋交易平臺(tái)去淘貨，區(qū)塊鏈技術(shù)的引入或許是行業(yè)正向前進(jìn)重要的一步。如果你是一個(gè)球鞋發(fā)燒友，今后再也不用擔(dān)心買(mǎi)到假鞋了。

以運(yùn)動(dòng)鞋為代表的街頭和潮流文化產(chǎn)業(yè)是假貨泛濫的重災(zāi)區(qū)。近年來(lái)，球鞋交易已經(jīng)成為一個(gè)極速膨脹的新興市場(chǎng)，潮流媒體機(jī)構(gòu)Highsnobiety今年年初發(fā)布的二手球鞋行業(yè)觀察報(bào)告顯示，全球二手球鞋市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)60億美元。根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究咨詢公司Grand View Research預(yù)計(jì)，到2025年全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到950億美元。

區(qū)塊鏈?zhǔn)沁\(yùn)動(dòng)品牌的救命稻草嗎？

伴隨著潮流服飾文化的興盛和“炒鞋熱”的不斷升溫，巨大的利益同時(shí)滋養(yǎng)著愈加猖獗的造假販假產(chǎn)業(yè)鏈，分銷(xiāo)環(huán)節(jié)和轉(zhuǎn)售次數(shù)的增多，也大大增加了商家和執(zhí)法機(jī)構(gòu)打擊假冒偽劣的難度，區(qū)塊鏈技術(shù)的引入是行業(yè)邁出重要的一步，或被運(yùn)功品牌當(dāng)成救命稻草。

耐克并非是第一家嘗試區(qū)塊鏈運(yùn)動(dòng)鞋的運(yùn)動(dòng)品牌，其他的運(yùn)動(dòng)品牌也在做不同程度的試水。

就在10月，另一知名運(yùn)動(dòng)品牌New Balance宣布啟動(dòng)一項(xiàng)試點(diǎn)計(jì)劃，使用區(qū)塊鏈為客戶驗(yàn)證其新款運(yùn)動(dòng)鞋的真?zhèn)巍?/p>

New Balance早先宣布和近年最火紅的區(qū)塊鏈項(xiàng)目之一Cardano（ADA）達(dá)成合作，將共同打造溯源區(qū)塊鏈平臺(tái)打擊假鞋市場(chǎng)。如今，此項(xiàng)合作終于推出正式的試行系統(tǒng) NB Realchain，將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到球星科懷·倫納德的聯(lián)名鞋上，防堵盜版球鞋。

NB Realchain 允許每個(gè)客戶在Cardano區(qū)塊鏈上留下他們的購(gòu)買(mǎi)紀(jì)錄，這樣的驗(yàn)證也代表售出的所有產(chǎn)品、即使是轉(zhuǎn)手或來(lái)自第三方，也都可以透過(guò)鏈上的紀(jì)錄證明產(chǎn)品的真實(shí)性。

只要購(gòu)買(mǎi)New Balance OMN1S 的鞋子，客戶可以透過(guò)一款應(yīng)用程序掃描卡上的感應(yīng)碼，在IOHK Cardano 的區(qū)塊鏈上對(duì)鞋子進(jìn)行身份驗(yàn)證；接著，客戶可以在應(yīng)用程序輸入印在鞋舌上的代碼來(lái)聲明鞋的所有權(quán)。而藉由這種方式，New Balance Realchain 區(qū)塊鏈平臺(tái)就能夠提供真?zhèn)悟?yàn)證保護(hù)所有者。

此前美國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)服裝品牌L.L.Bean也有相關(guān)的區(qū)塊鏈計(jì)劃，即將傳感器縫制到大衣和靴子上，利用區(qū)塊鏈賬簿技術(shù)跟蹤并了解人們?nèi)绾问褂脩敉庋b備。不過(guò)該計(jì)劃因涉嫌侵犯用戶隱私被取消。

除運(yùn)動(dòng)品牌外，假冒重災(zāi)區(qū)還有奢侈品領(lǐng)域。奢侈品巨頭LVMH去年開(kāi)始和微軟以及基于以太坊（Ethereum）平臺(tái)的區(qū)塊鏈開(kāi)發(fā)巨頭Consensys公司合作，在今年5月推出代號(hào)AURA的區(qū)塊鏈溯源平臺(tái)。該項(xiàng)目旨在運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)，通過(guò)追蹤高端奢侈品產(chǎn)品的來(lái)源和流通經(jīng)歷的方式，進(jìn)行防偽鑒別。

許多企業(yè)和技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)開(kāi)始探索把區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到潮牌服飾領(lǐng)域的可行性，雖然基于區(qū)塊鏈的防偽技術(shù)具有數(shù)據(jù)唯一、去中心化、不可篡改、可追溯、安全性和透明性兼?zhèn)湮宕髢?yōu)勢(shì)，但也并非一劑藥到病除的靈丹妙藥。

比如現(xiàn)在遇到的最大問(wèn)題是成本問(wèn)題，目前零售行業(yè)中的許多區(qū)塊鏈公司都是通過(guò)植入加密NFC芯片來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品溯源，但采用NFC芯片會(huì)使產(chǎn)品的成本直線上升。在實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景中，還存在許多技術(shù)瓶頸和應(yīng)用局限性亟待解決，但區(qū)塊鏈技術(shù)讓企業(yè)和消費(fèi)者都看到了“去偽存真”美好愿景。