小紅書推百億流量扶植計(jì)劃 聚焦視頻、直播以及垂直類創(chuàng)作者

4月23日，小紅書創(chuàng)作號(hào)負(fù)責(zé)人杰斯在創(chuàng)作者云開放日上透露，接下來將推出100億流量向上計(jì)劃，聚焦視頻創(chuàng)作者、直播創(chuàng)作者以及泛知識(shí)、泛娛樂品類創(chuàng)作者做定向扶持。

杰斯介紹，在2019年11月推出針對(duì)創(chuàng)作者成長(zhǎng)的“123計(jì)劃”之后，包括互動(dòng)直播、好物推薦、品牌合作等產(chǎn)品陸續(xù)上線內(nèi)測(cè)。經(jīng)過5個(gè)月的運(yùn)營(yíng)和測(cè)試，小紅書粉絲過萬的創(chuàng)作者數(shù)量增長(zhǎng)155%。

此次，在“123計(jì)劃”的基礎(chǔ)上，針對(duì)近半年社區(qū)出現(xiàn)的創(chuàng)作者和內(nèi)容增長(zhǎng)趨勢(shì)，小紅書將推出垂類建設(shè)計(jì)劃、視頻創(chuàng)作者扶持計(jì)劃、閃耀星主播扶持計(jì)劃三個(gè)流量扶持計(jì)劃。拿出100億流量，幫助創(chuàng)作者加速視頻化、直播化，以及內(nèi)容多元化。

數(shù)據(jù)顯示，文化娛樂類、美食類筆記發(fā)布量增長(zhǎng)600%，成為站內(nèi)發(fā)布量最高的視頻品類。從視頻筆記的消費(fèi)量來看，文化娛樂、美食和日常生活成為用戶最喜愛的視頻品類前三名，體育賽事和科技數(shù)碼的消費(fèi)量增長(zhǎng)分別達(dá)到了408%和279%。

截至2020年4月，小紅書近6個(gè)月視頻筆記的發(fā)布增長(zhǎng)223%，平均點(diǎn)贊量、閱讀量分別是圖文筆記的2倍、3倍，97%的創(chuàng)作者發(fā)布過視頻筆記。

據(jù)介紹，小紅書此次計(jì)劃拿出50億流量，面向全網(wǎng)招募“侍知”這樣習(xí)慣用視頻表達(dá)的創(chuàng)作者。除了對(duì)小紅書平臺(tái)創(chuàng)作者的扶持外，優(yōu)質(zhì)站外創(chuàng)作者入駐小紅書還會(huì)有新人流量禮包，幫助他們更好地在小紅書落地成長(zhǎng)。

另外，接下來，小紅書將拿出30億流量扶持助力優(yōu)質(zhì)主播，此項(xiàng)激勵(lì)面向小紅書平臺(tái)所有創(chuàng)作者，旨在幫助創(chuàng)作者形成筆記流量深度曝光、直播互動(dòng)人數(shù)的正向循環(huán)。